Mark Zuckerberg vuole unire Instagram con Facebook. È un'idea terribile

Facebook non ha idea di cosa fare con Instagram.

Questo non vuol dire che l’azienda non sappia come gestire Instagram, da allora Facebookha acquistato la piattaforma per 1 miliardo di dollari nel 2012, è cresciuto fino ad avere più di un miliardo di utenti mensili. Ma la leadership dell’azienda non sembra capire che molte delle persone che usano Instagram non vogliono che diventi Facebook.

È chiaro che Facebook vuole unire le sue tre grandi piattaforme: Instagram, WhatsApp e Facebook - in uno. Proprio la settimana scorsa, Facebook confermato che lo sarebbe cambiando i nomi di Instagram e WhatsApp rispettivamente a “Instagram by Facebook” e “WhatsApp by Facebook”. Mercoledì, Bloomberg lo ha riferito Facebook È lavorando per unire Facebook Messenger e la chat di Instagram, con gli ingegneri che ricostruiscono la chat di Instagram sulla tecnologia di Messenger.

Alcuni di questi hanno senso dal punto di vista aziendale: perché avere due diverse app di messaggistica (tre, se includi WhatsApp) quando puoi averne una? Sembra che ci sia anche un po' di ego: il CEO di Facebook Mark Zuckerberg è arrabbiato per questo

La mossa dimostra che Facebook ha un malinteso fondamentale sul perché Instagram ha successo – e perché Facebook sta fallendo (almeno negli Stati Uniti).

Un marchio offuscato

Facebook è un marchio offuscato: tra clickbait, notizie false, un accordo da 5 miliardi di dollari con la Federal Trade Commission per violazioni della privacy, disastrose udienze del Congresso, servizio clienti poco brillante, E un CEO ampiamente detestato, la piattaforma ha registrato un calo significativo nell'utilizzo. Secondo un’indagine di mercato condotta da Edison Research, Facebook’s La base utenti americana è diminuita di circa 15 milioni dal 2017. Il calo maggiore si è verificato tra gli utenti più giovani: adolescenti e millennial.

Facebook no Freddo più. È il posto dove si ritrovano i tuoi genitori. Secondo i dati Edison, risulta più vecchio. In effetti, l’unica parte della base utenti statunitense di Facebook che sta crescendo è quella demografica over 55.

Allo stesso tempo, Instagram continua ad aggiungere utenti americani e i dati di Edison mostrano che la maggior parte delle persone che lasciano Facebook sembrano fuggire su Instagram. Quegli stessi adolescenti e millennial si stanno riversando su Instagram, per ora.

Se Zuckerberg continua a spingere per Facebook-ize Instagram, è probabile che disattiverà quegli stessi utenti. Le persone non vogliono che gli venga ricordata la stretta connessione di Instagram con Facebook. Gli utenti più giovani già abbracciano piattaforme non di proprietà di Facebook come TikTok e Snapchat: semplicemente non hanno lo stigma che Facebook fa.

Esperienze diverse

C’è anche la questione della piattaforma stessa. Instagram è decollato grazie alla sua semplicità: non puoi davvero condividere link o articoli, solo immagini e video. È una piattaforma visiva. Confronta l’esperienza di aprire Facebook – dove vedrai muri di testo, opzioni a destra e a sinistra – con Instagram, che pone immediatamente l’attenzione sulle immagini. Facebook ti farà impazzire con le notifiche in un incessante tentativo di aumentare il coinvolgimento. Instagram è piuttosto freddo. Facebook riguarda la lettura, Instagram riguarda la visione. È un’esperienza utente completamente diversa.

Non ci sono gruppi, giochi o marketplace su Instagram. L'esperienza principale dell'app è la condivisione (o il consumo) di foto e video. Le storie, una delle funzionalità più popolari di Instagram, sono state completamente incorporate in Facebook. Non va nella direzione opposta. Le persone vogliono più Instagram nei loro Facebook, non di più Facebook nel loro Instagram.

Anche le persone che utilizzano entrambe le piattaforme le usano in modi diversi. Per me, Facebook è diventato un luogo in cui tenere traccia di gruppi o comunità e, occasionalmente, cercare cose che desidero acquistare Facebook Mercato. Instagram è molto più incentrato sul tenere traccia delle persone a cui tengo (oltre a seguire i ristoranti locali per ricordarmi la pizza che voglio mangiare).

Non c’è dubbio che i soldi e le risorse di Facebook abbiano aiutato Instagram, ma Zuckerberg ha torto: Instagram ha prosperato nonostante La proprietà di Facebook, non per questo. Combinare le due piattaforme è un’idea terribile, ma è un’idea su cui Facebook sembra assolutamente deciso.

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