Al giorno d'oggi non è possibile girare un gatto morto nello spazio dell'intrattenimento senza imbattersi in un titolo su come la nuova fusione della Warner Bros. Discovery — che possiede HBO Max - ha cancellato uno spettacolo che era in fase di pianificazione. O era già in produzione. Oppure aveva terminato la produzione ma ora non vedrà mai la luce. O cancellato eventuali episodi o stagioni futuri di uno spettacolo forte. O ne hai lasciato un altro nel limbo. O ha ucciso un notiziario settimanale che era più importante che no. O rimosso senza troppe cerimonie centinaia di episodi dalle serie per bambini più importanti della storia della televisione.
Bene. Questi sono affari. La nuova fusione della Warner Bros. Secondo quanto riferito, la Discovery sta cercando di eliminare dal bilancio solo 3 miliardi di dollari tagli di contenuti e persone sarebbero sempre accaduti.
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Ma non devi essere uno specialista in matematica per dare un’occhiata alle recenti promozioni provenienti da HBO Max prima di grattarti un po’ la testa. Né sono necessari corsi di livello universitario per rispondere alla seguente domanda: HBO Max pensa che tu sia stupido?
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È difficile conciliare lo spargimento di sangue su HBO Max – ancora una volta, sia per quanto riguarda le cose da guardare che per le persone che realizza quelle cose - con l'atto di disperazione che troverai nella tua casella di posta e in cima a HBO Max home page. HBO Max lo è offrendo uno sconto piuttosto elevato quando paghi in anticipo per un anno. E chi di noi non si lascerebbe tentare dal grido di “risparmiare oltre il 40%” sul primo anno di servizio? (Dopodiché, le cose tornano da $ 105 senza pubblicità a $ 150, o da $ 70 a $ 100 se non ti dispiace fare pubblicità.)
Una cosa è risparmiare con gli abbonamenti annuali. In realtà mi opporrei a questo nell’attuale era dello streaming, a meno che tu non sia sicuro al 100% che otterrai il valore dei tuoi soldi mese dopo mese. Ma ciò richiede un impegno non solo da parte tua, ma anche da parte del fornitore di contenuti.
Prendiamo, ad esempio, la quarta stagione di Westworld, che si è appena concluso. Lo ha fatto in un modo che potrebbe assolutamente creare una quinta (e quasi certamente ultima) stagione. Oppure potrebbe semplicemente svanire, come un ospite che ha perso la sua perla. Snowpiercer finirà dopo la sua quarta stagione. L'animazione originale è quasi morta.
E questo è appena la superficie di tutti i tagli che HBO Max ha reso pubblici finora – certamente ce ne sono altri di cui non siamo nemmeno a conoscenza.
Quindi bisogna considerare il fatto che la strategia 2020/2021 di spingere i film più importanti su HBO Max prima (o invece di) un'uscita nelle sale è finito e andato. Si torna al solito schema di guadagno del teatro prima, poi del digitale (affittare o acquistare) e poi dello streaming (guardare quando si vuole). Sono tre modi per guadagnare denaro. E dal punto di vista della Warner Bros. Scoperta, ha senso. Ma dal punto di vista di qualcuno che vuole semplicemente guardare una cosa prima o poi, fa un po' male.
Per evitare che qualcuno pensi che io sia ingiusto nei confronti del povero, povero HBO Max, che ne ha passate davvero tante ultimamente, vale la pena notare che la promozione con lo sconto del 40% arriva proprio come il Game of Thrones prequel Casa del Drago anteprime. Quindi ha perfettamente senso, dal punto di vista del marketing, coinvolgere più persone.
D’altro canto, la première ha dimostrato ancora una volta che l’infrastruttura HBO Max esistente non è all’altezza del compito. E adesso ti chiedono di pagare un anno in anticipo, mentre manca ancora un anno al lancio del servizio combinato HBO Max/Discovery?
È una pillola difficile da ingoiare in quella che è stata una serie di singhiozzi, gorgoglii, rutti e totale espulsione del valore del marchio che HBO aveva.
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