AT&T e Cause stanno collaborando per lanciare una nuova piattaforma di donazioni social chiamata Connect for Good. L'applicazione è sovrapposta al grafico sociale di Facebook e quando gli utenti diffondono le notizie alcune cause tramite il social network, AT&T donerà a organizzazioni no profit legate a queste idee.
“La piattaforma Causes Connect for Good consente ai consumatori di agire su questioni importanti, offrendo loro l'opportunità di sostenere il non profit organizzazioni come le organizzazioni nazionali per la sicurezza dei giovani e The Nature Conservancy", AT&T VP of Sustainability & Philanthropy Beth Shiroishi dice. “La nostra speranza è che questa iniziativa metta in contatto persone che la pensano allo stesso modo, consentendo loro di condividere la loro passione per bene sociale con i loro amici e familiari e, in ultima analisi, avere impatti misurabili e positivi nel nostro comunità”.
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Il raggio d'azione digitale è stato in grado di legarsi alle piattaforme social, offrendo modi di interazione per restituire e beneficiare della natura virale del feed delle notizie e di applicazioni simili. Mentre molti contendenti hanno cercato di essere il nuovo "Facebook per X", scegliendo una nicchia e tentando di competere con il più grande social network del mondo, questi tipi di servizi legati alla causa non hanno bisogno o desiderio di sfidare Facebook. Invece, sono perfettamente pronti a cavarsela sui numeri di utenti in fuga del sito.
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Siti come Jumo, Good e Causes sono stati in grado di fare proprio questo, e il potere di Facebook funziona sicuramente per rendere il dare "cool" sotto certi aspetti. E l'accordo con AT&T sembrerebbe renderlo più semplice: ad esempio, utilizzando il sito per impegno a non inviare messaggi e guidare e quindi condividere tale impegno tramite Facebook significa una donazione di $ 4 alle organizzazioni nazionali per la sicurezza dei giovani da parte di AT&T.
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