La FTC sostiene che i video promozionali fuorvianti prodotti con il sostegno della Warner Bros. sono stati visti “più di 5,5 milioni di volte” nel corso di un Terra di Mezzo: L'ombra di Mordor campagna pubblicitaria nel 2014. Warner Bros. ha da allora sistemato accuse di marketing ingannevole con la FTC, accettando di rivelare "chiaramente e in modo evidente" tali partnership in futuro.
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UN rimostranza dalla FTC aveva precedentemente affermato che la Warner Bros. ha pagato agli influencer di YouTube "decine di migliaia di dollari" per produrre presentazioni di contenuti sponsorizzati L'ombra di Mordor in una luce positiva. Secondo la denuncia della FTC, Warner Bros. ha inoltre incaricato i suoi partner di nascondere le informazioni sulla sponsorizzazione all'interno delle descrizioni dei video di YouTube, piuttosto che all'interno dei video stessi, come dettano le linee guida della FTC.
La FTC sostiene che molti YouTuber di spicco non hanno rivelato adeguatamente i loro rapporti retribuiti con la Warner Bros., tra cui PewDiePie, un utente popolare che attualmente vanta più di 46 milioni di abbonati. PewDiePie L'ombra di Mordor secondo la FTC, solo il contenuto è stato visualizzato più di 3,7 milioni di volte.
Sembra una torta in faccia per PewDiePie.
“L’ordine proposto che regola le accuse della FTC vieta alla Warner Bros. dal travisare il fatto che eventuali video di gameplay diffusi come parte di una campagna di marketing siano opinioni indipendenti o esperienze di appassionati di videogiochi imparziali", ha affermato la FTC. “Inoltre, si richiede alla società di rivelare in modo chiaro ed evidente qualsiasi connessione materiale tra Warner Bros. e qualsiasi influencer o sostenitore che promuova i suoi prodotti.
"I consumatori hanno il diritto di sapere se i recensori forniscono le proprie opinioni o proposte di vendita a pagamento", ha affermato Jessica Rich, direttrice del Bureau of Consumer Protection della FTC. "Aziende come la Warner Brothers devono essere dirette con i consumatori nelle loro campagne pubblicitarie online."
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