Spesso la parte più approfondita di CES non è quello che c'era nello show floor, è quello che mancava. La convention attira espositori da tutto il mondo ed è piena di quasi ogni tipo di tecnologia che puoi immaginare. Ma negli ultimi anni (e in particolare nel 2020), una particolare categoria di tecnologia è stata nascosta allo show: la tecnologia ambientale.
Certo, quest'anno c'erano alcuni espositori focalizzati sulla sostenibilità sparsi per tutto lo spazio espositivo, e alcune delle tecnologie in mostra hanno benefici ambientali (vedi: veicoli elettrici). Cavolo, a un certo punto c'era anche un piccolo pannello sulle energie rinnovabili. È vero che la tecnologia verde ha avuto una piccola presenza al CES 2020, ma era esattamente questo: piccola. In effetti, era così piccolo che era praticamente invisibile in mezzo al mare di nuovi gadget e schermi scintillanti.
Questo è problematico. Il cambiamento climatico antropogenico è letteralmente il problema più grande e più urgente che l’umanità deve affrontare in questo momento, e la tecnologia gioca un ruolo determinante nell’aiutarci a risolvere questo problema. Eppure al
Mostra dell'elettronica di consumo – la più grande fiera tecnologica del mondo – le tecnologie ambientali non sono nemmeno un segnale sul radar. Potrebbe essere pieno di tecnologia solare ed eolica e di startup volte a sostituire la plastica, ma questo tipo di innovazioni ecologiche sono poche e rare al CES.Imparentato
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Da un lato, questo non è sorprendente. Dopotutto, si chiama fiera dell’elettronica di consumo, quindi è fondamentalmente progettata per promuovere il consumo, non l’ambientalismo. Ma a un altro livello, è sconcertante. Il CES è incentrato sulle tecnologie che ci aiuteranno a costruire un futuro migliore, quindi è strano che le innovazioni che affrontano il cambiamento climatico siano così scarse allo show. La tecnologia salva-pianeta dovrebbe essere al centro della scena, ma non lo è.
Parte di ciò è dovuto al fatto che Associazione per la tecnologia dei consumatori (l’organizzazione che gestisce il CES) non sceglie chi espone allo spettacolo. Non sceglie aziende o tecnologie specifiche per l’Expo, né fa di tutto per invitare qualcuno in particolare. Gli espositori che finiscono alla fiera sono quelli che pagano per essere lì di loro spontanea volontà, quindi La carenza di aziende greentech al CES 2020 riflette in parte la mancanza di partecipazione e interesse per il CES 2020 spettacolo. Ma non è l’unica cosa che sta succedendo qui.
Un’altra parte del problema è strutturale. Ogni anno al CES ci sono sempre qualche dozzina di espositori di tecnologie ambientali, ma il modo in cui è organizzata la fiera li rende effettivamente invisibili. La CTA non raggruppa insieme le aziende ambientaliste e non assegna loro una zona dedicata presso il centro congressi, come fa per cose come la casa intelligente, la stampa 3D, il denaro digitale e una varietà di altre categorie che ritiene sufficientemente significative da giustificare evidenziando. Gli espositori greentech della fiera, invece, sono sparsi per tutta la fiera e quindi non hanno una presenza unificata. Quindi, se non stai cercando queste aziende in modo specifico, non le troverai. Li supererai e si perderanno nell'oceano di altre tecnologie in mostra.
La buona notizia è che questi problemi potrebbero essere facilmente risolti. Tutto ciò che il CTA deve fare è rendere la tecnologia ambientale più centrale al CES in futuro. Non ha il potere di determinare chi parteciperà allo spettacolo, ma ha la capacità di evidenziare determinate cose – e la greentech dovrebbe assolutamente essere una di quelle cose nel 2021 e oltre. Dare un focus alla tecnologia ambientale non solo aiuterebbe a dare a queste aziende l’esposizione di cui hanno bisogno per prosperare, ma dimostrerebbe anche ad altre aziende greentech che vale la pena partecipare al CES. Si raccoglie ciò che si semina e, in questo caso, seminare i semi dell’innovazione ambientale potrebbe essere semplice come rimescolare lo show floor.
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