Ma se Amazon riesce a farcela, le cose sono destinate a cambiare: martedì, il rivenditore online ha annunciato Video Direct, un nuovo programma di compartecipazione alle entrate per i creatori di video che vedrà i contenuti a pagamento e supportati da pubblicità resi disponibili a decine di milioni di Amazon dei clienti.
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"Ci sono più opzioni di distribuzione che mai e con Amazon Video Direct, per la prima volta, c'è un'opzione self-service per fornitori di video di inserire i loro contenuti in un servizio di abbonamento di streaming premium", ha affermato il vicepresidente di Amazon Video Jim Freeman in un comunicato stampa pubblicazione. "Siamo entusiasti di rendere ancora più semplice per i creatori di contenuti trovare un pubblico e per quel pubblico trovare ottimi contenuti."
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È un po’ più complicato di così, però. I modelli di compensazione di Video Direct si basano sulla ristrettezza della portata piuttosto che su parametri specifici come, ad esempio, il numero di visualizzazioni. I partner che vogliono che i loro contenuti siano visibili al maggior numero possibile di clienti Amazon, ovvero sia abbonati che non abbonati al servizio servizio Prime premium del rivenditore: sono tenuti a offrire i propri video per il noleggio o l'acquisto digitale oppure a renderli disponibili gratuitamente con Annunci. In alternativa, i partner possono scegliere di murare le loro creazioni dietro il servizio Prime Video basato su abbonamento di Amazon o venderle come pacchetti aggiuntivi come parte del programma Streaming Partners di Amazon.
Niente di tutto questo è gratuito. I noleggi, gli acquisti e gli abbonamenti di Amazon Video Direct comportano una ripartizione delle entrate 50-50 con Amazon, mentre il rivenditore online raccoglie una riduzione del 55% delle entrate dai contenuti supportati da pubblicità (lo stesso di YouTube). I contenuti Prime Video, nel frattempo, pagano su base oraria: i creatori guadagnano il 15% di royalties per ogni ora trasmessa in streaming negli Stati Uniti e sei centesimi in altri paesi, fino a un massimo di $ 75.000.
I partecipanti a Video Direct non sono solo pesci piccoli. I fornitori di contenuti del primo giorno includono nomi noti come Conde Nast Entertainment, Mashable, Business Insider, the Guardian, HowStuffWorks, Samuel Goldwyn Films, Mattel, Kin Community, Jash, Machinma, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Synergetic Distribution, Kino Nation, Pro Guitar Lessons e Journeyman Immagini.
L’attrattiva per gli abiti di taglia media, a quanto pare, è la flessibilità offerta dal consolidato ecosistema di Amazon. “Con Amazon Video Direct, abbiamo il controllo per creare strategie di distribuzione uniche che riflettono i modi mutevoli in cui il nostro pubblico scopre i nostri film”, ha affermato Peter, presidente di Samuel Goldwyn Films Goldwyn. Caso in questione: Amazon Video è disponibile su dispositivi mobili iOS e Androide dispositivi, oltre a console di gioco, smart TV selezionate e dispositivi Fire TV di Amazon.
Ma Amazon sta tenendo d'occhio gli inizi di YouTube e anche i piccoli caricatori. Per far girare la palla su questo fronte, Amazon sta lanciando “AVD Stars”, un fondo acceleratore da 1 milione di dollari che il rivenditore assegnerà mensilmente ai partner più performanti di Video Direct. Vincitori idonei: fornitori che iniziano a caricare contenuti a partire dal 1 giugno e craccano costantemente Amazon i migliori 100 titoli Video Direct in Prime Video: guadagneranno bonus in aggiunta a qualsiasi reddito già ottenuto guadagnato. Ha già aiutato a coinvolgere StyleHaul, una rete di video di moda basata su YouTube che sarà tra i partner di lancio di Video Direct. "Crediamo che i membri di Amazon Prime apprezzeranno le voci femminili uniche nei nostri contenuti e saranno ispirati dalla moda e dalla bellezza che il nostro marchio incarna", ha affermato Mia Goldwyn, Chief Content Officer.
Il lancio di Video Direct arriva in modo poco appariscente sulla scia del nuovo accordo di streaming à la carte, più economico di Amazon: il il rivenditore ora offre Prime Video, precedentemente disponibile solo per gli abbonati Amazon Prime ($ 99 all'anno), per $ 8,99 al mese. E segue l’introduzione di Red da parte di YouTube, un servizio da 10 dollari al mese che include, tra gli altri vantaggi, la visualizzazione di video senza pubblicità e l’accesso a contenuti esclusivi.
Video Direct va in onda oggi. Gli editori interessati con sede negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, Austria e Giappone possono iscriversi all'indirizzo videodirect.amazon.com, con altri territori in arrivo in futuro.
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