I piani di AT&T per rendere HBO un concorrente di Netflix potrebbero uccidere HBO

Non è necessario essere così vecchi per ricordare un'epoca in cui il semplice fatto di essere HBO era sufficiente per entusiasmare le persone per HBO. Quelle tre lettere erano un importante punto di forza per hotel e motel. Non solo hai avuto un letto per la notte, ma hai avuto HBO - tutto quello che potevi guardare - per tutto il tempo che eri lì. Se non avessi HBO come parte del tuo pacchetto via cavo, questo potrebbe essere un grosso problema.

Come sono cambiati i tempi. Al giorno d'oggi puoi guardare un film ovunque. L’idea di aspettare una certa ora per guardare un film su un certo canale non è solo datata, è addirittura arcaica. Netflix, o servizi simili, sono dove vai quando è il momento di guardare un film.

HBO si è in qualche modo adattata a questa mentalità. Il canale si accontenta di lanciare il megahit occasionale, qualunque esso sia Game of Thrones, Westworld, o guardando indietro un po', I Soprano, ma sembra che la rete consideri ancora la propria gamma di film come una parte importante di ciò che la rende attraente per i clienti. Ma è davvero questo il modo in cui tutti guardano più i film, o anche la TV?

La maggior parte delle persone ora non considera HBO un grande vantaggio per una camera d'albergo. Potrebbero anche non utilizzare mai l’intrattenimento in camera dell’hotel a meno che non consenta loro di accedere al proprio account Netflix in modo semplice e facile. Potrebbero invece semplicemente collegare il Chromecast Roku Streaming Stick o Fire TV Stick, accedi al Wi-Fi dell'hotel e torna subito alla stessa esperienza di visione della TV che erano abituati a godersi a casa.

Questo non intende dipingere un quadro cupo dello stato attuale della HBO. A detta di tutti, la rete sta andando bene, con più di 5 milioni di abbonati alle sue offerte online, che includono HBO Now e HBO Go, mentre la rete stessa conta oltre 142 milioni di abbonati in tutto il mondo. Invece, diamo un’occhiata a come HBO probabilmente inizierà ad apparire andando avanti.

HBOflix?

Seguente La recente acquisizione da parte di AT&T della società madre della HBO Time Warner, HBO è stata guidata dal dirigente di AT&T John Stankey, che ha anche svolto un ruolo chiave nel lancio del servizio DirecTV Now di AT&T. Invece di congratularsi con la HBO per il suo recente successo, Stankey ha detto ai dipendenti di prepararsi per un “anno difficile”. Lo riferisce il New York Times, aggiungendo che "Ci vorrà molto lavoro per modificare e cambiare un po' la direzione."

Come potrebbe essere questo cambiamento di direzione? Dovremo aspettare di vederlo per saperlo con certezza, ma qualcuno incline alle scommesse probabilmente lo farebbe probabilità abbastanza buone se dicessero che un cambio di direzione per HBO lo farebbe sembrare molto più simile Netflix. La domanda è: sarebbe una cosa positiva o negativa?

"Non sono ore alla settimana e non sono ore al mese", ha detto Stankey ai dipendenti della HBO. “Abbiamo bisogno di ore al giorno. Stai competendo con dispositivi che stanno nelle mani delle persone e che catturano la loro attenzione ogni 15 minuti”.

Fondamentalmente, Stankey vuole vedere più persone che si rivolgono a HBO per il loro binge-watching così come fanno con Netflix, Amazon PrimeVideo, e altri. Come fa la rete a capirlo? La risposta probabilmente non ha nulla a che fare con i film che trasmette sui suoi canali TV, e il fatto che stia parlando di ore di impegno, non di programmazione di qualità, è significativo.

Entrambe le reti televisive e servizi di streaming sono aziende, e questo significa mettere al primo posto ciò che è positivo per l'azienda, ma c'è una grande differenza tra vederlo come "abbiamo bisogno di uno spettacolo di successo" e "abbiamo bisogno di uno spettacolo di successo" più ore di impegno." Potrebbe essere ridicolo considerare le decisioni passate della HBO come incentrate esclusivamente sulla creazione della migliore programmazione possibile, ma quando la rete era messa in onda Legno morto, non intendeva competere per il tempo trascorso davanti allo schermo con i telefoni dei suoi spettatori.

Una volta che le ore di coinvolgimento iniziano a guidare decisioni creative, è facile vedere la rete scegliere di operare in modo più simile a Netflix; bombardando gli spettatori con così tanti contenuti non riuscirebbero a tenere il passo con tutto, anche se ci provassero. E ci provano.

Ciò potrebbe avere un senso dal punto di vista commerciale, almeno se tutto va secondo i piani, ma è questo ciò che vogliamo dalla HBO? Certo, i giorni in cui si accendeva la TV solo per vedere cosa potrebbe succedere sono ormai alle nostre spalle, ma ne abbiamo bisogno o? vogliono persino l'ennesimo servizio di streaming in competizione con Netflix per assicurarsi i diritti esclusivi su spettacoli e film?

Sì, HBO è alla ricerca di questo mercato da tempo, ed è per questo che esiste HBO Now. E sì, HBO è diventata sempre più conosciuta per i suoi programmi di successo piuttosto che per la sua collezione di film, ma si è anche guadagnata una reputazione per programmi di qualità. Netflix sembra allontanarsi sempre di più da questa distinzione, offrendo invece ai suoi abbonati una quantità. Puoi nominarli tutti Originali Netflix disponibile nel servizio? Probabilmente la risposta è no, e anche se fosse sì in questo momento, probabilmente non rimarrà così a lungo.

Per un pubblico più giovane che è sempre stato abituato allo streaming, la trasformazione di HBO in un altro servizio di streaming di fabbrica di contenuti probabilmente non significherà nulla. A chi ricorda quando quelle tre lettere si pronunciavano come se portassero una sorta di Magia, potrebbe significare la fine di un'era.

Raccomandazioni degli editori

• L’era di Max è alle porte mentre HBO e Discovery si uniscono
• I video 4K costeranno di più sul nuovo servizio di streaming Max
• Secondo quanto riferito, Discovery+ non verrà eliminato
• HBO Max pensa che tu sia stupido?
• Il servizio di streaming combinato HBO Max/Discovery+ verrà lanciato nell'estate 2023