Non fraintendermi. Adoro Netflix. Ma le stesse maree che attualmente si stanno sollevando contro la trasmissione televisiva e via cavo un giorno si rivolteranno anche contro Netflix.
Netflix sarà, nella migliore delle ipotesi, solo una soluzione tampone.
C’è una ragione per cui i consumatori chiedono a gran voce canali via cavo disaggregati. C'è un senso di "gonfiore" che è difficile da scrollarsi di dosso quando passi oltre ai canali che non guardi mai.
Verizon, Piatto, E Sony sono solo alcune delle aziende che sperano di trarre vantaggio da questo sentimento offrendo alternative nuove e più personalizzabili al cavo tradizionale. Netflix, Hulu Plus e Amazon Prime Instant Video sono già in un'ottima posizione per divorare i tronchesi. Canali à la carte, mini-bundle e servizi di streaming sono il futuro, e non ci vuole Nostradamus per prevederlo. Quello che però nessuno sembra prevedere: Netflix sarà, nella migliore delle ipotesi, solo una soluzione tampone.Perché? Perché canali e servizi autonomi potrebbero sembrare più potenti per i consumatori, ma questo è solo rispetto agli attuali piani via cavo unici per tutti. Una volta ripristinato lo status quo, tutte le scommesse vengono annullate. Solo una persona sa quale sarà il futuro Veramente tiene: Io. Eric Buchman, papà a tempo pieno, pronostico part-time.
Facciamo un salto avanti di qualche anno, in un mondo in cui i contenuti via cavo sono stati sganciati dalle società via cavo. I consumatori potranno vedere programmi in prima visione e di alta qualità senza un decoder o un set di antenne. Saranno in grado di abbonarsi individualmente a qualsiasi numero di servizi, costruendo i propri pacchetti unici simili a cavi. E questo contenuto verrà distribuito tramite banda larga, direttamente sulla TV, sull'Xbox, sull'iPad, ecc.
Sembra fantastico, ma i consumatori continueranno a consentire alle aziende di curare i contenuti per loro, determinando a cosa hanno accesso e quando avranno accesso ad essi. E la gestione aziendale è ancora in gran parte dettata dal business, non dal gusto. Ecco perché L’alternativa via cavo di Sony inizialmente non includerà alcun canale di proprietà della Disney, perché Starz non sarà più in affari con Netflix, e perché Amazon Prime sembra essere in grado di ottenere solo esclusive prodotte da Viacom.
Sarà solo questione di tempo prima che i consumatori si rendano conto che stanno ancora pagando per tonnellate di contenuti che non gli piacciono.
Potrebbe avere senso per gli utenti PlayStation avere un facile accesso a ESPN mentre giocano all'ultimo Madden partita di calcio, ma perché ciò accada è necessario prima allineare gli interessi aziendali di due mega-corporazioni. Ciò potrebbe richiedere del tempo e non credo che i consumatori abbiano la pazienza di aspettare che le cose finiscano.
In questo momento, le persone odiano così tanto le loro compagnie via cavo, tutto ciò che può aiutare a tagliare il cavo sembra un miglioramento. In futuro, però, aziende come Netflix e Amazon Prime non potranno permettersi questo lusso. Sarà solo questione di tempo prima che i consumatori si rendano conto che stanno ancora pagando per tonnellate di contenuti che non gli piacciono, anche nel nuovo paradigma autonomo. E peggio: in un universo mediatico fratturato, dove ci si aspetta che le famiglie si abbonino a molteplici servizi e canali individualmente, i consumatori noteranno che stanno pagando per molti contenuti che non gli piacciono di più una volta.
Quante persone attualmente pagano per Pandora pagano anche per Spotify o Rdio? Non molti, presumo, poiché i contenuti si sovrappongono troppo. La stessa cosa sta già accadendo con i servizi di streaming. Sebbene Netflix e Amazon Prime abbiano ciascuno delle esclusive, i loro cataloghi si sovrappongono ancora in gran parte. Le persone non parlano davvero della sovrapposizione in questo momento perché Amazon e Netflix stanno facendo un lavoro straordinario marchiandosi in base alle loro poche differenze. Ma sai chi altro era davvero bravo a fare branding una volta? Compagnie via cavo. Fino all’inizio degli anni 2000, la TV via cavo veniva considerata un’esperienza premium. Una volta che la TV via cavo è diventata la norma per la maggior parte degli americani, le persone hanno iniziato a chiedersi quanto fosse realmente “premium” quell’esperienza. I piani via cavo hanno iniziato a sembrare gonfiati come un PC precaricato con Windows Vista. Vedendo I Vendicatori E Caduta del cielo poiché le opzioni di visualizzazione sia su Amazon Prime che su Netflix potrebbero sembrare un imbarazzo per la ricchezza in questo momento, ma tra qualche anno sembrerà semplice gonfiore e ridondanza.
Quindi cosa succede una volta che svanisce lo splendore delle nuove alternative via cavo? Il prossimo futuro potrebbe essere caratterizzato da canali e servizi à la carte, ma il futuro a lungo termine è à la carte qualunque cosa. Ad esempio, scegli i tuoi spettacoli. Questo è l’unico gioco finale che abbia senso. Perché fermarsi ai canali disaggregati se ogni canale contiene ancora un sacco di contenuti per i quali ritieni di pagare ma che non guardi? Perché abbonarsi a più servizi di streaming se più della metà di ciascun servizio è costituita da titoli duplicati? Cosa sono i canali se non pacchetti di intrattenimento brandizzati? In futuro sopravvivranno solo i marchi più forti.
Personalmente, Penso che una qualche forma di raggruppamento sia ottima per la produzione creativa nel suo complesso, ma su questo sono chiaramente in minoranza. Ecco perché l’evoluzione del “mezzo precedentemente noto come televisione” non rallenterà finché i programmi TV non saranno mercificati individualmente, un po’ come sono sempre stati trattati i film, con le aziende che fanno ben poco come curatrici possibile. I curatori del futuro saranno, beh, tutti. I social media saranno una novità guida tv.
Quindici anni fa, i programmi televisivi erano ancora vincolati a un palinsesto, i film ricavavano la maggior parte dei profitti dai DVD e l’industria musicale vedeva Napster come una seccatura. Tra altri quindici anni, tutto ciò che riguarda il modo in cui oggi consumiamo i media sembrerà bizzarro e antiquato. Anche Netflix.
