Il Comitato nazionale di revisione della pubblicità (NARB) modifiche consigliate alle affermazioni di Dyson sui suoi aspirapolvere martedì 12 febbraio. I cambiamenti comportano Aspirapolvere senza filo Dyson V8 potenza di aspirazione, autonomia del vuoto e tecnologia della batteria. Dyson ha accettato di seguire le modifiche consigliate dalla NARB nella pubblicità futura.
Contenuti
- Raccomandazioni NAD
- Raccomandazioni NARB
Le raccomandazioni NARB seguono subito dopo Il recente annuncio di Consumer Reports che l’ufficio di test ha rimosso gli aspirapolvere Dyson dal suo elenco di prodotti consigliati. L’azione di Consumer Reports si è basata sui punteggi di valutazione dell’affidabilità del vuoto e non è correlata ai problemi nelle raccomandazioni NARB.
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Ci sono due fasi in questa storia. Inizialmente, il concorrente di Dyson SharkNinja aveva contestato le affermazioni relative alla pubblicità degli aspirapolvere V8 di Dyson alla National Advertising Division (NAD). NAD è un organismo investigativo di autoregolamentazione del settore pubblicitario. Dopo che il NAD ha emesso le raccomandazioni, Dyson ha fatto appello al NARB, che ha emesso le sue modifiche alla raccomandazione del NAD. Le due parti del processo sono riassunte di seguito per ciascuna delle tre affermazioni contestate.
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Raccomandazioni NAD
Le affermazioni di Dyson sull'"aspirazione più potente".
Il NAD ha contestato l’affermazione di “aspirazione più potente” di Dyson per l’aspirapolvere V8, affermando che i consumatori potrebbero interpretare l’affermazione in modo che si applichi a tutte le modalità di aspirapolvere. Pertanto l'unità investigativa ha raccomandato a Dyson di divulgare l'affermazione applicata solo alla modalità di pulizia “max”. Il NAD ha inoltre raccomandato a Dyson di chiarire che il riferimento era solo agli aspirapolvere senza fili e che si applicava a tutti i modelli V8.
Le affermazioni di Dyson "fino a 40 minuti di autonomia".
Il NAD ha raccomandato a Dyson di interrompere le affermazioni di “40 minuti di autonomia” e “fino a 40 minuti di autonomia”. Secondo secondo il NAD, le affermazioni erano “prive di fondamento” perché non molti consumatori utilizzano il Dyson V8 per così tanto tempo pulizia.
Le affermazioni di Dyson sulla “nuova chimica delle batterie”.
Per quanto riguarda la “nuova chimica della batteria” del V8, il NAD ha raccomandato a Dyson di smettere di riferirsi alla chimica come nuova poiché il V8 è in vendita dal 2016.
Raccomandazioni NARB
Le affermazioni di Dyson sull'"aspirazione più potente".
Dopo la revisione, il NARB ha concordato con la raccomandazione che Dyson rivelasse la potenza di aspirazione dichiarata rispetto ad altri aspirapolvere senza filo. Il NARB non era d'accordo sulla necessità di fare un riferimento alla "solo modalità max" o di sottolineare l'applicazione a tutti i modelli di aspirazione V8.
Le affermazioni di Dyson "fino a 40 minuti di autonomia".
La NARB ha concordato che la richiesta di "autonomia di 40 minuti" non era supportata, ma che la richiesta di "durata fino a 40 minuti" non deve essere interrotta se accompagnata da una "divulgazione chiara e ben visibile" che l'autonomia era priva di accessori motorizzati e sarebbe variata a seconda della modalità di pulizia e allegati. Tuttavia, la NARB ha anche raccomandato che, indipendentemente dalle dichiarazioni qualificanti, la dichiarazione “fino a 4o minuti di autonomia” non dovrebbe apparire vicino alle immagini dell’aspirapolvere V8 con l’accessorio motorizzato.
Le affermazioni di Dyson sulla “nuova chimica delle batterie”.
La NARB ha concordato con la NAD e non ha modificato la raccomandazione del gruppo investigativo di abbandonare l’affermazione sulla “nuova chimica delle batterie”.
Dyson ha accettato di seguire le raccomandazioni del panel NARB negli annunci futuri. “Dyson apprezza la determinazione di NARB nel modificare molte delle raccomandazioni di NAD”, ha affermato la società.
Digital Trends ha contattato Dyson per ulteriori commenti e aggiornerà questo post quando avremo notizie dall'azienda.
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