Ogni quattro anni, il coppa del mondo FIFA riunisce milioni di persone per legare un interesse condiviso per il calcio e una feroce devozione per il proprio paese. Ma come suscitare ancora più interesse per uno degli sport più popolari del pianeta? Ad Adidas e alla società di software Morso Blu, la soluzione sta nell'innovare l'esperienza dei fan. Nello specifico, i due hanno aggiunto al pallone ufficiale della Coppa del Mondo un tocco di avanguardia (vedere: NFC) tecnologia in grado di consentire ai fan di sbloccare esclusivi, contenuti a tema torneo.
Mentre Adidas forniva i palloni, Blue Bite ha creato il software integrato nel pallone NFC chip (prodotto dalla società tecnologica Smartrac). Attivando un identificatore speciale tramite a smartphone, i fan possono sbloccare informazioni esclusive sulla Coppa del Mondo e persino sul pallone stesso. Non considerarla nemmeno come un’esperienza unica. Blue Bite ha progettato il software per offrire ai fan l'opportunità di rivisitare e sbloccare nuovi contenuti settimanalmente.
"L'idea alla base del ballo è quella di coinvolgere ed entusiasmare i fan per la Coppa del Mondo prima che inizi", ha affermato Rachel Furst, direttore del marketing di prodotto di Blue Bite, a Digital Trends. “Quindi, prima del torneo, i fan avranno accesso a una varietà di sfide diverse, sfide progettate per riportarli indietro ogni settimana. Alcuni sbloccano video esclusivi di giocatori della Coppa del Mondo che usano la palla o che mostrano la loro celebrazione del gol, mentre altri permettono agli utenti di pubblicare foto specifiche con la palla stessa.
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Simile in funzione al modo in cui Nike ha sfruttato la tecnologia NFC nel suo linea di maglie NikeConnect, il pallone Adidas World Cup è destinato esclusivamente all'uso da parte dei consumatori, ovvero non avrà alcun impatto sulle partite stesse. Nonostante ciò, l’integrazione del chip è così sottile che chiunque lo prenda a calci (o lo usi in una partita) non noterà la differenza. La forma non è stata modificata, la sua fisica rimane la stessa e non è più pesante: anche se sai dove cercare il chip, non lo vedrai.
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"Il chip è estremamente leggero e non influisce sul peso o sulle prestazioni della palla", ha aggiunto Furst. “Inoltre, dovevamo assicurarci che tutte le parti funzionassero nel caso in cui la palla si bagnasse e prendesse tenere conto delle fluttuazioni di temperatura o di movimento, per garantire che i componenti interni non si deformino danneggiato."
I tifosi della Coppa del Mondo non devono necessariamente essere in Russia per avere accesso al pallone NFC di Adidas, poiché è attualmente disponibile tramite il sito dell'Adidas per $ 124. Paese ospitante La Russia dà il via al torneo mondiale il 14 giugno contro l’Arabia Saudita.
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