Facebook invia rapporti settimanali sui dati ad ABC, NBC, Fox e CBS per mostrare come gli utenti discutono di televisione sul social network. I rapporti analizzeranno il modo in cui gli spettacoli si sono comportati come argomenti di conversazione, misurando il numero di Mi piace, condivisioni e commenti associati a ciascun programma. Secondo il giornale di Wall Street, Facebook calcola la frequenza con cui un programma viene menzionato creando un catalogo di parole chiave per ciascun programma e monitorandone l'utilizzo. Questi rapporti non saranno resi disponibili al pubblico, ma anche se sono strumenti incredibilmente penetranti, sono un tentativo palese di convincere le reti che Facebook funziona come un distributore di acqua digitale.
Questo non è il primo tentativo di Facebook di convincere i media del suo valore; all'inizio di quest'anno, l'azienda introdotto due strumenti multimediali a un gruppo selezionato di partner, tra cui CNN e Buzzfeed. Questa condivisione dei dati è l'ennesimo passo avanti che l'azienda sta compiendo per raggiungere Twitter come secondo schermo.
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Il problema con questa strategia è che tutti sanno che Twitter è il luogo dove conversare in tempo reale su eventi culturali – non Facebook.
Facebook ha una base di utenti molto più ampia di Twitter (o di qualsiasi altro social network), ma non facilita il tipo di esperienza sul secondo schermo che Twitter offre quando si tratta di televisione. E Twitter continuerà a essere il luogo dominante in cui discutere di eventi culturali, a meno che Facebook non cambi molte cose. Facebook ha bisogno di farlo correggere il feed di notizie se spingerà i fan ad avere conversazioni aggiornate attraverso i loro post. Twitter consente agli utenti di vedere tutto ciò che dicono le persone che seguono mentre lo dicono, oppure consente alle persone di selezionare un hashtag o una parola chiave da seguire, o di tenere d'occhio un particolare elenco di utenti. Il feed di notizie di Facebook non si aggiorna nello stesso modo tempestivo e non mostra tutti i post degli amici aggiornati: "emergono" i post in modo casuale e frustrante.
Facebook ha introdotto gli hashtag, ma loro non ho preso piede. Gli utenti otterranno una serie irrisoria di risultati se provano a seguire il loro programma preferito tramite hashtag su Facebook. In effetti, uno studio recente ha scoperto che l’uso degli hashtag su Facebook ce la fa meno è probabile che altri interagiranno con i tuoi aggiornamenti.
E mentre Facebook consente agli utenti di creare gruppi specifici di amici, perché gli amici di Facebook di solito sono solo persone che conosci nella vita reale e non tra utenti di Twitter con competenze specifiche, è meno probabile che qualcuno possa creare un gruppo funzionale su Facebook Di Breaking Bad critici nello stesso modo in cui può farlo un utente su Twitter. Creare un elenco dei critici più importanti su Twitter è facile; basta cercare i riepilogatori da The AV Club o Entertainment Weekly e mettere insieme un gruppo. Magari includi anche la tua amica Megan, dato che ha sempre qualcosa di conciso da dire su Jesse Pinkman. È la tua lista, puoi fare quello che vuoi.
Prova la stessa cosa su Facebook ed è un disastro. Solo alcuni dei più importanti scrittori di cultura hanno pagine pubbliche, e un segmento ancora più ampio non si preoccupa di pubblicare le proprie osservazioni su Facebook. Potresti, suppongo, creare un elenco dei tuoi amici che guardano lo spettacolo. Ma non è così divertente come creare uno streaming che presenti i migliori pensatori sull’argomento insieme ai tuoi amici. E lo stesso problema vale per i fan della NFL, Pretty Little Liars devoti e premi mostrano ossessivi: la conversazione avviene su Twitter, non su Facebook.
Facebook può continuare a sventolare le carote di dati più gustose davanti alle reti, ma finché non capirà come ottenere gli utenti conversando come già fanno su Twitter, un secondo schermo non sarà mai così attraente come il microblogging rete.
Non preoccuparti di quest'ultima trovata che incoraggia più annunci nel tuo feed di notizie, anche se Facebook fa schifo con successo le reti a pensare che sia un buon posto per promuovere un'esperienza sul secondo schermo, il social network sta attuando nuove politiche per interrompere gli annunci non pertinenti. Ciò non significa che vedrai meno annunci nel complesso (e gli annunci video sono ancora in arrivo), ma il nuovo la politica può ridurre la quantità di annunci che non hanno nulla a che fare con gli interessi degli utenti che compaiono sul pagina.
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