Il momento più virale della settimana della moda di Milano dello scorso anno è stato quando la stilista italiana Donatella Versace ha alimentato la nostalgia di internet.Ha fatto in modo che modelle iconiche degli anni '90, tra cui Shalom Harlow e Stephanie Seymour, sfilassero sulla passerella, creando a loro volta un evento sui social media calcolato.
Quest’anno l’industria della moda sembra tentare un’altra strategia.
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Invece di estrarre ricordi amati, case di moda come Prada, Louis Vuitton e Celine sperano che la quindicenne star di TikTok Charli D'Amelio, sensazione su YouTube Emma Ciambellanoe il dreamboat "e-boy". Noen Eubanks sarà il biglietto per attirare il pubblico più giovane verso i marchi di lusso.
Giovedì D’Amelio ha postato quattro video su TikTok per i suoi 28 milioni di follower dalla sfilata Prada a Milano con la didascalia “@prada #prada”. Complessivamente, i post hanno avuto oltre 30 milioni di visualizzazioni (e oltre) a partire da giovedì pomeriggio. E secondo The Cut, si è seduta accanto a Derek Blasberg, un veterano giornalista di moda e responsabile delle partnership di moda su YouTube.
Altri influencer visti lo scorso mese a New York, Londra e Milano includono vlogger Margot Lee, cantante Loren Graye altri da Collettivo HypeHouse, un gruppo di star di TikTok che vivono insieme in una villa di Los Angeles, Compreso Insegui Hudson.
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La New York Fashion Week, che si è svolta all'inizio di febbraio, ha visto una partnership tra TikTok e IMG, la società che produce l'evento della durata di una settimana. Leslie Russo di IMG ha detto a Business of Fashion la collaborazione era completamente gratuita, ma intesa ad "aumentare la portata mobile e la rilevanza dei social media".
Il rapporto della moda con la tecnologia, e con lo spazio digitale in generale, è stato finora complicato. Entrambe le parti hanno cercato di far funzionare i partenariati in passato sono appena crollato. Non è che i CEO del settore tecnologico siano conosciuti per il loro ampia gamma di abbigliamento. E l’interesse per i dispositivi indossabili tra le élite della moda è crollato dopo che Angela Ahrendts, ex studentessa di Burberry, ha lasciato Apple. Inoltre, alcune case di moda di lusso non sono ancora attive su Instagram, piattaforma nota per i suoi proficui rapporti con grandi marchi, che ha fatto sì che alcuni investitori preoccupati.
Ma ciò non significa che lo spazio non sia redditizio.
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Emma Chamberlain è senza parole dopo l'ultima sfilata di Louis Vuitton | LOUIS VUITTON
Nell’ultimo anno, i creatori di YouTube e TikTok, con milioni di follower e un pubblico integrato, hanno guadagnato parecchio denaro dalla moda: una tendenza che gli esperti si aspettano solo che cresca nei prossimi anni.
“Se un marchio di moda vuole che la propria azienda mantenga e rimanga influente negli anni a venire, deve essere presente dove le persone trascorrono la maggior parte del loro tempo, il che è sui social media", ha detto Marienor Madrilejo, un agente della divisione media digitali, licenze e branding per la Abrams Artist Agency, a Digital Trends in un dichiarazione. “Il modo migliore per farlo è sfruttare gli influencer che dominano le conversazioni che avvengono online”.
TikTok è molto popolare tra gli adolescenti e ha rapidamente accumulato più di un miliardo di utenti e più di 700 milioni di download in tutto il mondo. Il mercoledì, ha introdotto il controllo genitoriale.
Avani Gregg, un altro membro di Hype House, e Karen Yeung, entrambi rappresentati da Abrams, dovrebbero essere presenti alle sfilate di Milano e Parigi la prossima settimana.
C'è di più: Chamberlain e i gemelli Dolan (noti per la loro popolarità sull'ormai defunta app Vine) hanno collaborato con l'etichetta di lusso francese Louis Vuitton per creare contenuti esclusivi per il brand sul suo canale YouTube. L'accordo include naturalmente i biglietti per la sfilata, quindi guardali pubblicare sui social la prossima settimana a Parigi.
Il mese scorso, Dolce & Gabbana hanno collaborato con Hudson e altre star di TikTok come Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, e i fratelli Baker a Milano per la settimana della moda maschile per annunciare il piano del marchio di unirsi presto alla piattaforma, secondo un Posta su Instagram.
E poi lo scorso dicembre, Celine ha contattato Eubanks, che ha quasi 10 milioni di follower su TikTok, per essere il volto della sua ultima campagna, consolidando il potere che le giovani star di Internet hanno sulla finanza reale capitale.
“La generazione Z sta iniziando a invecchiare e il loro potere d’acquisto sta crescendo”, ha detto Madrilejo. “Le case di moda si stanno rendendo conto che il digitale è un nuovo ecosistema in espansione che devono conquistare al di fuori dei media tradizionali”.
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La collaborazione statica tra maison e influencer di Instagram ha sicuramente perso di lustro al confronto. La generazione più giovane di creatori di contenuti è presente su tutte le piattaforme e, anche se conosciuta individualmente, ne fa parte grandi comunità di adolescenti esperti di digitale con milioni di follower dediti ad ogni loro movimento. Questo dà loro la capacità di rendere virale ogni momento.
Quindi, puntare all-in su creatori come Chamberlain e D’Amelio è chiaramente un gioco da ragazzi per i brand che mirano a una fetta della loro abilità sui social media. Quindi è meglio che i fotografi in prima fila inizino a imparare i loro nomi.
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