Mercoledì Instagram ha lanciato Reels, il prodotto concorrente del popolarissimo TikTok, che consente agli utenti di modificare insieme videoclip di 15 secondi insieme a musica e dozzine di effetti per la fotocamera. Ma ha una possibilità?
Contenuti
- Facebook prende di mira TikTok
- Contare sui creatori
- Troppo presto per dirlo?
Creatori ed esperti dicono che è complicato.
Facebook prende di mira TikTok
Instagram ha lanciato Reels apparentemente al momento perfetto. TikTok sta attualmente affrontando il calore negli Stati Uniti per problemi di sicurezza e il suo collegamento con la Cina. Il presidente Trump ha anche minacciato di vietare l’app nel paese la settimana scorsa se non avesse concluso un accordo con un venditore americano entro la scadenza di settembre (Microsoft è secondo quanto riferito, sono in trattative per acquistare l'app). Dopo la notizia della scorsa settimana, i creatori hanno iniziato a trasmettere in live streaming i loro addii a TikTok, promuovendo anche i loro altri account sui social media.
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"La tempistica sembra essere in qualche modo una coincidenza", ha detto Vishal Shah, responsabile del prodotto di Instagram, riguardo al lancio di Reels in una conferenza stampa mercoledì. “La proposta per i nuovi creatori è che Reels è un modo per farti scoprire. È un modo per trovare un pubblico globale”.
Lo riferisce il Wall Street Journal a luglio Instagram pagava i creatori di TikTok per provare Reels, mentre la rivalità tra le due app si intensificava.
Reels non è il primo tentativo di Instagram di competere con TikTok, che è l’app in più rapida crescita al mondo con oltre 2 miliardi di download. Instagram ha chiuso il Lazo app il mese scorso dopo che non è riuscita ad attirare il pubblico verso l'app spin-off autonoma. Ciò che oggi conosciamo come Instagram Stories era la caratteristica distintiva di Snapchat, dove l'idea di far scomparire foto e video fu resa popolare per la prima volta.
Facebook, che possiede Instagram, è noto per aver conquistato i rivali tramite acquisizioni costose e introdotto prodotti che sostanzialmente clonano i concorrenti: un metodo di business CEO Mark Zuckerberg è finito sotto il fuoco per durante la scorsa settimana Audizione antitrust di Big Tech al Congresso.
Scorrendo Instagram Reels Wednesday, Digital Trends ha scoperto che molti dei morsi sonori utilizzati I post di Reels in primo piano hanno ottenuto per la prima volta lo status virale su TikTok, come un remix di “Love Song” di Taylor Swift E Le “Rose” di Saintjhn.
Contare sui creatori
Creatore di TikTok Brenten Szekely la settimana scorsa ha detto ai suoi 493.000 follower che Reels era “letteralmente TikTok”.
"Fondamentalmente è TikTok", ha detto in un video. “Ma sarà su Instagram, che sarà più user-friendly. Quindi, segui il mio Instagram e preparati perché il 5 agosto sarà fantastico.
Noè Carter (@NoahGlennCarter) che ha 1,1 milioni di follower su TikTok ha realizzato un tutorial Reels sull'app con la didascalia "Sei Benvenuto." Prima del suo primo post su Reels mercoledì, da allora Carter non aveva più pubblicato un post su Instagram Novembre.
@noahglenncarter Prego??? #bobine#tutorial
♬ Love Story Discolines – ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) ha centinaia di migliaia di follower su TikTok, Instagram e YouTube, ma lo ha detto a Digital Trends la maggior parte della sua crescita è venuto da TikTok, che lei attribuisce ai suoi algoritmi “favorevoli” e all’ambito “For You” pagina. Ha intenzione di provare Reels, ma non crede che sostituirà completamente TikTok, almeno non ancora.
@raggedyroyal Se questa app viene bannata, trovami su Instagram, immagino??? #pertepagina#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#trasformazione
♬ suono originale: the0fficialcam
"Non credo che molti creatori si sposteranno verso Instagram, almeno non immediatamente", ha detto Brown a Digital Trends. "Tuttavia, i Reels hanno la possibilità di diventare popolari se sono facili da usare, poiché le transizioni e gli effetti di TikTok richiedono tempo per essere padroneggiati."
Per Efeti Egun (@agbodoll7), Reels fungerà essenzialmente da piano B se TikTok alla fine verrà bandito negli Stati Uniti.
"Non credo che TikTok abbia nulla di cui preoccuparsi, proverò sicuramente la funzione Reels e vedrò come va", ha detto a Digital Trends. “Penso che sia una specie di semplice copia di TikTok. Sentivo che avrei potuto essere più me stesso su TikTok, Instagram non è la stessa atmosfera.
@agbodoll7 #videoschermoverde#bobine#instagram#pov#fyp#reagire#reazione#ditendenza#xyzcba#virale#trasformazione#transizione#tic toc#musica#nuovo#tendenza#che cavolo
♬ suono originale – agbodoll7
In una dichiarazione a Digital Trends, un portavoce di Facebook ha riconosciuto che TikTok “ha sfruttato il comportamento reale dei consumatori e ha fatto cose straordinarie”.
"TikTok sta facendo grandi cose in questo formato, così come app e funzionalità come Snap, YouTube e altre", ha affermato un portavoce dell'azienda Facebook. "Reels ha il tocco di Instagram: è semplice e facile da usare ed è costruito in base al feedback che abbiamo ricevuto dalla nostra community."
Troppo presto per dirlo?
Jade Sherman, partner di A3 Artist Agency, che rappresenta il talento digitale, ha affermato che Reels sta "sviluppando un ecosistema" e i creatori che fanno il salto prima potrebbero vedere i premi più rapidi.
"Tutti i creatori, sia che abbiano iniziato su TikTok o che abbiano pubblicato contenuti su YouTube per più di 10 anni, dovrebbero testare Reels", ha affermato Sherman. “[…] chiunque si adatti al prodotto all’inizio, vedrà una crescita più rapida sulla piattaforma.”
Sherman ha aggiunto che crede che Reels sarà il focus di Instagram per il resto di quest'anno poiché sempre più creatori cercano modi per far crescere il proprio pubblico e il proprio marchio.
L'unico lato negativo che gli esperti e i talent manager vedono in Reels è che si tratta solo di un altro creatore di app che dovrà tenere d'occhio e gestire. Nel settore dell'influenza, così com'è adesso, i creatori sono incoraggiati a essere presenti su tutte le forme di social media, non solo su quello in cui vedono il maggior coinvolgimento. Forse il più grande vantaggio di Reels rispetto a TikTok è che Instagram esiste da molto tempo più a lungo e gli utenti sembrano preferire la sua affidabilità rispetto ad altre app social di tendenza che sono arrivate e andato.
"Reels ha il potere di competere con TikTok perché Instagram ha già il riconoscimento del nome e la fiducia a sostegno del prodotto", ha affermato Sherman.
Ma secondo Mae Karwowski, fondatrice e CEO di agenzia di influencer marketing Ovviamente, è troppo presto per dire quale sarà la risposta a Reels.
“È difficile dire se le comunità saranno coinvolte con Reels tanto quanto lo sono con TikTok”, ha detto in una e-mail. "Nello spazio degli influencer, stiamo lavorando alla creazione di strategie che includano Reels con influencer di Instagram e alla valutazione dell'interesse di questi creatori e dei marchi."
Come per qualsiasi cosa nuova sulla scena dei social media, ci vorrà del tempo per capire quanto saranno importanti i Reels tra i creatori. Ma una cosa rimane chiara: non aspettatevi un esodo su larga scala da TikTok tanto presto.
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