OnePlus potrebbe aver stretto una partnership per contribuire a elevare il sistema di fotocamere del suo prossimo smartphone al livello visto su SAMSUNG, Melae telefoni Huawei. Una fuga di notizie suggerisce che OnePlus funzionerà produttore di fotocamere Hasselblad in qualche modo per OnePlus 9 Pro, potenzialmente in modo simile a come Huawei ha lavorato con Leica sulle fotocamere dei suoi telefoni.
Contenuti
- Il leak di Hasselblad e OnePlus 9
- La storia degli smartphone Hasselblad
- Qualcosa di nuovo
- Rischio elevato, ma ricompense potenzialmente grandi
Tuttavia, partnership come questa non sono tutte uguali, e solo perché c’è il co-branding su un telefono non significa che ci siano stati cambiamenti profondi che influenzeranno notevolmente le prestazioni. Se OnePlus e Hasselblad lavorano insieme, spero che guarderanno alla partnership tra Huawei e Leica come fonte di ispirazione, piuttosto che ad alcune delle loro precedenti collaborazioni.
Il leak di Hasselblad e OnePlus 9
La fuga di notizie dell'inedito e non ufficiale OnePlus 9 Pro, completo di marchio Hasselblad sul modulo fotocamera insieme a quattro fotocamere, è apparsa per la prima volta su
il famoso canale YouTuber Dave2D. La fuga di notizie non riguardava una singola immagine subdola, pixelata e di bassa qualità, ma una selezione di foto ad alta risoluzione di quello che sembra un vero smartphone. Il design corrispondeva alle indiscrezioni di OnePlus 9, conferendogli maggiore credibilità, solo con sensori aggiuntivi e il marchio Hasselblad.
Nonostante la fuga di notizie sembri autentica, non è ancora ufficiale e quindi potrebbe non essere accurata. È anche possibile che il telefono non rappresenti la versione finale, in quanto qualsiasi partnership con Hasselblad potrebbe non essere stata finalizzata e il telefono è un modello unico. Tuttavia, il CEO di OnePlus, Pete Lau è citato come dire che l'azienda investirà "enormi risorse" nelle fotocamere per migliorare la propria posizione rispetto alla concorrenza, e una partnership di qualche tipo si adatterebbe sicuramente a questa intenzione.
La storia degli smartphone Hasselblad
Hasselblad potrebbe non essere così nota agli acquirenti di smartphone, ma nel mondo delle fotocamere è una leggenda. Quest'anno celebra il suo 80° anniversario e, anche se forse non conosci le fotocamere del marchio, conoscerai molte foto iconiche scattate con loro, dai Beatles camminando sull'incrocio di Abbey Road e il ritratto in bianco e nero di Steve Jobs di Albert Watson, fino alle foto scattate da Neil Armstrong e Buzz Aldrin sulla luna in 1969.
Le sue partnership con i produttori di smartphone sono state meno illustri. Nel 2014, ha collaborato con il produttore di telefoni di lusso Vertu, ormai deceduto Tocco esclusivo. Il risultato era tipico dell'epoca, in quanto Hasselblad lavorava solo sul software con Vertu piuttosto che sull'hardware. Ciò si è manifestato sotto forma di filtri personalizzati messi a punto da Hasselblad e poco altro. Il nome Hasselblad non è stato inserito sull’hardware stesso.
Nel 2017, ha collaborato con Motorola per produrre un accessorio Moto Mod per Moto Z chiamato True Zoom. L'innovativo sistema Moto Mod ti permetteva di fissare magneticamente un accessorio al corpo del telefono e, in questo caso, si trattava di un enorme obiettivo aggiuntivo per fotocamera con zoom ottico 10x. Questo era prima dei sistemi di zoom periscopico come il Galaxy S21 Ultra, quindi l'obiettivo si estende completamente fuori dal Moto Mod, proprio come farebbe su una normale fotocamera.
A $ 300, era un'aggiunta costosa e, sebbene fosse tecnicamente molto intelligente, non scattava foto molto buone al di fuori dei suoi 10x impostazione dello zoom, il software che faceva funzionare il tutto era inaffidabile e pieno di bug, e il tutto aggiungeva molto volume al telefono. Come il sistema Moto Mod in generale, è stato un esperimento interessante ma imperfetto e rappresenta l'ultima volta che Hasselblad ha collaborato con un produttore di smartphone.
Quando ho parlato con L’allora CEO di Hasselblad, Perry Oosting, nel 2016 riguardo alla partnership con Motorola, mi ha detto che molte aziende si erano rivolte al marchio per collaborare insieme, ma era interessato solo a quelli in cui “possiamo fare la differenza e portare qualcosa di nuovo al mercato."
Potrebbe essere successo qualche anno fa, ma sia Hasselblad che OnePlus hanno ancora bisogno di prestare ascolto a quelle parole oggi.
Qualcosa di nuovo
È molto bello riunire due marchi, ma deve significare qualcosa se le persone ne saranno entusiaste e potenzialmente pagheranno un extra per qualsiasi risultato dell'accordo. Troppo spesso le partnership tra marchi si trasformano in nient’altro che un esercizio di marketing, e i produttori di smartphone sono noti per questo. OnePlus stesso ha una storia discontinua qui, con i suoi McLaren E Edizioni speciali di Star Wars non offre nulla di veramente unico al di fuori delle aggiunte visive. Samsung ha realizzato innumerevoli telefoni con marchi speciali in concomitanza con le Olimpiadi e le band famose. Non è una brutta cosa, ma nessuno di questi fa avanzare il settore.
Huawei è il punto di riferimento per le partnership tra brand fatte bene. Sa come realizzare smartphone, ma si rende conto di non essere un maestro in tutto, quindi si rivolge a chi è esperto in determinati settori per ricevere assistenza in determinate circostanze. Al di fuori di Porsche Design E Gentile Mostro, è la partnership Leica che ha prodotto i risultati migliori e più significativi.
Gli ingegneri Leica e Huawei lo hanno fatto lavorato insieme sui telefoni dal 2016, ma era il superba fotocamera del P20 Pro questo ha davvero mostrato cosa poteva fare la coppia. Anche se Leica non ha prodotto l'ottica, ha lavorato per ottenere le foto scattate esattamente nel modo giusto, inclusa la messa a punto meravigliosa fotocamera monocromatica al telefono. IL Huawei P20Pro e la sua fotocamera Leica rimangono uno dei migliori cellulari con fotocamera che abbia mai usato, e la sua incredibile capacità ha spinto la mia creatività in un modo che nessun altro smartphone con fotocamera aveva mai fatto prima. Senza di esso, non mi divertirei a scattare foto tanto quanto faccio oggi, né sarei ispirato a provare a migliorare.
Questo è il tipo di impatto che OnePlus e Hasselblad dovranno replicare se la partnership sarà reale. Erano modo oltre il punto di inserire un paio di filtri nell'app della fotocamera e di definirlo un buon lavoro.
Rischio elevato, ma ricompense potenzialmente grandi
Se si vuole che la partnership abbia successo, sia OnePlus che Hasselblad devono avere un'ampia condivisione idee e tecnologia, oltre a lavorare insieme su tutti gli aspetti della fotocamera di OnePlus 9 Pro possibile. In poche parole, è necessario che ci siano prove adeguate degli 80 anni di esperienza di Hasselblad e della mentalità rialzista di OnePlus, “Never Settle”. Niente di meno e sarà un fallimento.
La posta in gioco è alta. OnePlus ha migliorato la fotocamera del OnePlus 8Pro, ma è ancora una volta un passo indietro rispetto ai leader delle fotocamere di fascia alta. E mentre qualsiasi coinvolgimento di Hasselblad potrebbe potenzialmente elevare la fotocamera di OnePlus 9 Pro per competere con quella di OnePlus 9 Pro Galaxy S21Ultra e altri eccellenti cellulari con fotocamera, se fosse solo un cinico esercizio di marketing, potrebbe essere ugualmente dannoso per la sua reputazione e riportare indietro l’azienda.
Se vogliono avere successo, OnePlus e Hasselblad devono condividere ampiamente idee e tecnologia.
Il rischio è altrettanto alto per Hasselblad. I suoi precedenti sforzi nel campo degli smartphone non hanno impressionato, ma è vero che erano relativamente di nicchia. Se funziona con OnePlus, qualsiasi prodotto in co-branding avrà un profilo molto più alto che mai. Per avere successo è necessario che qualsiasi prodotto risultante sia un successo e non un'altra sfortunata occasione mancata da aggiungere all'elenco.
C'è motivazione da entrambe le parti per far funzionare una partnership speciale come il presunto collegamento tra OnePlus e Hasselblad. Queste sono aziende entusiasmanti, con cose da dimostrare. È un’ottima ricetta e, come hanno dimostrato Huawei e Leica, quando le partnership vengono prese sul serio, i risultati possono essere spettacolari.
Al momento non ci sono notizie ufficiali su quando verranno lanciati OnePlus 9 e OnePlus 9 Pro, ma OnePlus 8 Pro è arrivato il 14 aprile dell'anno scorso, quindi potremmo non dover aspettare molto.
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