Apple e Samsung dominano, ma quanto potrà durare?

Il mercato degli smartphone è estremamente competitivo, ma negli ultimi anni il panorama è stato dominato da due aziende: Apple e Samsung. Entrambi hanno fatto notizia, hanno venduto più smartphone dei loro concorrenti e hanno racimolato la maggior parte dei profitti. C'è spazio per tanti altri giocatori? Quanto è grave la situazione per HTC, Sony, Motorola, Nokia e BlackBerry?

Samsung e Apple rivendicano tutto il profitto

Ci fu un grande polverone quando la società di ricerche di mercato Canaccord Genuity lo annunciò Samsung e Apple avevano accaparrato tutti i profitti derivanti dagli smartphone già nel secondo trimestre del 2012. Considerando le perdite di Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (ora BlackBerry) e altri, hanno calcolato che il 108% del profitto è andato alle due grandi. Apple ha rivendicato il 71% e Samsung il 37%. Il totale combinato è sceso al 103% per l'intero anno 2012, ovvero al 69% per Apple e al 34% per Samsung.

Potresti chiederti come due o tre aziende possano rivendicare più del 100% dei profitti. Bene, tecnicamente ciò è dovuto alle grandi perdite che stanno subendo altri produttori di telefoni.

Passando al 2013 ci sono segnali che il duopolio sui profitti potrebbe indebolirsi, anche se leggermente. Nel primo trimestre dell'anno riuscivano a raggiungere solo il 100% in totale. Apple è scesa al 57% e Samsung ora rivendica il 43%. L'unico altro produttore che è riuscito a rivendicare una quota è stato LG con l'1%, la maggior parte degli altri si è stabilizzata attorno al pareggio, mentre Motorola è ancora in perdita.

È importante ricordare che si tratta di stime. Se dai un'occhiata al full Rapporto Canaccor Genuity vedrai che, sebbene ZTE e Huawei abbiano rivendicato quote di mercato maggiori in termini di vendite di smartphone rispetto a HTC, Sony, Nokia, BlackBerry o Motorola nel primo trimestre del 2013 non sono inclusi nell’analisi degli utili di Tutto.

Gli altri

Se guardiamo un’altra fonte, possiamo vedere come potresti logicamente disporre il campo. Ecco una tabella di IDC che mostra le spedizioni di smartphone in tutto il mondo e la quota di mercato che rappresenta per il primo trimestre del 2013.

Noterai che HTC, Sony, Nokia, BlackBerry e Motorola sono tutti elencati sotto "Altri" perché le loro quote di mercato sono relativamente piccole. Esaminiamo brevemente gli "Altri" e vediamo come stanno davvero le cose. Preparati: non è carino.

HTC

È passato quasi un anno da quando l'abbiamo chiesto cosa sta succedendo a HTC? La verità è che, nonostante una bellissima ammiraglia a forma di HTC Uno, non tutto è roseo a Taiwan. Nel primo trimestre del 2013 HTC ha registrato il profitto più basso di sempre, pari a 2,8 milioni di dollari, il sesto calo consecutivo. Si ipotizza che i problemi di produzione potrebbero essere costati vendite preziose a HTC, e ora che il Galaxy S4 è uscito, l'HTC One ha una forte concorrenza. Secondo quanto riferito, la società si sta avvicinando 5 milioni di vendite di HTC One, ma il S4 ha già superato i 10 milioni di vendite in meno di un mese.

Dovremo aspettare i prossimi risultati trimestrali per valutare realmente l'impatto dell'HTC One, ma vale la pena ricordare che l'azienda è ancora redditizia. Potrebbe essere in calo, ma certamente non è uscito. Un profitto decente sull'HTC One potrebbe ancora essere l'inizio di un ritorno per HTC, e per il nuovo annunciato HTC One Google Edizione dovrebbe aiutare.

Sony

È stato un anno tumultuoso per Sony ed è difficile avere un quadro chiaro del suo business mobile. Un rebranding nel 2012 ha visto il nome Ericsson cadere e Sony ha lanciato la nuova linea Xperia. L'intera società ha registrato un utile netto di 948,5 milioni di dollari per il trimestre gennaio-marzo, ma come questo Articolo dell'EET Asia sottolinea, molti beni sono stati scaricati e la divisione mobile è ancora saldamente in rosso. Sony ha rivelato che nel primo trimestre del 2013 sono stati spediti 8,1 milioni di telefoni Xperia (tutti i suoi smartphone sono a marchio Xperia), in calo rispetto agli ultimi due trimestri del 2012.

Lo smartphone di punta Xperia Z si è comportato meritatamente bene – gli analisti hanno stimato 4,6 milioni di vendite di Xperia Z nei primi 40 giorni in vendita, ma i dirigenti Sony hanno sottolineato uno svantaggio di quel successo. Secondo Blog Xperia, il direttore finanziario, Masaru Kato: "L'Xperia Z stava andando così bene, quindi gli altri modelli che stavamo aspettarsi molte vendite non ce l’ha fatta”. Quindi, mentre la Z funziona bene, gli altri telefoni Xperia non sono.

Sony ha tasche profonde e parti redditizie della sua attività possono sostenere la divisione mobile, ma per quanto tempo continuerà a assorbire le perdite di smartphone prima di prendere in considerazione l'uscita dal mercato? Negli Stati Uniti, Sony non ha mai avuto successo con gli operatori di telefonia mobile. AT&T rimane il suo unico partner forte.

Motorola

Google possiede Motorola Mobility, ma mette da parte per un momento il suo coinvolgimento e la situazione finanziaria di Motorola sembra pessima. Secondo Riepilogo degli utili del primo trimestre 2013 di Google, Motorola Mobility ha registrato una perdita di 271 milioni di dollari nel trimestre. Questo è dopo Google ha tagliato 4.000 posti di lavoro (il 20% della forza lavoro di Motorola) e ha chiuso un terzo dei suoi uffici alla fine della scorsa estate. Nel marzo di quest’anno è stato anche annunciato che sarebbero andati perduti altri 1.200 posti di lavoro.

Finora sembra che il tentativo di Google di riportare l’azienda alla redditività sia fallito, ma tutta questa razionalizzazione anticipa il tanto atteso Telefono MotoX. Sarà prodotto negli Stati Uniti e promette di avere alcune caratteristiche uniche e allettanti e un prezzo accessibile. Un grande successo potrebbe regalare a Motorola il suo primo trimestre redditizio da molto tempo e inaugurare una nuova era per l'azienda. Google ha certamente la forza per rendere Motorola di nuovo una vera forza, ma le preoccupazioni di mostrare favoritismi rispetto ad altri produttori Android sembrano trattenerlo. Questo potrebbe essere un anno decisivo per Motorola. Se vuole avere successo, il telefono Moto X deve essere un successo tra tutti gli operatori, come l’originale Razr, e deve distinguersi. I recenti telefoni Motorola sono stati rilasciati solo su un operatore alla volta.

Nokia

Sebbene sia uno dei titani dell’era dei feature phone, Nokia ha faticato ad adattarsi alla rivoluzione degli smartphone. Dopo aver cambiato amministratore delegato in Stephen Elop, un ex dirigente di Microsoft, Nokia ha abbandonato le sue piattaforme interne Symbian e MeeGo e ha puntato tutto su Windows Phone. Risultati del primo trimestre di Nokia per il 2013 mostrano una perdita di 196 milioni di dollari, ma si tratta di un notevole miglioramento rispetto a un anno fa, quando la perdita era stata di 1,7 miliardi di dollari. Nokia ha anche realizzato un profitto di 557 milioni di dollari nell'ultimo trimestre del 2012, quindi ci sono segnali che sta andando nella giusta direzione.

Le vendite di dispositivi non sono male, ma non sono neanche lontanamente abbastanza buone da consentire a Nokia di riconquistare la sua precedente padronanza del mercato della telefonia mobile. Molto dipende dal fatto se la piattaforma Windows Phone di Microsoft continuerà a guadagnare terreno e a conquistare un solido terzo posto dietro Android e iOS. Nokia continuerà a rimanere impegnata su Windows Phone o potrebbe fare di meglio adottando un'altra piattaforma? Il fatto che Samsung vende più di Nokia nel suo mercato interno, la Finlandia, evidenzia ora la sua caduta in disgrazia.

Mora

RIM, ora rinominato, si è preso il suo tempo con la nuova piattaforma BlackBerry 10 e è stato lanciato con il telefono Z10 solo touchscreen. Nel complesso è stato accolto favorevolmente, ma molti analisti si sono chiesti se sia troppo poco e troppo tardi. Da allora è stato rilasciato il telefono BlackBerry Q10 dall'aspetto classico, ma non è chiaro quanto siano state forti le vendite. BlackBerry ha annunciato un profitto di 94 milioni di dollari lo scorso trimestre, in parte basato su 1 milione di vendite di Z10, ma le vendite complessive di 6 milioni di smartphone e il calo a 76 milioni di abbonati sono deludenti.

Un recente sondaggio IDC ha suggerito che la quota di mercato di BlackBerry è scesa al 2,9% nel primo trimestre del 2013 ed è stata superata da Windows Phone, che è balzata al 3,2%. Gartner non è d'accordo, suggerendo il 3% per BlackBerry e il 2,9% per Windows Phone. In ogni caso, sono testa a testa. È interessante notare che BlackBerry sta adottando misure per estendere il proprio marchio oltre la piattaforma BB10 rilasciando BBM per iOS e Android. Sta inoltre introducendo Secure Work Space, che consentirà ad alcune delle funzionalità di sicurezza della sua piattaforma BES (BlackBerry Enterprise Service) di funzionare con dispositivi Android e iOS. Questa potrebbe essere una mossa molto intelligente che manterrà BlackBerry in gioco come fornitore di software e servizi, anche se le persone non compreranno più i suoi telefoni. D'altro canto, riduce gli USP della piattaforma per i dispositivi BlackBerry.

I nuovi bambini arrivati ​​nei paraggi

Stiamo vedendo alcuni nuovi importanti attori nel mercato degli smartphone, ma non sempre vengono accreditati dagli analisti. Il fatto che ZTE è il terzo produttore di smartphone più popolare negli Stati Uniti. dopo una crescita fulminea spesso sembra ignorata. Huawei è un altro produttore cinese che sta ottenendo importanti guadagni in tutto il mondo e scalando le classifiche per sostituire gli “Altri” di cui abbiamo discusso in precedenza. LG non è una novità, ma sembra che stia godendo di un nuovo successo, in parte grazie al Nexus 4 E Ottimo G. Anche in uno spazio così affollato sentiamo che alle aziende piace Lenovo ha piani per smartphone negli Stati Uniti.

Ci sono anche alcuni attori più piccoli, come lo spin-off finlandese Nokia Jolla e il Fairphone olandese dalla mentalità etica entrando nella mischia. Questo non è affatto un elenco esaustivo, quindi se la vecchia guardia pensa che ora sia dura, la cattiva notizia è che diventerà solo più dura.

C'è spazio per tutti?

La verità è che il mercato degli smartphone è enorme. Può facilmente supportare una moltitudine di aziende, grandi e piccole, e lo fa già. Se si riesce a guardare oltre l’iperbole dei titoli tecnologici sulla morte imminente, la maggior parte dei produttori è molto più sana di quanto suggerirebbero i rapporti. Potrebbero dover ridimensionarsi o cambiare direzione, ma è improbabile che scompaiano completamente.

Diventerà più difficile per Samsung e Apple mantenere il controllo sui profitti col passare del tempo. La tecnologia mobile è cambiata rapidamente e la stagnazione può portare a un esodo di massa dei clienti. Un grande successo potrebbe riportare tutti gli “Altri” nei grandi campionati, ma avranno bisogno di una combinazione di innovazione e successo di marketing se vogliono spodestare gli attuali leader di mercato. Speriamo che lo facciano. Non c’è niente di più salutare di una buona competizione.

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