Ciò non vuol dire, ovviamente, che alla conferenza non vediamo la nostra parte di concetti ambiziosi o che ogni prodotto venga realizzato. Ma ciò che veramente alimenta lo spettacolo sono le vendite di prodotti reali. Per quanto noi media vorremmo considerarci una forza trainante dell'evento, la verità è che rappresentiamo solo una parte dei "rappresentanti del settore" presenti.
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Il polso continua a dominare quasi completamente la conversazione sui dispositivi indossabili.
È per questo motivo che il CES sembra la piattaforma perfetta per una sorta di coming out sui wearable, visto che realizzare finalmente quella trasformazione tanto attesa da prototipi alle prime armi a un consumatore quantificabile e affidabile categoria. Essendo qualcuno che copre da vicino l'argomento, speravo sicuramente di uscire dalla settimana con una sorta di idea codificata di dove siamo con tutto questo.
Non l'ho fatto.
Certo, la polvere si sta ancora depositando su tutti gli annunci mentre scrivo questo, ma mentirei se lo dicessi ti ho detto che pensavo che fossimo più vicini a un quadro generale di come appariranno i dispositivi indossabili, in movimento avanti. In questo periodo, l'anno scorso, stavamo esaminando molte aziende con molte idee diverse su cosa sarebbe necessario per rendere indossabile un breakout. La grande differenza nel 2015 è... soprattutto il fatto che ci sono ancora più aziende coinvolte nel tentativo di risolvere questo problema.
Come previsto, Apple ha praticato ancora una volta la sua magia assente, con lo spettro dell'Apple Watch che incombeva sull'evento. Nel bene e nel male, il tipo di maturità del settore che speriamo è spesso catalizzato dal successo di un singolo prodotto che definisce lo spazio in termini di linguaggio di design e funzionalità di livello base. In così tanti casi negli ultimi dieci anni, quel prodotto ha semplicemente il logo di un frutto mangiato a metà.
Sono sicuro di non essere il solo a sperare che questa volta le cose si svolgano in modo leggermente diverso. Non è dovuto ad alcuno specifico animus nei confronti di Cupertino (dopotutto sto scrivendo questa dannata cosa su un MacBook), quanto piuttosto è un bisogno perpetuo di fare il tifo per il piccoletto. Al CES 2014, quello scenario non sembrava del tutto fuori dal regno delle possibilità. Dopotutto, la startup hardware Pebble, finanziata tramite crowdfunding, è riuscita a controllare la conversazione con un aggiornamento appariscente al suo hardware originale.
Quest'anno, tuttavia, non c'è stata alcuna traccia dell'azienda, un'assenza che sembrava la dice lunga in uno spettacolo altrimenti affogato nei dispositivi indossabili. Si è trattato di un vuoto che, tra le altre cose, ha permesso ai grandi nomi di essere i grandi nomi della parata dei dispositivi indossabili del CES, vale a dire Sony e LG.
In un certo senso, Sony ha fatto un Pebble, ottenendo ottimi risultati con un bellissimo aggiornamento di un prodotto esistente, vale a dire lo SmartWatch 3. È arrivato al CES con un nuovo elegante abito in acciaio inossidabile, proprio come il Pebble Steel dell'anno prima. Con l'arrivo dell'Apple Watch, l'aspetto conta sicuramente più di quanto non lo fosse in quei primi giorni, quando indossare uno smartwatch era un modo per sventolare la tua bandiera geek al polso.
Sicuramente l’anno prossimo, abbellire un prodotto esistente non sarà sufficiente per suscitare veramente interesse.
Sicuramente l’anno prossimo, abbellire un prodotto esistente non sarà sufficiente per suscitare veramente interesse. Ma poiché l’importanza dello stile nello spazio che deve essere indossato sulla propria persona si sta lentamente diffondendo nelle aziende CE, il semplice atto di realizzare un prodotto dall’aspetto gradevole è ancora sufficiente.
LG, nel frattempo, ha fatto notizia uscendo dal gruppo con il W120L, un orologio che esegue una versione modificata del webOS abbandonato ma ancora molto amato di Palm. Forse è un segno che LG sta davvero provando qualcosa di nuovo in questo spazio emergente, piuttosto che rimanere semplicemente sul carro di Android in tutte le categorie di prodotti. Forse è ancora un altro sintomo dell’incertezza che circonda i dispositivi indossabili: dopo tutto, Android Wear non è certo una presenza consolidata a questo punto. Probabilmente è una combinazione dei due.
Intel, naturalmente, ha presentato la tecnologia per riaffermare il suo impegno verso uno spazio emergente, vale a dire il modulo system-on-chip Curie delle dimensioni di un pulsante. C'è solo un limite che puoi fare in uno spettacolo come il CES quando sei essenzialmente un produttore di componenti che alimenta prodotti futuri, anche se l'azienda si è presa il tempo di evidenziare il suo strano braccialetto MICA (My Intelligent Communication Accessorio), un altro tentativo di saltare oltre la categoria degli "smartwatch dall'aspetto gradevole" direttamente nella gioielleria intelligente di lusso spazio.
OK, forse c’è un tema codificato in tutto questo, ma non è certamente una rivelazione. Il polso continua a dominare quasi completamente la conversazione sui dispositivi indossabili. Certo, c'erano alcuni jolly relativi come Glagla Digitsole, che riscalda i piedi degli utenti oltre a monitorare i loro passi, e il paradenti FITGuard progettato per rilevare precocemente lesioni alla testa. Ma al momento l’unica tendenza più ampia di cui fanno veramente parte è questa nebulosa categoria chiamata “indossabili”.
Facciamo quindi il punto della situazione alla chiusura del CES 2015.
- Molte aziende vogliono davvero entrare nel mondo dei dispositivi indossabili.
- Tutti sono sicuri che i dispositivi indossabili avranno un enorme successo, ma non esiste una narrazione coerente su come ciò avverrà.
- Ehi, forse Apple darà più senso a tutta questa faccenda.
- Inizieremo dal polso e poi lavoreremo attorno al corpo da lì.
Avrei voluto abbandonare questa settimana dichiarando che il CES 2015 è stato l'anno in cui la categoria dei dispositivi indossabili è maturata da "prossima grande novità" a standard di consumo, ma non è così. Mantengo ancora grandi speranze per il 2016. Ci vediamo tra un anno.
