Parte di questo successo può essere attribuito all’approccio aggressivo di Twitter in termini di fusioni e acquisizioni ha preso di mira una serie di aziende e ha consentito all'azienda di diversificare il proprio ampio portafoglio di prodotti e Servizi. Fin dal suo lancio, Twitter ha acquisito molte società diverse che forniscono servizi che vanno dall'analisi, alla pubblicità, al marketing, ai servizi di formazione, ai big data, alle applicazioni di pagamento e altro ancora.
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Tuttavia, lo stesso giorno in cui ha raggiunto il traguardo dei 300 milioni di utenti, Twitter ha dovuto affrontare alcune difficoltà finanziarie bruciore di stomaco, poiché una fuga anticipata dei suoi utili trimestrali ha provocato un improvviso calo delle azioni della società prezzo.
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Nonostante il suo ruolo attivo nel campo delle fusioni e acquisizioni e la base di utenti in costante crescita, Twitter non è stato all’altezza delle aspettative degli investitori. “Il fatturato totale è stato di 436 milioni di dollari, in crescita del 74% su base annua… dopo cinque trimestri consecutivi superiori al 97% crescita dei ricavi anno su anno, abbiamo sottoperformato rispetto alle nostre aspettative”, ha affermato il CEO di Twitter Dick Costolo nel aziende chiamata sugli utili trimestrali. "Prevediamo che i fattori che hanno influenzato i nostri risultati del primo trimestre influenzeranno anche le nostre linee guida per il 2015",
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Anthony Noto, CFO di Twitter, ha spiegato le ragioni per cui la società non ha soddisfatto le aspettative degli investitori. “Due fattori hanno influenzato i risultati”, ha detto. “In primo luogo, alcuni inserzionisti hanno limitato la spesa a livelli di scala più elevati perché le offerte richieste per vincere le aste incrementali erano più elevate di quanto erano disposti a pagare, il che ha limitato la spesa aggiuntiva. In secondo luogo, abbiamo migliorato la qualità dei lead per gli inserzionisti a risposta diretta che utilizzano le nostre Website Card alzando il livello di ciò che costituisce un coinvolgimento o un clic. La barra più alta offre un valore significativamente maggiore agli inserzionisti perché stiamo portando gli utenti più in basso nella canalizzazione di marketing."
Si è parlato anche di Costolo Periscopio, che la società ha acquisito a marzo per circa 100 milioni di dollari. L'app di streaming video live consente agli utenti mobili di condividere istantaneamente i video sul sito Web del social network. "Abbiamo introdotto Periscope offrendo alle persone un modo per condividere, guardare ed essere un partecipante attivo in esperienze video live coinvolgenti direttamente dai loro telefoni", ha affermato.
Il CEO Costolo ha discusso separatamente del successo dell'app durante la chiamata sugli utili. “Solo nei primi 10 giorni, più di 1 milione di persone hanno effettuato l’accesso all’app e ancora di più si sono sintonizzate per la trasmissione in diretta attraverso il web. Ciò è possibile perché le emittenti su Periscope possono condividere i loro Periscope su Twitter per raggiungere un pubblico più vasto", ha anche affermato.
Sebbene Twitter stia guadagnando utenti più attivi, solo il tempo dirà quale ruolo svolgerà Periscope nel portare l'azienda al suo prossimo traguardo.
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