Prima di tirare fuori il forcone per protestare contro il fatto che la pubblicità sta invadendo i tuoi benedetti meme animati, dovresti sapere questo: probabilmente hai già inviato un annuncio GIF. Non stiamo parlando di GIF simili a banner pubblicitari con un logo Starbucks lampeggiante, ma di qualcosa di un po' più sottile, divertente e riconoscibile. Come la GIF qui sotto:
Vedi il logo sbiadito di Domino in basso? Ciò non impedirà alla maggior parte degli amanti della pizza di condividere la GIF in una conversazione, e i motori di ricerca GIF vengono pagati da aziende come Domino’s per promuovere i propri marchi. È un modello di entrate dietro i produttori
Tastiera GIF stanno perseguendo.Video consigliati
Il motore di ricerca segreto dove nascono le GIF
Ti sei mai chiesto da dove vengono le GIF? La maggior parte di noi vi accede tramite motori di ricerca GIF, uno dei quali è una società chiamata Tenor (ex Riffsy). Potresti aver sentito parlare della prima app di Tenor, GIF Keyboard, e molto probabilmente hai utilizzato il suo motore di ricerca, che alimenta le ricerche GIF in app come Gboard di Google, Duck Duck Go, Kika e TouchPal. Sono anche uno dei principali contributori alle ricerche GIF in servizi come iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger e Facebook (presto).
“Tenor… è diventato un motore di ricerca per i pensieri, i sentimenti e le emozioni delle persone”.
Le persone utilizzano il motore di ricerca GIF di Tenor circa 200 milioni di volte al giorno e Tenor sta cercando di monetizzare la propria attività sfruttando i termini di ricerca, che forse non sorprende, sono completamente diversi dai tipi di termini che inseriresti in un motore di ricerca simile Google.
“Il novanta per cento del nostro volume è costituito da persone che digitano emozioni – cose come “felice”, “triste”, “sorriso”, “sorrisino compiaciuto” – rispetto a Google, dove è molto guidato dalle intenzioni; dove voglio capire "quanto è alto questo bicchiere" o "quanto è grande questo iPad", ha detto a Digital Trends David McIntosh, fondatore e CEO di Tenor. “Le persone digitano cose come “ugh” o “sorride” – le persone non vanno su Google e digitano “sorride”. Tenor, più di 200 milioni di volte al giorno, è diventato un motore di ricerca per i pensieri, i sentimenti e le emozioni delle persone. emozioni”.
Il fatto che Google, la più grande società di ricerca al mondo, abbia deciso di utilizzare l'API (Application Program Interface) di Tenor su La ricerca di immagini di Google per potenziare le GIF nella sua app per tastiera Gboard chiarisce che è utile guardare queste ricerche termini. Circa il 60% del volume di Tenor è costituito da emozioni grezze, ha detto McIntosh. Un altro 30% sono emozioni più un termine, come Minions (da Detestabile me). L'ultimo 10% proviene da persone che cercano una GIF specifica. L’obiettivo è mappare questi termini – queste emozioni – con gli inserzionisti.
Ad esempio, se digiti "buongiorno" in una ricerca GIF supportata da Tenor, potresti visualizzare o meno contenuti con marchio Starbucks. Le GIF relative a Starbucks possono derivare da termini come buone vacanze, caffè, buongiorno, saluti e altro ancora. Ma se l’azienda del caffè vuole assicurarsi che le GIF con il marchio Starbucks siano i tuoi primi risultati, può pagare Tenor per mappare il suo contenuto su “buongiorno”, mettendo quei risultati all’inizio. Il modello è a costo per azione, quindi gli inserzionisti come Starbucks dovranno pagare Tenor solo quando qualcuno condivide una di queste GIF brandizzate.
Questo rovinerà le GIF?
Le persone diventeranno nervose nel condividere gli annunci? Probabilmente no, Gfycat Il CEO Richard Rabbat ha detto a Digital Trends, perché lo facciamo da un po’ di tempo.
“Gli inserzionisti stanno investendo budget nelle [GIF] adesso, perché vedono non solo il fatto che le persone lo fanno entusiasti di poterlo condividere sui messaggi o sui social, ma lo stanno usando per prendere parte alla conversazione", Ha detto Rabbat.
Tenor ha mappato i contenuti del marchio con le GIF sin da quando ha lanciato GIF Keyboard. L’anno scorso, ad esempio, l’azienda ha collaborato con Domino’s per mappare le GIF della pizza brandizzata a termini come "festa", "celebrare" e "amore", e alla fine ha ottenuto più di 40 milioni di visualizzazioni in meno di sei settimane. Lo stesso vale per Nuovi film e serie TV, poiché Tenor ha collaborazioni con una varietà di studi. La società GIF sta iniziando a monetizzare ufficialmente la funzionalità con inserzionisti selezionati prima nella propria app, per poi espanderla ovunque venga utilizzata la sua API.
"Le persone adorano mostrare questo contenuto purché corrisponda a un'emozione particolare", ha affermato McIntosh.
Ma affinché questo modello funzioni, le GIF brandizzate devono essere di alta qualità. Rabbat, che ha lavorato per Google molto prima di lanciare il motore di ricerca GIF Gfycat, ha affermato che i dipendenti di Google non avrebbero mai pensato che le persone avrebbero fatto clic sugli annunci prima dei risultati di ricerca.
"Quando abbiamo analizzato la Ricerca, ad esempio, le persone ci chiedevano: 'come farai a mettere un annuncio davanti a ciò che le persone stanno realmente cercando?" per?' Ma poi, col passare del tempo, la pertinenza dell'annuncio è diventata così buona che le persone hanno effettivamente trovato molto valore nell'annuncio stesso", ha disse. “Penso che questo sia il limite che dobbiamo superare per non fornire contenuti pubblicizzati in modo casuale. Deve essere rilevante, deve essere coinvolgente”.
Quelli di Giphy, il principale concorrente di Tenor, pensano che le persone condivideranno questo tipo di GIF qualunque cosa accada, perché di solito sono rappresentative di ciò che fanno nella vita reale.
"Le GIF sono slogan culturali", ha dichiarato a Digital Trends Jason Stein, direttore dello sviluppo aziendale di Giphy. “Tutte le GIF su Giphy costituiscono un intero linguaggio culturale che usiamo per esprimerci digitalmente nello stesso modo in cui i luoghi che frequentiamo e i marchi che indossiamo aiutano ad esprimerci vita reale. Condividere una GIF di Starbucks è la stessa scelta di quando qualcuno entra in uno [Starbucks] per prendere un caffè mentre va al lavoro.
Stein ha colto nel segno l'importanza di creare GIF di alta qualità. Giphy, ad esempio, ha lanciato Giphy Studios, uno studio di produzione composto da persone che sanno come "rendere le GIF fantastiche".
"È tutto un ottimo contenuto, ed è tutto ciò che tutti vogliono", ha detto. "Quindi, se un partner è creativo, capisce lo spazio e realizza le GIF desiderate dagli utenti, non c'è alcuna "stranezza"."
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