I social media sono estremamente popolari, ma a quanto pare, le persone negli Stati Uniti non sono così irrimediabilmente dipendenti da Internet come si potrebbe pensare, almeno rispetto ad altri paesi. Certo, essere meno cattivi non ti rende buono, ma è confortante sapere che ci sono altre persone ancora più confuse di noi dai check-in e dai tweet costanti. Un nuovo studio condotto da Local Measure ha esaminato quanto spesso le persone di Starbucks in tutto il mondo utilizzavano Internet e come lo utilizzavano. I risultati mostrano gli Stati Uniti come la quarta base di utenti più accanita; è molto indietro rispetto a Malesia, Indonesia e Filippine per quanto riguarda la pubblicazione sui social media, almeno sulla base dei dati raccolti in queste sedi Starbucks.
Ora, lo studio esamina solo la frequenza con cui le persone utilizzano i social media di Starbucks, quindi se le persone accedono questi paesi sono più propensi ad accedere al bar rispetto alle persone negli Stati Uniti, i risultati potrebbero essere distorto. Ma il fondatore di Local Measure, Jonathan Barouch, è fiducioso che le informazioni siano indicative di una tendenza sociale più ampia. "Facebook ha recentemente pubblicato statistiche secondo cui Starbucks ha una delle tariffe di check-in più alte tra tutti i marchi, quindi per me sembra suggerire una differenza culturale in quanto i consumatori asiatici hanno una propensione ancora più elevata alla condivisione sui social Americani. Ciò è particolarmente pronunciato nel settore alimentare e nella vendita al dettaglio”.
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Questa ricerca mostra che le persone provenienti da Malesia, Indonesia e Filippine pubblicano più contenuti sui social media rispetto alle persone negli Stati Uniti, ma il sondaggio ha incluso anche L’Australia, che secondo i risultati sembra popolata da uno sciame di luddisti dalla carnagione scura – anche gli Stati Uniti avevano più del doppio della quantità di posti.
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Dal momento che la ricerca di Local Measure è incentrata solo su Starbucks, potresti voler attribuire il merito alle differenze culturali (forse i malesi adorano semplicemente Starbucks Wi-Fi più appassionatamente degli americani?), ma altre ricerche supportano l’idea che gli americani siano superati nei social media pubblicazione. Ad esempio, anche se gli Stati Uniti hanno il maggior numero di utenti Facebook, Socialbakers trovato che altri paesi hanno un tasso di utilizzo più elevato per quanto riguarda l'attività delle Pagine. Sia il Brasile che l’Egitto hanno avuto più attività degli Stati Uniti. 
E anche se le persone in Cina non dovrebbero avere accesso a Twitter, moltissimi cinesi utilizzano VPN e altri metodi per sovvertire il firewall che la Cina in realtà possiede maggiormente. utenti Twitter attivi nel mondo.
Studi come il Local Measure Starbucks Social Index dimostrano che l’ossessione per i social media non è una cosa nordamericana: è un fenomeno globale.
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