Quando ieri in ufficio ha cominciato a circolare la voce che Samsung avrebbe "prendere il controllo di Times Square" come parte del lancio del Galaxy S4, la mia reazione iniziale è stata: "Radio City Music Hall. L'evento è al Radio City Music Hall, stupidi. Sono tipo a nove isolati di distanza." Questi ragazzi gestiranno la copertura del nostro evento?
Ma no, hanno insistito. Samsung “conquisterà anche Times Square”. Questo, pensavo, era assurdo. Prima di tutto, stanno organizzando un enorme evento "sappiamo cosa fare con tutti quei danni", i soldi che il giudice ha fatto, Apple ci restituisce, in uno dei più famosi teatri nel mondo; perché dovrebbero “prendere possesso” di uno degli spazi pubblici più famosi del mondo nello stesso momento?
Ancora più importante, prendere il controllo di Times Square sarebbe completamente ridondante. Più di 300.000 persone passano di lì ogni giorno, il che significa che è effettivamente in costante stato di occupazione. Conquistare Times Square richiederebbe un’unità militare d’élite composta da diverse migliaia di persone, o uno di quei dispositivi “pizzica” che usavano in
Oceani 11 per togliere la corrente alla Strip di Las Vegas per qualche minuto, o un esercito di hacker cinesi per riportare indietro la corrente Il bagliore capitalista technicolor si irradia da cento acri di cartelloni pubblicitari elettronici e li fa visualizzare tutti simultaneamente un singolo …
Ciò giustificava ulteriori indagini.
Quindi, mentre la squadra di reporter mobili di DT si è inviata al Radio City Music Hall per gomito a gomito con l'élite tecnologica di New York City mentre mangi tartine e sorseggi champagne in attesa dell'inizio del lancio ufficiale del prodotto Per dedicarmi allo sport sanguinoso dei media, mi sono armato di una fotocamera digitale e di un taccuino e mi sono diretto al crocevia del mondo.
Una fonte ben posizionata presso Samsung US ci ha assicurato che avremmo voluto essere lì entro le 18:30 - mezz'ora prima dell'inizio previsto dell'evento del Radio City Music Hall - se avessimo voluto vedere i fuochi d'artificio. Esco dalla metropolitana tra la 42esima Strada e la 7th Avenue con 20 minuti di anticipo e inizio immediatamente a scansionare il scena di folla quotidiana che saluta chiunque abbia la sfortuna di ritrovarsi a Times Square da un momento all'altro, diciamo, 1998. Non vi è alcun segno immediato dell’imminente invasione, ma quale acquisizione degna di questo nome sarebbe telegrafica stesso comunque (voglio dire, non più di quanto non lo siano i rappresentanti della società subentrante che confermano il rilevare)?
Arrivo al 7° posto e intravedo la mia prima occhiata: un cartellone pubblicitario tutto nero fa innocuamente decollare una storia che ha timidamente annunciato... live streaming dell'evento Galaxy S4 Unpacked a partire dalle 19:00. Due isolati a nord di Me. Alzando lo sguardo al 7° posto, vedo il retro dello schermo dove verrà visualizzato lo streaming live. È circa un quinto della dimensione media di un cartellone pubblicitario di Times Square. Questo è un inizio infausto; poi ancora, se avessi prestato più attenzione a questo:
Avrei saputo che mi aspettavo poco. Dopotutto, se questa fosse la definizione di “flash mob” di Samsung, le cose sarebbero state deludenti. Mi arranco verso l'area di osservazione, nascosta in un angolo di Duffy Square, meglio conosciuta prima di stasera (e anche... subito dopo e per sempre) come sede di quella grande scalinata rossa in cima al luogo in cui si vendono i biglietti Spettacoli di Broadway. Oltre allo schermo, ci sono 10 o 15 file di sedili allestite e una piccola folla di curiosi in attesa di entrare nella piazza, che è stata isolata con cordoni di polizia. Vengono fatti entrare alle 6:30 in punto, un'"invasione" di cento persone, che si riversa in uno spazio dove vengono abbinati, quasi uno a uno, da rappresentanti Samsung straordinariamente allegri che indossano giacche con il marchio distintivo dell'azienda Puffo blu.
Nella mezz'ora successiva, la folla aumenta di altre centinaia di persone, mentre il più debole uomo pubblicitario del mondo tenta di scatenare un'ondata, seguita da un gioco di chiamata e risposta che consiste in quattro persone su un lato della piazza che gridano "Cosa c'è dentro!" mentre due persone dall’altra parte gridano “La scatola!” Nel frattempo, la campagna pubblicitaria con protagonista l'insopportabile monello Jeremy continua a non finire ciclo continuo. Se non fosse stato per il Aerie.com cartellone pubblicitario che mostra donne seminudate che si divertono nei letti direttamente sopra Jeremy, non sarei durato più di cinque minuti. Ho già detto che ci sono circa 28 gradi?
Il freddo non impedisce alle persone di continuare ad affluire, anche se non è chiaro quanti di loro andranno a vedere l'evento di lancio di S4 e quanti di loro sono stati semplicemente rinchiusi in dall'infinito labirinto di cordoni che, a seconda del vostro gusto per le teorie del complotto, governano un efficiente flusso pedonale attraverso Times Square o esistono per garantire che nessuno venga mai foglie. Parlando di teorie del complotto, alcuni giornalisti dietro di me sospettano che ci sia un significato nascosto nel fatto che una scena dello spot pubblicitario mostri Jeremy scioglie un Oreo e poi lo riavvita prima di aprire la mitica scatola al centro dell'intero marketing di S4 campagna.
"Orologio! Orologio!" uno di loro insiste con gli altri. “Lo apre… e poi lo chiude! Nessuno lo fa! Cosa significa?!"
È una domanda giusta; Resto altri 15 minuti, finché lo schermo (e per la verità il grande cartellone pubblicitario che fino a poco fa mostrava una donna in bikini che si rotola tra le onde – due cartelloni pubblicitari su un trilione, non male!) passa a un feed live da Radio City Music Sala. Le luci sono spente, lo staff tecnico dell'ultimo minuto si arrampica sul palco facendo i preparativi. Mi viene in mente che le possibilità che qualcosa vada oltre uno streaming live e qualche altro gioco di "Cosa c'è dentro!" "La scatola!" che accadono sono effettivamente nulli a questo punto. Potrei guardare questa cosa al freddo gelido o potrei camminare per nove isolati fino all'evento. Auguro ogni bene al ragazzo accanto a me, mi guarda con aria interrogativa prima di dire qualcosa in russo, e io abbandono.
Mezz'ora fa, a quanto pare, centinaia e centinaia di membri dei media affollavano in modo disorganizzato la 50esima Strada mischia, cercando di ragionare con lo staff dell'evento armato di appunti che ha cercato di ragionare con loro perché nessuno ci è riuscito Esso. Nel frattempo, I rappresentanti della guerriglia di HTC e LG hanno preso di mira le persone con snack e cioccolata calda, in cambio di dimostrazioni sporche e sporche con i telefoni di punta di quei produttori. Ma quello era allora. Cinque minuti dopo che le luci si sono accese all'interno, entro senza ostacoli nel tempio art déco che è l'atrio del Radio City Music Hall. Alcuni partecipanti troppo cool sorseggiano alcolici gratis, ma lo spazio per gli sbadigli è popolato quasi esclusivamente da donne dall'aria annoiata in abiti da cocktail neri corti e guanti neri alti fino al gomito che equipaggiano il vani scale. Ricordo i Puffi qualche isolato fa e mi dispiace per loro; queste signore sembrano molto più calde.
Salgo sulla terza balconata prima di trovare un posto: è un'affluenza impressionante considerando che il posto ha una capienza di circa circa 6.000 – e scendi accanto a due signori dall'aria intenta proprio mentre JK Shin, il capo globale di Samsung Mobile, presenta l'S4. L’infarinatura di applausi suonerebbe più impressionante in una stanza meno cavernosa, ma invece sembra che sia stata inghiottita da centinaia di burberi scrittori tecnologici che esercitano integrità giornalistica. Ma quando Ryan Bidan, direttore del product marketing di Samsung, sale sul palco e inizia a frugare tra le specifiche del telefono, anche gli hacker iniziano a entusiasmarsi.
E perchè no? Sulla carta (o su uno schermo enorme, a seconda dei casi), l'S4 è una bestia. Con uno spessore di 7,9 mm e un peso di soli 130 grammi, il telefono (negli Stati Uniti, almeno) vanterà un chip Snapdragon S4 pro quad-core da 1,9 GHz alimentato da una batteria da 2.600 mAh. Il gruppo di sensori – infrarossi, prossimità, temperatura, barometro, giroscopio, accelerometro – fa un po' di ooh e ahh, ma è lo schermo, un gioiello da 5 pollici, 1080p con una densità di pixel di 441ppi che finalmente li porta in nerdgasmo. Esplodono gli applausi e i due ragazzi accanto a me ridacchiano e danno il cinque. Ma questo è tutto per quanto riguarda lo sguardo sotto il cofano.
Scusa, vuoi parlare ancora dell'hardware? Probabilmente lo stai confondendo con il lancio di un dispositivo mobile. L’S4 non è un telefono, sempliciotto! È un “compagno di vita!”
Da qui, L'MC dell'evento, la televisione "That Guy" Will Chase prende il volante, dando inizio a una serie di Scene ispirate a Broadway che si collocano a metà tra un dipinto di Norman Rockwell e la peggiore rete di sitcom televisione mai prodotta. Ognuno è coreografato per illustrare una situazione del mondo reale per la quale l'S4 è stato personalizzato. Hai mai desiderato essere nella foto di famiglia che stai scattando, ma sei troppo agorafobico per chiedere a un passante di scattare la foto per te? La "Dual Camera" aziona contemporaneamente l'obiettivo anteriore e quello posteriore e quindi inserisce il tuo viso nella foto appena scattata. Vuoi registrare l'audio per accompagnare le tue foto in modo che... guardarle dia fastidio alle persone vicine? "Sound & Shot" lo farà. Hai un buon stereo di casa ma preferiresti ascoltare la tua musica riprodotta simultaneamente attraverso gli otto altoparlanti metallici del telefono Galaxy nel tuo soggiorno all'unisono? Il gioco di gruppo ti copre. Dita ricoperte di salsa per pizza e sei semplicemente troppo pigro per usare un tovagliolo? "Air Gesture" ti consente di utilizzare il touchscreen senza toccarlo. Quest’ultimo riesce a risvegliare i fan accanto a me, che esclamano tra loro con entusiasmo: “Non tocca lo schermo! Non tocca lo schermo!”
A parte il loro entusiasmo, questa suite di software è chiaramente progettata per caricature del consumatore medio. Come molti dei recenti prodotti mobili Samsung, tutto viene fornito preconfezionato e precaricato, quasi come se la risposta dell'azienda a La campagna di Apple “C’è un’app per quello” consiste nell’interromperti prima che tu possa acquistare quell’iPhone e giurare: “Non hai bisogno di un’app per quello” Esso! Abbiamo tutto, proprio qui!” Ma la funzionalità di integrazione nel telefono funziona solo se la funzionalità non è cotta a metà. Mi sono ricordato dell'evento di lancio del Galaxy 10.1 di Samsung lo scorso settembre, quando ho visto il super regista di Hollywood Baz Luhrmann mostrarlo funzionalità del tablet da lontano, solo per scoprire che la funzionalità balbettava e inaffidabile quando ho giocato con il dispositivo solo per pochi minuti Dopo.
Al termine della presentazione, i Puffi fanno la loro apparizione, occupando i tavoli in tutto l'auditorium e nei mezzanini dove centinaia di S4 sono legati per le mani in mostra. L'attesa per un dispositivo è lunga, dandomi ampie possibilità di vedere il software messo alla prova da più persone. Uno dopo l'altro parlano al traduttore o provano ad attivare la Smart Pause che interrompe un video quando i tuoi occhi distolgono lo sguardo o sfogliano orizzontalmente gli schermi senza toccare il vetro. La percentuale di successo per tutti è di circa il 50%.
Finalmente tocca a me. Trascorro qualche minuto a curiosare tra le funzioni di fotoritocco (“Chi ha bisogno di Photoshop quando hai Drama Shot e Story? album?") e le funzioni fitness ("Non c'è più bisogno di quella Fuel Band!"), prima di tentare la fortuna con "Life Task" funzioni. Sposto delicatamente il telefono verso di me e lontano da me, sperando di ottenere un articolo del New York Times su "Smart Scroll". Dopo qualche minuto, uno dei Puffi esplora il menu delle impostazioni con un sospiro esasperato e attiva la funzione, a quel punto funziona così bene che mi viene un vago mal d'auto cercando di tenere il passo mentre la pagina scompare nella parte superiore del mio schermo. Quindi provo il "Gesto dell'aria", inizialmente eseguendo sottili movimenti di scorrimento sullo schermo prima di diventare progressivamente più dimostrativi. Ben presto, sembra che stia cercando di spegnere un piccolo incendio nel telefono, ma lo schermo non va da nessuna parte. Non posso sopportare lo sguardo fulminante del Puffo una seconda volta, quindi lascio stare così.
A questo punto, la folla si è diradata e le cose si stanno calmando. Decido di tornare a Times Square e confermare che, in effetti, non c'è stata una vera e propria acquisizione. Mentre mi avvicino da dietro le grandi scale rosse, è chiaro che la folla che si era radunata si è per lo più dispersa. Lo schermo è scuro. Le belle donne sono tornate sul cartellone pubblicitario in alto, e i Puffi sono rannicchiati insieme in piccoli branchi o equipaggiati con una versione consumer delle mani in mostra che ho appena lasciato.
Il giornalista che è in me vuole avvicinarsi di soppiatto a uno di quei consumatori e vedere se questo straordinario nuovo telefono con le specifiche mozzafiato e la suite software Life Companion è tutto ciò che avevano sempre sperato fosse e Di più. Utilizzerebbero effettivamente le funzioni fitness? Ritengono, infatti, che toccare i loro touch screen sia troppo oneroso da gestire? Accarezzare l'S4 li fa rimpiangere l'acquisto dell'iPhone di cinque mesi fa?
Ma il newyorkese che è in me vuole solo andarsene da Times Square, e il newyorkese vince. Per quanto ne so, Samsung ha avviato un massiccio raid militare sul posto pochi istanti dopo la mia partenza. Se lo hanno fatto – e se qualcuno se ne è accorto – lo leggerò domani.
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