Il primo negozio in assoluto di Sonos è una sala musicale che vende altoparlanti

“La gente ascolta con le cuffie o con altoparlanti bluetooth scadenti. La musica si sta perdendo in casa”. — Dmitri Siegel, Vicepresidente del marchio globale e Direttore creativo esecutivo di Sonos.

La casa è dove si trova il cuore e il cuore di SonosIl nuovo negozio al dettaglio di 4.200 piedi quadrati è una ricreazione dell'esperienza domestica. Situato nel quartiere alla moda di SoHo a New York City, il primo negozio al dettaglio del pioniere dell'audio multiroom è stato costruito seguendo un principio acustico fondamentale: 50/50. “Volevamo un ambiente 50/50. 50% di diffusione e assorbimento, 50% di riflessione", ha affermato Whitney Walker, direttore generale di Sonos Stores, durante un tour del negozio, con riferimento ai diversi modi in cui il suono interagisce con l’ambiente circostante del negozio.

Il risultato è un negozio al dettaglio che non ha mai la sensazione di cercare di venderti qualcosa di diverso da una buona esperienza di ascolto. Il punto forte del negozio sono le sette sale d'ascolto, ciascuna progettata per "ricreare l'esperienza di andare a casa di qualcuno" e ascoltare nuova musica, secondo Siegel. Digital Trends ha visitato il nuovo negozio una settimana prima dell'apertura del 19 luglio e ha fatto un giro per vedere di cosa si trattava.

Un negozio diverso

Il negozio è diviso in tre sezioni principali: la galleria principale all'ultimo piano, la lounge al piano inferiore e le sale d'ascolto. Ma, indipendentemente dalla sede, tutto nel negozio è intriso del principio ambientale 50/50 di Sonos. I soffitti, ad esempio, sono realizzati con deflettori in legno per ridurre al minimo la quantità di suono riflesso. Anche il soffitto e il pavimento in cemento hanno la stessa superficie. "Adoriamo Best Buy, ma ottieni un display da 12 piedi", ha affermato Walker. “Sei in una grande caverna. Non è uno spazio costruito per l’acustica, non assomiglia per niente a una casa”.

Oltre all'acustica, la differenza più evidente tra il negozio Sonos e anche i negozi al dettaglio altrettanto attenti al design del come Apple è che non ci sono file di prodotti esposti in vendita, e anche l'attrezzatura che puoi provare è limitata all'ascolto le zone. Tutti i dispositivi del punto vendita sono portatili, quindi al posto della cassa c'è uno spazio aperto con una parete rivestita di fanzine musicali fuori catalogo degli ultimi 50 anni, tra cui gemme come Ego Trip, Occhio dell'East Village,E Bilanciere.

Mentre ti avventuri tra le file delle sale d'ascolto, e prima di scendere le scale verso la mini area lounge, ti imbatti nell'immagine di un Muro del suono struttura appollaiata contro il muro di fondo che avrebbe fatto sorridere Phil Spector (se Phil Spector avesse ancora sorriso). Il muro sonoro di Sonos è un'enorme scultura di 279 persone funzionanti Sonos altoparlanti – di cui solo otto attivi – progettati per catturare l’attenzione delle persone che camminano lungo Greene St. guardando attraverso le vetrine del negozio. Ma, proprio come il resto del negozio, questa scultura ha uno scopo funzionale. Per tenere conto dei riflessi sonori proiettati dal grande lucernario appena sopra di esso, anche il muro è cosparso di nero scatole realizzate in schiuma acustica avvolte nello stesso tessuto assorbente che vedete sulle griglie degli altoparlanti, mantenendo il 50/50 ambiente.

Casa lontano da casa

Ognuna delle sette sale d'ascolto del negozio è progettata per assomigliare a mini-caseper darti l'esperienza di ascoltare i prodotti Sonos nel loro ambiente nativo. Sonos ha compresso le accoglienti "case" di 10 x 12 piedi in tre sezioni identificate da pareti posteriori decorate, tra cui una sezione soggiorno, una cucina e uno studio. La zona soggiorno è adibita a vetrina Sonos’ Selezione home theater con a Sonos Barra di riproduzione, Sonos subwoofer e due posteriori Sonos altoparlanti per creare un sistema audio surround. La cucina ha un unico altoparlante intelligente, oppure il Sonos Gioca: 1 o Sonos Gioca: 3, perché "in cucina ascolterai la musica senza preoccuparti del volume alto", secondo Walker. Lo studio ha una coppia di altoparlanti stereo come il Sonos Play: 5 per "esprimere l'idea che ci sarà un posto nella tua casa in cui l'ascolto della musica sarà davvero fondamentale".

Proprio come la galleria principale, il design di ogni stanza è dedicato innanzitutto al suono, costruito con quattro strati di lamiera acustica. La carta da parati personalizzata riveste le pareti di alcune stanze, inclusi rendering architettonici, illustrazioni astratte e schizzi, conferendo loro un'atmosfera vibrante. Quella vivacità, spesso riscontrabile nelle gallerie d'arte, è contrastata da arredi domestici moderni come tappeti tessuti a mano e una poltrona lounge vintage Herman Miller Eames. Le camere sono invitanti e abbastanza spaziose da ospitare comodamente cinque persone, con un'area pedonale perfetta per una piccola festa da ballo. Gli scaffali dei libri nelle stanze aiutano a mantenere l'estetica della casa, ma alcuni libri hanno il dorso contro il muro per favorire la diffusione del suono. Le pareti posteriori sono trattate acusticamente con feltro secondo uno schema in cui un pezzo è posizionato su materiale di legno, consentendolo per qualche riflessione del suono - e il successivo è posizionato sulla schiuma acustica per l'assorbimento, mantenendo quell'ambiente 50/50 obiettivo.

Utilizzando l'app Sonos sul tablet fornito, puoi alternare i brani estratti da Major servizi di streaming inclusi Tidal, Apple Music e Spotify. Puoi controllare il suono di ogni sezione della stanza per testare le differenze o semplicemente divertirti a mixare e abbinare. IL Sonos L'app ha anche una scheda "Prodotti" che è l'unico posto nell'intero negozio in cui puoi esaminarla Sonos' Catalogare. Da lì puoi richiedere un prodotto e chiedere a un addetto alle vendite di portarlo in primo piano. La configurazione fornisce un approccio pratico alla consueta esperienza del servizio clienti degli addetti alle vendite in giro, armati di sorrisi pronti a rispondere a qualsiasi richiesta e a dirti perché il prodotto che stai testando è perfetto per te acquistare.

Gli addetti alle vendite del negozio Sonos vengono definiti "compagni di band" e alcuni di loro sono musicisti e ingegneri del suono. Sonos ha persino assunto Giles Martin, musicista e figlio del produttore dei Beatles George Martin, come Sound Experience Leader dell'azienda per aiutare a progettare il negozio. Con sessioni di ascolto e trasmissioni live di Pitchfork Radio pianificate per la settimana di debutto del negozio, Sonos ha creato un negozio al dettaglio fatto di suono.

Il primo negozio Sonos aprirà martedì 19 luglio alle 1301 Greene St. New York, NY 10012. L'orario feriale è dalle 10:00 alle 10:00. alle 20:00, con il negozio che chiude alle 19:00 il sabato ed è aperto dalle 11:00 alle 18:00. la domenica.

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