Facebook si è impegnato con molti lanci ultimamente, l'annuncio di Casa Facebook capo tra loro. Ma è solo l’ultima di una lunga serie di nuove funzionalità e strumenti che Facebook ha sfornato ultimamente.
Quando metti insieme tutti questi cambiamenti incrementali, fai un passo indietro e ottieni una visione di 1.000 piedi di ciò che è accadendo, tutto diventa così improvvisamente chiaro: Facebook si sta trasformando in Twitter – o almeno, ci sta provando A.
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No, non vedremo un'ondata di account spam, e no, il News Feed non sarà sostituito da un streaming in tempo reale, ma dai un'occhiata ad alcune delle somiglianze tra i recenti aggiornamenti delle funzionalità e la beta di Facebook test.
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Bonjour, icona di aggiornamento con barra blu
Facebook ha iniziato a testare una nuova icona che verrà posizionata accanto al tuo nome nell'angolo in alto a destra, consentendoti di aggiornare il tuo stato con un clic. Se pensi che questo ti sembri familiare, è perché Twitter utilizza quasi lo stesso identico strumento da un bel po’.
Sebbene il test di Facebook sia già arrivato e scomparso per noi, è ancora un’altra indicazione che il social network sta facendo di tutto per incoraggiare a pubblicare di più. Facebook può essere il nostro giornale sociale e personalizzato solo se contribuiamo ad esso, e in questo momento il coinvolgimento è in calo. Secondo molti utenti, Facebook è una sorta di esperienza di navigazione rapida, in cui vai a vedere cosa stanno facendo i tuoi amici e contatti, sfogliando il feed delle notizie e poi hai finito. La frustrazione per il feed di notizie stesso probabilmente non fa altro che rafforzare questo, e quindi Facebook è alla disperata ricerca di aggiornamenti e coinvolgimento.
Felice di hashtag
Facebook non è il primo per saltare sul carro degli hashtag. App tra cui Tumblr, Instagram e Flickr hanno tutte scelto di utilizzare il segno cancelletto come meccanismo per scoprire e connettere gli utenti agli argomenti. La semplice funzionalità di Twitter ha favorito l'adozione su Internet per la sua semplicità e il riconoscimento immediato.
Mentre molte altre app e siti hanno iniziato a utilizzare gli hashtag, il piano di Facebook di adottarli significa, più di ogni altra cosa, che ha un problema di notizie (sussulto – no!). È stato ben pubblicizzato il fatto che vediamo solo una piccola percentuale dei contenuti che arrivano nel feed delle notizie e che tutti i nostri gli aggiornamenti sullo stato degli amici competono per l'attenzione a causa della crescente presenza (e dimensione... e tipo... e posizionamento) di Annunci.
La ricerca rimane una specie di bestia per Facebook. Graph Search non è ancora disponibile per tutti e non è comunque progettato per trovare conversazioni che avvengono in tempo reale; mentre puoi cercare tutti coloro che vivono a San Francisco a cui piace Jay-Z e la cucina, potresti avere difficoltà a trovare tutti a San Francisco che attualmente parlano di queste cose tramite Facebook.
Gli hashtag potrebbero aiutare a risolvere il problema della velocità, rendendo allo stesso tempo disponibili al pubblico più contenuti. Gli utenti stanno già inondando Facebook di hashtag (il che è odioso, dal momento che non funzionano ancora), e ora questi innocui aggiornamenti avrebbero effettivamente uno scopo, connettendo gli utenti che parlano di argomenti simili. Ciò – spera Facebook – spingerebbe più persone a rendere pubblici gli aggiornamenti perché sarebbero più rilevabili. Mi piace su Twitter. Il suo flusso di informazioni pubblico e in costante aggiornamento è in grado di coinvolgere e connettere gli utenti in un batter d'occhio tasso più alto di quello che fa attualmente Facebook, che attualmente ruota attorno a social precostituiti cerchi.
Presentazione degli annunci in-stream
Prima del nuove estensioni al sistema Facebook Exchange, gli annunci mirati sono stati banditi dalla barra laterale. Ora, questi annunci inizieranno a essere visualizzati nel feed di notizie principale (per ora solo nella versione desktop). Stiamo già vedendo tutti i tipi di post sponsorizzati e promossi in questo feed. Sebbene dispongano di più informazioni rispetto ai 140 annunci tweet limitati su Twitter, il concetto è quasi identico.
Il motivo è in tempo reale
Molte delle ragioni per cui Facebook si comporta sempre più come Twitter risalgono alla sua necessità di sfruttare la potenza del tempo reale. Il Ticker è stato senza dubbio il primo passo di Facebook verso questo obiettivo, ma è diventato poco più che confusione sulla barra laterale che non si è realmente trasformata nel modulo di coinvolgimento che Facebook sperava fosse. Relativamente di recente dopo la sua introduzione, agli utenti è stata persino data la possibilità di nascondere il ticker. C'è anche il fatto che il Ticker non è veramente un feed in tempo reale: un designer di Facebook ha confermato in un post poi cancellato (la dichiarazione conservata grazie a Quora) che questo non è un feed non elaborato ed è filtrato.
Chiaramente, quella non sarebbe stata la funzionalità che ci avrebbe portato gli aggiornamenti di Facebook in tempo reale. Non sorprende che il prossima riprogettazione del nuovo feed ucciderà completamente o minimizzerà enormemente il ticker.
La casa è un parte enorme di aiutare Facebook a realizzare le sue aspirazioni in tempo reale, ma ovviamente la suite di app non avvantaggia gli utenti di iPhone o Windows Phone, e nemmeno molti di quelli Android. Al momento del lancio, sarà disponibile solo per una manciata di utenti Android. Per unificare questa esperienza, Facebook dovrà sfruttare altre funzioni.
Non ha scelta, perché il tempo reale si sta trasformando nel sogno di ogni inserzionista. Facebook è veloce, ma non è niente in confronto a Twitter, che ha fatto sì che i marchi si riversassero su di esso. L’ha resa un’enorme piattaforma anche per il mercato della social TV. Non c’è dubbio che Facebook sia in difficoltà qui: Durante il Super Bowl, Twitter era menzionato in 26 annunci (per essere precisi, gli hashtag sono apparsi in 26 annunci, ma Twitter è stato menzionato nel 50% degli annunci), Facebook in quattro. YouTube e Instagram hanno conquistato un posto ciascuno. Durante il Super Bowl del 2012, Facebook e Twitter hanno portato a casa otto menzioni pubblicitarie ciascuno. Gli inserzionisti sborsano cifre esorbitanti per gli eventi dal vivo, e Twitter ha conquistato il mercato degli eventi dal vivo – e Facebook dovrebbe essere desideroso di una fetta di quella torta.
Mentre Home giocherà un ruolo importante nell'aiutare Facebook a introdurre più elementi in tempo reale, lo stesso farà il prossimo Progettazione del feed di notizie (che, per il bene di tutti noi, speriamo possa aiutare a risolvere il problema i molti problemi degli attuali feed di notizie).
La domanda è, ovviamente, vogliamo che Facebook sia più simile a Twitter? Gli aggiornamenti motivati dal marketing non tendono a sbilanciarsi a favore degli utenti, ma c’è È chiaramente un'attrazione per le informazioni in tempo reale. Resta solo da vedere se Facebook riuscirà a farcela, ma sai cosa dicono: imitazione È la forma più sincera di adulazione. Twitter, devi fare qualcosa di giusto.
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