Da poco più di un anno Spotify sta ponendo una grande enfasi sul podcasting. Esso ha acquistato società di podcasting, ha creato nuovi modi per consentire ai suoi utenti di farlo scopri i podcast, e ho anche sperimentato modi per farlo unisci podcast con brani musicali all'interno delle playlist, la sua caratteristica più popolare. Ma martedì, Spotify ha segnato l’inizio di una strategia podcast completamente nuova con il suo accordo di successo diventarne la fonte esclusiva L'esperienza di Joe Rogan: Ucciderà i podcast.
Aspetta cosa? In che modo Spotify può "uccidere i podcast?" Hai ragione, ovviamente. I podcast non possono essere uccisi da nessuno tranne che dai loro creatori, ed è proprio per questo che l’acquisizione di Joe Rogan è un segnale inquietante di ciò che verrà. Rendendo lo spettacolo di Rogan esclusivo su Spotify – qualcosa che avrà luogo ufficialmente entro la fine dell'anno – cessa di essere un podcast. Anche la presenza di Rogan su YouTube verrà ridotta drasticamente.
La reazione alla notizia ha immediatamente provocato paragoni con l’acquisizione da parte di SiriusXM del programma mattutino di Howard Stern dalla radio terrestre, ed è un’analogia appropriata in più di un modo. Il gioco finanziario è evidente. Spotify non rivelerà i termini del suo accordo con Rogan, che ne è il creatore, l'host e l'unico proprietario L'esperienza di Joe Rogan, ma puoi scommettere che è piuttosto dolce.
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Ma in realtà è la natura esclusiva dell’accordo che dovrebbe inviare onde d’urto nel panorama dei podcast. Lo spettacolo di Rogan si trasformerà da un podcast disponibile al pubblico al 100% a cui chiunque potrà iscriversi e scaricare sui propri dispositivi utilizzando praticamente qualsiasi app di podcasting in un programma radiofonico, puro e semplice: un programma radiofonico che potrai ascoltare solo se hai Spotify app. E se stai cercando un'esperienza senza pubblicità, probabilmente dovrai iscriverti Spotify Premium anche.
Anche se è vero che Spotify ha affermato che non richiederà agli ascoltatori di diventare abbonati premium ascolta la visione unica del mondo di Rogan, non c'è motivo per cui questo non possa diventare un requisito nel futuro. Se le fortune dei podcast di Spotify no invertire il loro recente declino indotto dalla pandemia, potrebbe non avere altra scelta se non quella di far pagare lo spettacolo di Rogan.
Perché Joe Rogan è un colpo di stato per Spotify
Forse ora non è il momento di preoccuparci del passaggio di Rogan a una piattaforma esclusiva. Dopotutto, non è questo semplicemente il modo in cui Rogan si prende un meritato giorno di paga dopo aver svolto il duro lavoro necessario per costruire un pubblico enorme e altamente desiderabile? I numeri sono mozzafiato. Il suo podcast viene scaricato oltre 190 milioni di volte al mese (secondo Rogan). Il suo canale YouTube ha oltre 8 milioni di abbonati. Nel 2019, Rogan è risultato essere il il più noto di tutti i podcaster, battendo anche Seriale, il podcast che probabilmente ha fatto di più per elevare la consapevolezza del mezzo rispetto a qualsiasi altro.
Slate una volta chiamò lo spettacolo an piattaforma essenziale per i liberi pensatori, e nonostante la tendenza di Rogan a ospitare voci di estrema destra come Chuck Johnson, Milo Yiannopoulos e Alex Jones, ha anche ha dato il suo sostegno alla candidatura presidenziale di Bernie Sanders nel gennaio 2020, prima che Sanders si ritirasse definitivamente.
Tutto ciò illustra perché l’accordo di esclusività è un fiore all’occhiello di Spotify. Nessun altro servizio di streaming musicale (tranne SiriusXM) può offrire al suo pubblico qualcosa di simile L'esperienza di Joe Rogan. Ciò dimostra anche che il mondo del podcasting è appena diventato il terreno di caccia preferito di grandi entità commerciali in cerca di un vantaggio mentre la concorrenza tra di loro si intensifica.
L'accordo Joe Rogan/Spotify potrebbe essere una tantum? Un evento raro e irripetibile nel mondo dei media? Possibilmente. Lo spettacolo di Rogan è già stato chiamato unicorno per le sue statistiche sui podcast da record. Ma non commettere errori: il contenuto è re, ora più che mai. Puoi vederlo come Apple TV+ lotta per competere con Netflix e Amazon Prime Video. Ora, Spotify lo ha dimostrato, in un mondo in cui ogni servizio di streaming musicale ha lo stesso identico catalogo di brani artisti, posizionare un podcast un tempo liberamente accessibile esclusivamente sulla sua app è una crescita potenzialmente redditizia strategia.
Sicuramente ha funzionato per SiriusXM, che ha ha aumentato la sua base di abbonati del 2.500% dal 2003, l'anno prima dell'acquisizione di Howard Stern. Il tuo podcast preferito sarà il prossimo all'asta?
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