Apparentemente, il motivo del ridimensionamento del suo ampio portafoglio di hardware è che non ha aiutato l’azienda ad aumentare il proprio marchio o la propria posizione sul mercato. Nel rapporto, Zeng afferma che ZTE e altre società di telefonia mobile cinesi dovrebbero “concentrarsi sull’incremento del valore del marchio prestando attenzione ai prodotti principali e competitivi”.
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La settimana scorsa abbiamo potuto dare un primo sguardo alla nuova direzione che ZTE ha preso al momento del suo lancio lo ZTE Star2. Il telefono da 5 pollici basato su Snapdragon 801 incorpora un'ampia funzionalità di controllo vocale, che può essere utilizzata anche offline o quando il telefono è bloccato. ZTE intende utilizzare le funzionalità di controllo vocale per differenziare la sua gamma di nuovi telefoni, che spera la renderanno un forte contendente nel mercato degli smartphone di fascia alta.
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Secondo il più recente Gartner dati sulle quote di mercato degli smartphone, ZTE non è uno dei primi cinque produttori al mondo, ma l'azienda sarà probabilmente più preoccupata sull'ascesa di Xiaomi, che è balzata in quarta posizione davanti a Lenovo, LG, Sony e altri big nomi. ZTE spera che funzionalità come il controllo vocale la aiuteranno a combattere il marchio “cool” Xiaomi e ad aumentare la sua quota di mercato interno. Zeng prevede che ZTE venderà 60 milioni di telefoni durante il prossimo anno.
ZTE ha recentemente affermato di sì grandi progetti per il mercato americano, affermando di voler superare concorrenti come LG per conquistare il terzo posto nel mercato. Finora non è stato confermato se Star 2 verrà lanciato al di fuori della Cina o in che modo una riduzione della portata influenzerà i suoi piani di espansione internazionale. Dovremmo saperne di più al CES di gennaio.
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