Per Analisi della strategia‘ ultimo rapporto Per quanto riguarda la situazione del mercato globale dei dispositivi indossabili, Apple ha affermato la sua posizione dominante in termini di quota di mercato e grazie al suo Apple Watch è ora al vertice della classifica. Questo segna la prima volta che Apple spodesta Fitbit per la corona, e c'è stato un bel cambiamento tra i ranghi dei produttori di dispositivi indossabili. Xiaomi si è classificata al secondo posto nel primo trimestre del 2017 dietro ad Apple, spingendo Fitbit ad un terzo posto piuttosto distante. Tuttavia, sembra che i clienti di tutto il mondo siano più innamorati che mai di questi dispositivi indossabili, poiché le vendite complessive sono aumentate di quasi 4 milioni di unità.
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Allora cosa c’è dietro il recente successo di Apple? Secondo il direttore esecutivo di Strategy Analytics Neil Mawston, è tutta una questione di Serie 2. "Il nuovo Apple Watch Series 2 sta vendendo relativamente bene negli Stati Uniti, nel Regno Unito e altrove grazie allo stile migliorato, al marketing intensivo e ad una buona presenza al dettaglio", ha affermato.
Come ha notato Mashable, altri esperti hanno notato che l'enfasi del nuovo Apple Watch sulle funzionalità di salute e fitness ha reso il dispositivo indossabile ancora più caro ai clienti.Fitbit, invece, non ha goduto della stessa crescita. Come ha affermato Cliff Raskind, Direttore di Strategy Analytics, “Fitbit ha spedito 2,9 milioni di dispositivi indossabili in tutto il mondo nel primo trimestre del 2017, registrando un enorme calo del 36% annuo rispetto ai 4,5 milioni del primo trimestre del 2016. Fitbit ha perso la leadership nel settore dei dispositivi indossabili a favore di Apple, a causa del rallentamento della domanda per i suoi cinturini per il fitness e di un ingresso tardivo nel mercato emergente degli smartwatch. Le spedizioni, i ricavi, i prezzi e i profitti di Fitbit stanno diminuendo al momento e quest’anno l’azienda ha una grande battaglia da affrontare per riprendersi”.
In ogni caso, dato l’appetito globale per i dispositivi indossabili, sembra che Fitbit (insieme ad Apple e Xiaomi) abbiano molto spazio per crescere. "Le spedizioni globali di dispositivi indossabili hanno raggiunto 22,0 milioni di unità nel primo trimestre del 2017, in aumento del 21% annuo rispetto ai 18,2 milioni del primo trimestre del 2016", ha commentato Steven Waltzer, analista di settore di Strategy Analytics. “La maggiore domanda di nuovi modelli di smartwatch in Nord America, Europa occidentale e Asia ha favorito l’aumento”.
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