Dopo mesi di speculazioni e voci dilaganti, Apple ha finalmente lanciato le proprie cuffie over-ear sotto forma di AirPod Max. Il prodotto era solo l’ultimo segreto di Pulcinella che fluttuava nell’orbita del gigante di Cupertino in un anno di fughe di notizie e prime rivelazioni.
Non c'è dubbio che AirPod Maxcuffie sono interessanti, con le loro funzionalità premium e il prezzo da urlo di $ 549. Eppure non posso fare a meno di pensare che Apple stia ripetendo un errore simile – e ha tutto a che fare con quel prezzo.
No, non è che gli AirPods Max siano troppo cari; c'è una grande differenza tra "troppo caro" e "costoso" e Apple difficilmente sta applicando un prezzo oltraggioso a un paio di lattine economiche. Queste sono cuffie potenti e se sei alla ricerca di qualcosa di fascia alta, probabilmente le adorerai.
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In realtà, il grave errore di Apple è che la versione da $ 549 degli AirPods Max sia la versione migliore soltanto versione disponibile. Se sei come me e ti senti strano infilare gli auricolari in profondità nel condotto uditivo o se desideri qualcosa con comodi cuscinetti per avvolgere le tue anse, Apple ti offre solo una scelta: lascia perdere più di mezzo biglietto per l'ultimo e più grande. Da nessuna parte esiste un'alternativa over-ear più conveniente, almeno non da Tim Cook e amici.
Un ritorno alle vecchie cattive abitudini
Se tutto questo ti sembra familiare, beh, è perché lo è. Apple ha commesso esattamente lo stesso errore quando ha lanciato il primo HomePod nel 2018. Certo, l'oratore sembrava fantastico, sembrava intelligente e connesso al tuo altro kit Apple come per magia. Ma a $ 349 era semplicemente troppo costoso per la maggior parte delle persone, e anche i fedeli di Apple – che sono abituati a pagare un premio per la loro attrezzatura – si sono opposti al prezzo. Presto le vendite erano pessime.
Al contrario, rivali come Amazon e Google hanno offerto una gamma di altoparlanti su misura per diversi segmenti di mercato. Amazon aveva il Studio dell'eco fino all'Echo Dot, mentre le offerte di Google spaziavano dall'Home Max all' Casa Mini. Queste aziende hanno capito che non tutti possono permettersi il prodotto più premium; Apple no.
Eppure eccoci qui, due anni dopo, e apparentemente Apple non ha imparato nulla. Perché? Dipende da un fattore chiave: la mentalità. Apple vuole sempre realizzare il miglior prodotto in una categoria e, se ciò significa che una cosa sarà costosa, così sia. Nonostante i deliri degli esperti, ad Apple non importa nulla di essere il primo: si preoccupa di essere il migliore.
Questo è fantastico se vuoi un prodotto di qualità che duri a lungo, ma significa che Apple punta in alto e spesso si dimentica di offrire un’alternativa più conveniente finché non è troppo tardi. Lo abbiamo visto con l’HomePod, dove l’azienda sta ora disperatamente cercando di raggiungere Amazon e Google rilasciando HomePod Mini. E sembra che potremmo vedere la storia ripetersi con gli AirPods Max.
Ci sono voluti due anni perché Apple si rendesse conto dell'errore HomePod e rilasciasse una versione più piccola e più economica (e ehi, non è che non lo fossimo chiedendone uno). Si spera che abbia imparato da questa esperienza – e dal dominio schiacciante dei suoi rivali – e abbia in cantiere una versione ridotta degli AirPods Max. Come si chiamano (
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