Le tendenze digitali hanno subito un importante riprogettazione circa due mesi fae, se hai letto le nostre storie sul tuo computer, è probabile che tu abbia già imparato a nascondere quel rettangolo sopra e a destra di questa copia. Siamo condizionati a riconoscere i banner pubblicitari non appena li individuiamo, ma ciò non li rende meno fastidiosi. Si può dire con certezza che a nessuno piacciono i banner pubblicitari – nessuno, nemmeno gli stessi creatori di banner pubblicitari, che ammettono di essersi pentiti della loro invenzione.
Gli ideatori in questione sono G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley e Andrew Anker; insieme, i quattro furono responsabili del primo banner pubblicitario del Web per AT&T pubblicato sulla rivista HotWired Web nel 1994. In un'intervista con Digiday, O’Connell definisce uno scherzo la migrazione dei banner pubblicitari dal Web alle piattaforme mobili. “La creatività è nella migliore delle ipotesi deludente. È facile per me dire che fa schifo, ma non so quale sia la cosa migliore”, ha detto. “La maggior parte dei [banner] non offre alcun valore. Il loro compito è interrompere quello che stai facendo.
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O’Connell ha anche osservato che la pubblicità mirata è più “inquietante” che utile e trova la tattica invadente. McCrambley, d'altra parte, paragona i banner pubblicitari ai telemarketing. “La nostra è un’industria che uccide la gallina dalle uova d’oro”, ha detto. “Non rispondo più nemmeno al telefono fisso, perché gli unici che chiamano sono gli operatori di telemarketing. Se gli inserzionisti riescono a far schifo il telefono, immagina cosa faranno al content marketing”.
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A febbraio, McCambley ha anche pubblicato un blog su Revisione aziendale di Harvard citando che i suoi figli dicono che è come se avesse "inventato [ndr] il vaiolo", e invece di usare banner pubblicitari nel modo in cui vengono pubblicati ora, gli esperti di marketing devono diventare più intelligenti e creativi su come fare pubblicità. “Per rimanere rilevanti per i consumatori che trascorrono ore ogni giorno concentrati su schermi più piccoli cercando di fare qualcosa, gli esperti di marketing dovranno pensare come editori e aziende tecnologiche”, ha scritto McCambley. “Dovranno chiedere ai consumatori: ‘Come possiamo aiutarti?’ invece di ‘Cosa possiamo venderti?'”
Forse è per questo che il marketing video virale funziona così bene. Invece di essere direttamente esposti a pubblicità sfacciate, i clienti condividono inconsciamente annunci pubblicitari quando sono in grado di trarre piacere e divertimento da annunci sinceri o divertenti. La maggior parte dei video virali non si rivolgono nemmeno agli spettatori, ma sono piuttosto loro a cercarli quando c'è abbastanza buzz. Rende gli spettatori più consapevoli del marchio, anche se non intendono acquistare il suo prodotto.
Il fatto che i creatori di banner pubblicitari ammettano che la loro invenzione ha distrutto il marketing su Internet è una triste rivelazione, ma dal punto di vista... dal modo in cui osserviamo il lavoro del nostro team di vendita, non sembra che questo fastidioso metodo di pubblicità scomparirà da un momento all'altro Presto. Almeno possiamo essere grati che questi annunci non siano più pop-up o lampeggianti.
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