Quando i marchi e le organizzazioni "si colorano di rosa" per il mese nazionale della sensibilizzazione sul cancro al seno (o NBCAM) per raccogliere fondi o consapevolezza, i critici hanno iniziato a denunciare alcune aziende per “pinkwashing”, suggerendo che sono lì solo per il loro proprio guadagno. Fondamentalmente, accusano persone e aziende di sfruttare una malattia per avere un bell’aspetto, vendere articoli innovativi e manifestarsi per aumentare la consapevolezza e forse anche qualche soldo extra per se stessi. È un dito pesante da puntare.
Un tempo era un’affermazione controversa, ma dopo quasi 20 anni di NBCAM, il “pinkwashing” è semplicemente accettato come un male necessario. (Se ancora non ci credi, considera il fatto che la NBCAM è stata avviata come partnership tra l'American Cancer Society e un'enorme azienda farmaceutica.) Lo sappiamo si verifica un sacco di pinkwashing, perché è semplicemente troppo facile ingannare i consumatori ben intenzionati ad acquistare il tuo prodotto rosa perché sono arrivati a fidarsi di quel colore e di quello nastro.
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Questa è solo un’altra tattica di marketing che si aggiunge alla massiccia commercializzazione che circonda una malattia.
C'è anche un'iper-sessualizzazione in molte di queste campagne - per esempio, le tette - che si aggiunge alla già intrinseca viscidazza dell'uso di una malattia mortale per incrementare la propria attività. E poiché Internet troverà sempre il modo di essere manipolativo, trendy, tempestivo e viscido, ha creato il prodotto pinkwashed definitivo per la NBCAM di quest'anno: Il reggiseno che twitta.
Il reggiseno Tweeting, offerto da OgilvyOne Athens, fa esattamente quello che pensi che farà. Oh, non ne hai idea neanche tu? Stavo immaginando la caricatura di un reggiseno seduto davanti a una tastiera, seguendo @Horse_ebooks e cercando di pensare a un spiritoso takeaway di 140 caratteri dell'episodio di ieri sera SNL. Ciò che fa effettivamente il reggiseno Tweeting è inviare un tweet ogni volta che lo sganci.
Ora ascolta, sono una donna che lavora e anch'io conosco la gioia di tornare a casa, indossare una felpa comicamente oversize e scardinare quella convenzione sociale spesso odiosa che è il reggiseno. È un momento che vale la pena celebrare, ma forse non è un momento a cui Internet abbia bisogno di prendere parte.
Ovviamente il Tweeting Bra sta solo cercando di fare la sua parte per la consapevolezza del cancro al seno. Quei tweet vi stanno rendendo consapevoli, ragazzi! Ora sei consapevole che da qualche parte, alcune brocche da donna stanno dondolando un dolce carro basso, e forse sei tipo "Sette... cancro al seno... le mie tette... e se avessi il cancro? Forse dovrei darmi un autoesame? Forse dovrei programmare una mammografia!”
Se questo fosse un episodio molto speciale di Reba, una delle figlie di Reba vedeva un tweet, prima iniziava in modo sarcastico, e poi forse si preoccupava un po' (ma non lo faceva sapere a nessuno – assolutamente no! È troppo forte esteriormente!). Farebbe un autoesame, sentirebbe qualcosa di strano e andrebbe dal dottore. E poi sarebbe una ciste, un neo o qualcosa del genere, e tutti si preoccuperebbero davvero, a quel punto passerebbe alla pubblicità. Quattro minuti dopo, il dottore direbbe: “Stai tutto bene! Totalmente benigno!” e ci sarebbero pianti, risate, abbracci e pizza, e l'episodio si concluderebbe con una nota su dove è possibile ricevere maggiori informazioni sul cancro al seno.
Ma ehi, non lo è Reba. Questa è la vita reale e Twitter è comunque una convenzione orribile per questi scopi. Sai quanto velocemente si muove quel feed? Sapete quanti altri metodi più efficaci di sensibilizzazione esistono? Questa è solo un’altra tattica di marketing che si unisce alla massiccia commercializzazione che circonda una malattia e cerca di attirare l’attenzione su di essa nel processo.
Inoltre, potrebbe rivelare quanto spesso hai slacciato segretamente il reggiseno al lavoro e se i tuoi colleghi ti seguono su Twitter, le cose potrebbero diventare strane. Non che sia una cosa che la gente fa, ne ho sentito parlare solo questa volta da un amico.
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