Perché Samsung ha così tanti telefoni di punta? Abbiamo chiesto agli esperti

Se hai deciso che un nuovissimo smartphone Samsung fa al caso tuo e vuoi il meglio, quale scegli? Questa è una domanda difficile.

La gamma S20 appena presentata si unisce a un’affollata linea di punta e non è chiaro quale delle tante opzioni nella gamma Samsung sia la vera ammiraglia. Mi sono lamentato di questo fatto i produttori rilasciano troppi telefoni prima, ma sembra che l’approccio “shotgun” sia qui per restare. E non è solo Samsung.

La grande domanda è: perché? Ho chiesto il loro parere a quattro analisti esperti.

Motivo 1: usi il telefono più a lungo

“Il mercato della telefonia è competitivo come non lo è mai stato. Stiamo anche assistendo ad un allungamento dei cicli di vendita dei consumatori: le persone semplicemente trattengono i propri dispositivi più a lungo”, Tuong H. Nguyen, Senior Principal Analyst di Gartner, ha dichiarato a Digital Trends. "E per finire, la tecnologia telefonica è diventata così avanzata che le funzionalità dei modelli di punta offrono poca differenziazione rispetto ai modelli di fascia alta non di punta."

IL smartphone il mercato è maturo. Se acquisti un telefono, probabilmente lo sostituirai o lo aggiornerai. È difficile per le persone vedere la differenza tra ciò che hanno e ciò che è disponibile. Il netto contrasto che esisteva nel passaggio dai feature phone agli smartphone è scomparso.

“Il mercato e le tecnologie sono molto maturi – al punto che, per il consumatore medio, la differenza tra la qualità dell’immagine, la risoluzione dello schermo o la profondità del colore del telefono dell’anno scorso rispetto a quello di quest’anno sono trascurabili”, ha suggerito Nguyen. "A meno che non li confrontiate fianco a fianco, cosa che i consumatori non fanno."

Ovviamente, smartphone i produttori pensano che la risposta sia costruire più telefoni. Samsung ha lanciato lo scorso anno otto telefoni della sua gamma di punta (S10, S10 Più, S10e, S10 5G, Nota 10, Nota 10 Plus, Nota 10 Plus5G, e il Fold), e questo prima di menzionare la stranezza Samsung Galaxy S10 Lite e Note 10 Lite. Ma perché?

“Inizialmente, il grande smartphone i produttori (Apple, Samsung) rilascerebbero i modelli di punta con due versioni, con la principale la differenza è la dimensione dello schermo”, ha detto a Digital Malcolm Rogers, analista senior di GlobalData Technology Tendenze. "Huawei iniziò quindi ad aumentare rapidamente la quota di mercato e le sue linee di punta includevano la versione standard, una versione con schermo di grandi dimensioni e una versione leggera con meno funzionalità."

Inizialmente Apple e Samsung hanno resistito alla tendenza verso i flagship a basso costo, ma la pressione dei produttori cinesi è aumentata. Alla fine, Apple e Samsung hanno ceduto e hanno rilasciato telefoni più convenienti, invece di lasciare che i concorrenti cinesi entrassero in quel mercato.

Se guardiamo i primi cinque smartphone i produttori oggi, in ordine, sono Samsung, Huawei, Apple, Xiaomi e Oppo. I concorrenti cinesi non hanno nulla da ridere.

“In termini di strategia, ha funzionato fino a un certo punto. Apple e Samsung sono riuscite a mantenere la maggior parte della loro quota di mercato nelle spedizioni dopo l’impennata iniziale di Oppo e Xiaomi”, afferma Rogers. “Penso che la tendenza a introdurre più modelli con piccole differenze continuerà mentre i produttori cercheranno di riempire ogni fessura e nicchia del mercato per favorire le ultime fasi di adozione”.

Motivo 2: regioni diverse desiderano telefoni diversi

Tuttavia, ci sono degli svantaggi nell’avere molti telefoni di punta. E non solo confusione per i potenziali acquirenti.

“Ovviamente è inefficiente avere più modelli”, ha detto a Digital Trends Jusy Hong, direttore della ricerca sui dispositivi mobili presso IHS Markit. “Tuttavia, è uno dei modi per ridurre il rischio. Sta diventando sempre più difficile realizzare un modello di successo”.

I produttori stanno coprendo le loro scommesse e cercando di accontentare tutti. Ciò include non solo acquirenti con budget diversi, ma persone provenienti da molti paesi con aspettative diverse.

“I consumatori mostrano preferenze diverse a seconda delle diverse regioni”, ha spiegato Hong. "Uno schermo di grandi dimensioni è più popolare nell'APAC (Asia-Pacifico) e in Cina rispetto all'Europa occidentale, ad esempio."

Motivo 3: i produttori di telefoni vendono modelli solo 5G

Il lancio di Reti 5G, che in alcuni posti sta accelerando, complica le line-up di punta. Nel 2019, la risposta di Samsung è stata offrire 5G versioni di telefoni come S10 e Nota 10 Plus.

“Mentre passiamo dal 4G al 5G a livello globale sarà necessaria una certa duplicazione dei modelli esistenti 5G o solo 4G, dato questo 5G i chip costano di più”, ha dichiarato a Digital Trends Maurice Klaehne, analista di ricerca presso Counterpoint. "E alcuni paesi e operatori avranno bisogno solo di un dispositivo 4G per ora."

Mentre l'eccitazione è finita 5G è in costruzione, la disponibilità è localizzata al momento. “Per il mercato statunitense ci sarà probabilmente un ulteriore consolidamento dei dispositivi come hanno fatto ora tutti i principali operatori 5G", ha detto Klaehne.

Ad esempio, la nuova gamma Galaxy S20 supporta 5G fuori dalla scatola. Potete trovare 5G connettività nella maggior parte delle principali città degli Stati Uniti, anche se tende ad essere limitata ad aree specifiche al loro interno.

“Comprare un 5G telefono non significa necessariamente che potrai sperimentare tutte le fantastiche funzionalità della nuova rete, soprattutto se la rete non copre il luogo in cui vivi o lavori", ha avvertito Nguyen.

COME 5G la copertura cresce, vedremo di più 5G dispositivi. Alla fine, tutti gli smartphone lo saranno 5G capace.

Motivo 4: i produttori di telefoni hanno bisogno di un telefono a ogni prezzo

Se 5G non è ancora abbastanza diffuso da rappresentare un fattore determinante nel processo di acquisto e le funzionalità sono già a un livello tale da superare le esigenze di molte persone, come scelgono le persone il loro prossimo telefono?

“Il più grande driver di acquisto di smartphone i consumatori sono il prezzo”, ha spiegato Hong. “Le persone scelgono ciò che vogliono smartphone entro il loro limite di budget. Ecco perché Apple ha visto diminuire il volume delle spedizioni del suo ultimo iPhone quando ha aumentato il prezzo.

Per compensare, Apple e Samsung hanno spudoratamente superato la barriera dei 1.000 dollari con i loro telefoni di punta, ma hanno recentemente introdotto modelli più convenienti con alcune caratteristiche di punta. Mentre il iPhone 11 Pro Max è costoso, lo standard iPhone11 è indiscutibilmente di fascia media.

“I dispositivi di punta tendono a soddisfare una certa nicchia di consumatori: i primi utilizzatori e gli appassionati di tecnologia. Questi acquirenti tendono ad avere una buona idea del telefono “giusto” per loro. Per il resto del mercato, penso che molto dipenda dal prezzo”, ha suggerito Nguyen. “La maggior parte dei dispositivi disponibili sul mercato può fare più di quanto la maggior parte dei consumatori abbia bisogno. E se acquisti all’interno della stessa fascia di prezzo, è probabile che il dispositivo sarà molto migliore di quello che stai utilizzando attualmente”.

Sembra che ci sia una certa saggezza nell’idea che dovresti acquistare il miglior telefono che ti puoi permettere. Ci sono buone probabilità che ne sarai felice.

Motivo 5: gli acquirenti di nicchia stanno guadagnando influenza

“Per i consumatori che vogliono ottenere il massimo dai propri smartphone e abbandonare il PC, i flagship di fascia alta hanno senso. Lo stesso vale per i giocatori o gli appassionati di fotografia e video”, ha concordato Rogers. “Tuttavia, penso che un’ampia fascia di consumatori utilizzi il proprio smartphone per guardare Netflix, controllare le notizie e i social media ed effettuare telefonate. Questi tipi di utenti non hanno necessariamente bisogno dell’ultimo modello di fascia alta”.

Il prezzo non sarà l’unico elemento di differenziazione in futuro. Potremmo vedere i produttori concentrarsi sul pubblico target.

“Penso che ci sarà qualcosa di più specializzato smartphone modelli in futuro destinati a nicchie come i giocatori, [e] la prima volta smartphone proprietari come gli anziani e i bambini”, ha detto Rogers.

Il vicepresidente del design di Motorola, Ruben Castano, mi ha detto la stessa cosa quando gliel'ho chiesto dove stanno andando gli smartphone nei prossimi cinque anni. Stiamo già assistendo a un’ondata di telefoni da gioco, come il Telefono Asus ROG 2.

"Quanto di questo sarà una vera differenziazione nelle specifiche effettive e nei fattori di forma dei telefoni, e quanto sarà solo guidato dal marketing, non è chiaro", ha avvertito Rogers.

Non aspettarti che le linee telefoniche si riducano presto

Poiché i flagship diventano proibitivi per la maggior parte delle persone, il campo di battaglia potrebbe cambiare. Samsung rilascerà le versioni Lite dei suoi telefoni S20? Ci sono voci su a iPhone più piccolo ed economico VERO?

Sembra che sia la prossima battaglia per smartphone i dollari degli acquirenti saranno combattuti nella categoria di fascia media.

"Un'altra strategia di cui mi piacerebbe vedere di più è quella annunciata da Samsung alla fine del 2018: portare più funzionalità di fascia alta nella linea di livello medio", ha affermato Nguyen. “Lo stanno già facendo e penso che sia un ottimo modo per fidelizzare il marchio tra gli utenti attuali e attirare gli utenti non Samsung. Ha senso perché il livello intermedio è il mercato di massa, che rappresenta la maggior parte del volume delle vendite”.

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