3 motivi per cui Instagram Reels sta fallendo

Sembra che Instagram Reels non riesca a raggiungere TikTok, secondo un recente rapporto pubblicato da Il giornale di Wall Street. Il rapporto includeva un documento interno, che conteneva una sintesi della “ricerca Meta interna”.

Quanto è indietro Instagram Reels? Ebbene, secondo il rapporto, gli utenti di Instagram hanno trascorso 17,6 milioni di ore guardando Reels rispetto ai 198,7 milioni di ore su TikTok. Il WSJ ha anche riferito che il coinvolgimento di Reels è diminuito del 13,6% nelle ultime quattro settimane. Meta contesta i numeri, ma è chiaro che Reels ha difficoltà a tenere il passo con TikTok.

Le persone famose odiano il perno di Instagram verso i video

Può essere difficile per le funzionalità di qualsiasi piattaforma avere successo se tali funzionalità non sono supportate dai più grandi influencer di tutti: le celebrità. In effetti, una recente reazione contro IG alimentata dalle celebrità è stata specificamente dovuta a

La recente reazione negativa, avvenuta a fine luglio, includeva tweet di risposta a un video esplicativo pubblicato da Il capo di Instagram Adam Mosseri, in cui ha cercato di spiegare le recenti modifiche all'app e il perno di IG video. Molti dei tweet di risposta critici nei confronti del passaggio di IG ai video provenivano da persone famose celebrità come Chrissy Teigen e da altri Twitter blu meno conosciuti ma ancora influenti conti.

non vogliamo fare video Adam lol

— Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 luglio 2022

Nel complesso, le critiche espresse erano incentrate sul fatto che Instagram non voleva essere come TikTok, gli utenti volevano vedere di più post di amici e altre persone care nei loro feed e utenti che non desiderano vedere video di persone che non conoscono e/o consigliati Messaggi.

Le celebrità sono una grande forza trainante nei social media e le persone tendono a riversarsi dove si trovano i loro cari e i personaggi famosi preferiti. E se le celebrità non sono interessate a Reels quanto lo sono ai video di TikTok, allora Reels è nei guai.

Instagram è in difficoltà con i contenuti ripubblicati

Un altro motivo per cui Instagram Reels non sta andando così bene? Instagram ha in qualche modo pasticciato la propria spinta verso i contenuti originali con la sua politica di declassamento dei video che contengono contenuti ripubblicati da altre piattaforme. Instagram ha introdotto questa nuova politica già ad aprile, nel tentativo di sostenere le persone che creano video appositamente per la piattaforma Reels.

Mosseri annunciò allora la politica in un tweet e la descrisse come “classifica per originalità”. In sostanza, ciò significa che il contenuto originale su IG verrebbero valutati più dei contenuti ripubblicati da altre app, il che comporterebbe che i contenuti ripubblicati ricevano meno attenzione dell'originale contenuto. Apparentemente, questo avrebbe dovuto incoraggiare la produzione di contenuti più originali su IG e scoraggiare gli utenti dal ripubblicare video TikTok.

Ma ci sono due problemi con questo approccio. Prima di tutto, non sembra funzionare. Secondo il rapporto del Wall Street Journal, i video Reels che contengono contenuti ripubblicati da altre app “continuano a proliferare”. E quello Il documento interno indicava anche che “quasi un terzo dei video Reels sono creati su un'altra piattaforma, solitamente TikTok, e includono una filigrana o confine che li identifica come tali.” Sembra quindi che il downranking non sembri risolvere il problema dei video TikTok ripubblicati confezionati come Reels contenuto.

Inoltre, anche se funzionasse, limitare i contenuti più virali su Internet dalla tua piattaforma non è un ottimo modo per convincere le persone a usarlo. Se si suppone che venga utilizzato Instagram Reels, proteggere i propri utenti dal fatto che TikTok esiste semplicemente non è un ottimo approccio.

Instagram non capisce il suo posto

Il problema più grande che Reels deve affrontare è il fatto che la spinta di Instagram verso contenuti più originali e il suo perno sui video è un tentativo fuorviante di competere con TikTok. TikTok e YouTube sono già visti come strade consolidate per i creatori per creare pubblico e sviluppare carriere nella creazione di contenuti video.

Instagram sta chiaramente cercando di diventare un'altra strada per questi creatori, ma il problema è che gli utenti nel complesso non vedono Instagram in questo modo. La percezione pubblica di Instagram è che funzioni fondamentalmente come un album digitale che ci permette anche di stare al passo con i nostri cari. Instagram è iniziato come una piattaforma basata su foto, ed è principalmente così che viene visto oggi.

Sebbene ci siano creatori di IG disposti a creare contenuti originali per Reels, sembra irragionevole aspettarsi che vengano consolidati creatori di altre piattaforme per creare video completamente originali per IG, quando hanno già creato contenuti per quegli altri app. Perché impegnarsi in un tale aumento del carico di lavoro se hanno già successo altrove? Duplicare la funzionalità di TikTok con Reels non lo taglierà.

Se Instagram vuole dare una svolta ai video e far decollare davvero la rilevabilità, deve portare sul tavolo qualcosa di nuovo che sia divertimento con cui i creatori possono giocare.

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