È difficile abbuffarsi di ESPN.
Quelle maratone di quattro ore di SportsCenter alle 3 del mattino sono più cibo per l'insonnia che materiale di visione coinvolgente. Un evento sportivo dal vivo perde il suo fascino al di fuori degli highlights e del punteggio finale una volta che non è più in diretta. Quindi, come fa un'azienda nota per la copertura di eventi dal vivo ad adattarsi a una cultura televisiva in cui ogni momento può essere in prima serata?
Seguire una storia continua è fondamentale per abbuffarsi, ed è qualcosa che a ESPN è mancato.
Ecco doveO.J. Fatto in America entra. Diretto da Ezra Edelman, Fatto in America è la prima miniserie di ESPN, un'epopea tentacolare in cinque parti, di quasi otto ore, che analizza la vita di O.J. Simpson prima dell'inseguimento automobilistico del giugno 1994 che attirò una vittoria delle dimensioni di una Coppa del Mondo 94 milioni di spettatori, e le conseguenze. La prima parte del documentario è andata in onda su ABC l'11 giugno e, dopo la messa in onda della seconda parte su ESPN, la rete ha fatto qualcosa che aveva fatto mai fatto prima: ha reso disponibili le restanti tre parti per lo streaming su WatchESPN, il suo servizio di streaming autenticato via cavo, prima della diretta TV trasmissioni.
“È un’esperienza di apprendimento per noi”, ha detto Lori LeBas, vicepresidente senior delle operazioni aziendali e della strategia, vendite e marketing di ESPN in un'intervista esclusiva con Digital Trends. “Abbiamo deciso di utilizzare questo O.J. serie come un modo per scoprire cosa piace ai nostri fan riguardo ai contenuti che potrebbero non essere pubblicati. Lo consumeranno davvero?”
Ecco come ESPN ha realizzato la storia di O.J. un'esperienza di abbuffata.
Lezione 1: Domina l'abbuffata
Il 14 maggio, un mese e mezzo prima che Lebron James aiutasse a portare a casa il primo titolo NBA di sempre dei Cleveland Cavaliers, ESPN mandò in onda Credere, un documentario 30 su 30 sulla resilienza di una città definita dal fallimento sportivo. Meno di un mese dopo, Credere, come 68 dei 70 30 per 30 documentari di ESPN, sono arrivati a Netflix e non a WatchESPN. "Sappiamo che c'è sempre più interesse e sempre più ricerche che mostrano che le persone consumano contenuti in modo abbuffato e attraverso piattaforme che non sono WatchESPN", ha detto Lebas a DT.
“C’erano molte cose riguardo a O.J. serie che si sono prestate a fornire questo contenuto come parte dell'esperienza WatchESPN che non avevamo mai avuto prima", ha affermato Lebas. La componente centrale era GU: Prodotto in AmericaSono quasi otto ore di autonomia. Seguire una storia continua è fondamentale per abbuffarsi, consentendo la continuazione di una narrazione singolare. Questo è qualcosa che è mancato a ESPN.
Guardando la storia 30 per 30 di ESPN Cattivi ragazzi, sui DetroitPistons degli anni '80, seguito da 96 minuti di quelli che si potrebbero considerare i Bad Boy Pistons del college, i Michigan Wolverines degli anni '90 in 30 su 30 Favolosi Cinque, potrebbe offrire fili tematici simili, ma semplicemente non ispira la stessa devozione abbuffata di tre ore in cui Walter White cerca di produrre e vendere metanfetamine.
“O.J. Fatto in America ci sta fornendo informazioni... che non avevamo mai avuto prima solo con gli eventi dal vivo."
“Volevamo dare alle persone la consapevolezza che ESPN non solo ha eventi dal vivo, ma ha anche eventi straordinari raccolta di contenuti che possono essere consumati in modo più abbuffato", ha detto Lebas a proposito dell'O.J. progetto. “[O.J. Fatto in America] ci sta fornendo informazioni sul consumo di contenuti e sull'interesse dei fan che non avevamo mai avuto prima solo con gli eventi dal vivo." Una volta le persone erano sicuramente consapevoli del potenziale di abbuffata di WatchESPN O.J.: Prodotto in America colpire gli schermi. Secondo i dati forniti da ESPN, più di 410.000 visitatori unici hanno guardato in streaming le prime tre parti su WatchESPN, di cui l'84% su richiesta, invece che dal vivo.
Lezione 2: Il cavo è ancora la soluzione migliore
Anche se WatchESPN ha quasi quattro anni, ESPN non ha tagliato il cavo, lo ha solo tagliato. La rete ha perso sette milioni di abbonati via cavo tra il 2013 e il 2015, ma le tariffe di abbonamento rappresentano ancora la parte del leone delle entrate di ESPN. Quindi, anche quando la Disney ha fatto la storia offrendo per la prima volta ESPN ai tagliacavi Sling TV di Dish Networks all'inizio del 2015, la società non consentirebbe l'utilizzo del canale nella nuova beta Televisore a tracolla pacchetto che consente flussi multipli alla volta da un unico account. Consentire a una famiglia di usufruire di ESPN in più parti della casa da un unico account è un lusso che la Disney desidera mantenere esclusivo per il cavo, per ora.
M. Osterreicher/Per gentile concessione di ESPN Films
“Abbiamo volutamente messo [O.J.: Prodotto in America] dietro il paywall, quindi è necessario essere autenticati per poter accedere a tali contenuti", ha affermato Lebas. Attualmente, WatchESPN è accessibile solo agli abbonati via cavo e via satellite. Lebas lo descrive come un “gioco da addetti ai lavori” per gli abbonati alla pay TV dicendo: “Se ti abboni ottieni qualcosa a cui altre persone potrebbero non avere accesso”. Il vasto pubblico in streaming per il O.J. La miniserie su WatchESPN non sembra aver cannibalizzato in modo significativo nessuno degli spettatori televisivi, con le cinque parti che hanno registrato una media di oltre 1,9 milioni di spettatori durante la loro diretta TV. trasmissioni. Si tratta di un aumento di oltre il 60% rispetto al pubblico medio degli otto episodi precedenti di questa stagione 30 per 30.
Lezione 3: La TV dovrebbe essere viva, non solo live
“Ciò che stiamo imparando anche con O.J. series è in quale altro modo possiamo mettere insieme altri contenuti... Forse è un Michigan Day, quindi di che tipo di contenuti che abbiamo nella nostra libreria che potremmo mettere insieme per offrire ai fan cinque ore di contenuti sull'Università del Michigan", Lebas disse.
ESPN ha imparato rapidamente la differenza tra "TV in diretta" e "TV in diretta".
Da allora O.J.: Prodotto in America è stato proiettato integralmente al Sundance Film Festival di quest'anno a gennaio, si discute si è diffusa in tutto il paese sull’impatto culturale della sentenza, e anche sulla possibilità che ciò potesse realizzarsi IL primo programma televisivo per vincere un Oscar. ESPN ha imparato rapidamente la differenza tra "TV in diretta" e "TV vivente", ovvero uno spettacolo che resiste oltre la sua messa in onda iniziale. Uno "programma televisivo vivente" ha un argomento (o argomenti) e un'esecuzione così polarizzante che lo spettacolo trascende i confini di una fascia oraria e costituisce un trampolino di lancio che arresta le conversazioni in tutta la cultura popolare.
Gli spettacoli degni di nota sono richiesti, in parte, perché sono sempre su richiesta; in grado di essere consumati in qualsiasi momento, il che aiuta a mantenerli nello spirito del tempo per un periodo più lungo. Quelli più popolari devono anche sentirsi perennemente attuali, offrendo contenuti che portino una nuova interpretazione di questioni che continuano a risuonare attraverso le generazioni. Quelli della HBO La Jinx e Netflix Commettere un omicidio sono ottimi esempi.
Questa idea di “vivere la TV” piace O.J. Fatto in America sembra essere mostrato nel marketing di ESPN dei suoi altri 30 documentari su 30. Ma ESPN sta portando l’idea ancora oltre. Dopo la prima vittoria del campionato NBA di Cleveland quest'estate, la troupe di ESPN Films tornerà a Cleveland ripetere le riprese un nuovo finale per Credere, quale ESPN andato in onda il 30 giugno.
Con il servizio di streaming autonomo di HBO, HBO Now solo raccogliendo Con 800.000 abbonati nei primi 10 mesi, potrebbe non avere senso dal punto di vista commerciale che ESPN tagli ancora il cavo via cavo. Forse tra cinque anni, come CEO della Disney Bob Iger proposto, recidere i legami avrà più senso. Tuttavia, il "leader mondiale nello sport" è ora nel business della creazione di contenuti abbuffati grazie a O.J. Fatto in America. Con ESPN potenzialmente “espandendo le capacità per offrire video on demand come parte dell'app WatchESPN in seguito estate", secondo Lebas, si può dire con certezza che la rete potrebbe presto diventare un attore importante nella cultura del binge in continua espansione Abbastanza.
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