Facebook spera che questa acquisizione aumenti la sua presenza pubblicitaria online e aumenti la sua efficienza nel misurare l'efficacia delle campagne. Ancora più importante, consente loro di costruire con successo una rete pubblicitaria esterna e potenzialmente scontrarsi con Google.
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“La potente piattaforma di Atlas, combinata con Nielsen E Datalogix, aiuterà gli inserzionisti a chiudere il cerchio e a confrontare le loro campagne Facebook con il resto della loro inserzione spendere sul Web su desktop e dispositivi mobili", spiega Brian Boland, Direttore del marketing del prodotto presso Facebook. "La nostra convinzione è che misurare i vari punti di contatto nella canalizzazione del marketing aiuterà gli inserzionisti ad avere una visione più completa dell'efficacia delle loro campagne." Se ti ricordi,
La partnership di Facebook con Datalogix, che essenzialmente offre agli operatori di marketing i mezzi per tracciarti online e offline, è stato accolto con molte controversie.Il post non menzionava il prezzo associato all'acquisto, ma questo accordo consente a Microsoft di lasciarsi finalmente andare di Atlas, che costò all’azienda la cifra esorbitante di 6,3 miliardi di dollari come parte dell’acquisizione dell’agenzia pubblicitaria digitale aQuantive nel 2007.
La società di software non ha guadagnato nulla da quella transazione e ha deciso di farlo ammortizzare una grossa fetta dei costi legato all'accordo lo scorso luglio. Nonostante ciò, Microsoft rimane ottimista e dà invece priorità alla creazione di nuovi servizi e dispositivi che siano ottime piattaforme per la pubblicità, come Windows 8, la Microsoft Compresse di superficie, Xbox Live e Skype. In casa Microsoft blog ufficiale annunciando il loro accordo con Facebook, il direttore operativo della pubblicità Dave O'Hara ha dichiarato: "Questo accordo ci consente di dedicarci ancora più energia e risorse a quelle aree della nostra attività che sono fondamentali per la direzione futura di Microsoft Pubblicità."
Atlas ha attualmente sede a Seattle e si dice che il team continuerà le operazioni dal proprio ufficio lì.
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