Quando si tratta di video di persone che buttano Mento nella Diet Coke, si fanno male facendo stupide acrobazie e blaterano della loro vita davanti a una web cam, non puoi proprio toccare Youtube. Questa è la conclusione Sony ha raggiunto il proprio sito di video creati dagli utenti, Cernia, che ora verrà rinnovato per funzionare con una formula diversa per distinguerlo dalla concorrenza.
Con il nuovo nome Crackle, Sony si rivolgerà agli aspiranti registi per fornire i contenuti, si spera in aumento il livello della qualità delle offerte del sito e l'offerta ai talenti emergenti di un luogo legittimo in cui mettersi in mostra braciole. Sony la definisce una “partnership per la fama”: i giovani registi forniscono il talento, Sony fornirà i mezzi per diventare grande.
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In alcuni casi, ciò significherà denaro. I contributori più promettenti di Crackle riceveranno denaro da Sony come un modo per finanziare i loro film e premiare i migliori. Ogni trimestre verranno organizzati anche viaggi a Los Angeles per collaboratori selezionati, che daranno loro la possibilità di incontrare i dirigenti della Sony e presentare idee cinematografiche. L'obiettivo finale è una sorta di piscina per i dilettanti per iniziare, con Sony che sceglie i migliori e li sposta in acque più profonde.
La transizione di Crackle al nuovo formato non eliminerà completamente i video caricati dagli utenti. Sony prevede di mantenere aperta l'opzione, ma spera anche che l'attenzione su progetti seri ispiri gli utenti a mantenere le loro creazioni sulla stessa linea.
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