Facebook è iniziato in un dormitorio come rete esclusivamente per studenti e si è trasformato in una piattaforma da 2 miliardi di utenti con un successo sufficiente accusare di detenere un monopolio, ma l'ultima app dell'azienda rivolta alla Generazione Z ha tremato in confronto. Nella prima settimana, Discussioni su Instagram, un'app ispirata allo Snapchat preferito dalla generazione Z, ha registrato download da meno dello 0,1% degli utenti di Instagram. Ma Threads non è l’unico nuovo prodotto di Facebook che non è riuscito a sfruttare l’ampia base di utenti dell’azienda per la crescita. Mentre gli investitori escono dalla Bilancia, Lasso vede una piccola percentuale dei numeri di download di TikTok e IGTV cresce più lentamente del previsto, un vecchio cane può davvero imparare nuovi trucchi?
Secondo i dati di Apptopia, i thread di Instagram hanno registrato solo 220.000 download nella prima settimana. L'app, come Snapchat, si apre direttamente nella fotocamera e offre messaggi privati e aggiornamenti di stato condivisi solo con un gruppo dei tuoi amici più cari. I messaggi si collegano a Instagram, che consente agli utenti di socializzare sulla rete anche prima che gli amici scarichino l'app, ma rende anche l'app, in parte, ridondante.
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Lanciato alla fine dello scorso anno, il concorrente TikTok di Facebook rivolto alla stessa base di utenti più giovani non è andato molto meglio. Nei primi quattro mesi circa di esistenza di Lasso, la breve app di video danza ha registrato 70.000 download mentre TikTok ha registrato 39,6 milioni nuovi utenti nello stesso intervallo di tempo. E ironicamente, dopo Facebook ha imitato TikTok, nuovi rapporti suggeriscono che TikTok si è trasferito nel cortile di Facebook nella Silicon Valley e sta sottraendo i suoi dipendenti.
IGTV probabilmente ha ottenuto il meglio dall'ultimo tentativo di app dell'azienda, raggiungendo infine il 25esimo posto più scaricato sull'App Store. Sebbene IGTV non possa essere considerato un fallimento, soprattutto con l'integrazione direttamente all'interno di Instagram senza scaricare una seconda app, la crescita della piattaforma video di Instagram è stata più lenta del previsto.
Tra Threads, Lasso e IGTV, Facebook non ha avuto un successo immediato con le sue ultime nuove idee, anche se probabilmente quelle idee non erano affatto nuove. Threads trae evidente ispirazione da Snapchat, Lasso tenta di rubare i fan di TikTok e IGTV è un YouTube per i video verticali. Mentre il clone delle Storie di Instagram si è rivelato vincente, le app stand-alone che tentano di sfruttare le ultime tendenze hanno avuto un avvio lento, almeno se si considerano le principali tendenze.
La serie di ultime difficoltà di Facebook non si limita solo ai prodotti rivolti alle generazioni più giovani. Libra, la criptovaluta di Facebook, ha perso diversi sostenitori iniziali prima di creare ufficialmente il consiglio. Gli ultimi a partire, Prenotazione trattenuta, il proprietario di booking.com, Kayak e Priceline si sono uniti ad aziende come eBay, PayPal, Mastercard, Stripe e Visa per abbandonare la nuova crittografia di Facebook.
Questo non vuol dire che Facebook stesso non stia crescendo. Gli ultimi numeri di Facebook – condiviso nell’aprile 2019 – ha mostrato una crescita dell’8%. Tuttavia, si tratta di numeri più lenti rispetto a quelli precedenti per il gigante dei social media il rapporto seguito da Cambridge Analytica e #deletefacebook ha registrato una crescita del 12%. Per l'intera famiglia di app, più di 2,1 miliardi di utenti utilizzano ogni giorno una delle app di proprietà di Facebook.
Una base di 2 miliardi di utenti è lungi dal fallire, così come un lancio lento non significa necessariamente che un’app sia destinata a fallire. Ma la crescita più rapida di Facebook potrebbe essere nel passato dell’azienda se le sue idee più recenti non trovano terreno fertile tra le generazioni più giovani.
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