Un nuovo studio di Associati Horowitz mostra che un gran numero di giovani adulti (18-34 anni) hanno utilizzato dispositivi mobili e Internet per guardare la TV online e alcuni stanno valutando la possibilità di abbandonare il servizio TV via cavo o satellitare per il web. Lo studio ha chiesto a più di 800 utenti di banda larga se guardassero la TV in modi alternativi e ha scoperto che il 7% degli utenti sta prendendo in considerazione annullando gli abbonamenti via cavo o via satellite, e il 19% in più lo prenderebbe in considerazione se fossero disponibili più programmi preferiti in linea. Circa il 22% degli adulti che utilizzano la banda larga potrebbero abbandonare la pay TV in favore del web.
Secondo lo studio, il 25% degli utenti Internet a banda larga guarda quotidianamente la TV online o su dispositivi portatili. Tra i 18-34 anni la percentuale sale al 37%; tra i giovani tra i 15 e i 17 anni, il 44% guarda la TV online o su dispositivi elettronici quasi ogni giorno. Il 39% degli adulti guarda la TV online o su dispositivi settimanali. Nel complesso, il 78% di tutti gli utenti di banda larga ha guardato la TV online o su dispositivi mobili.
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“I dati mostrano chiaramente che quando si tratta della prossima generazione di clienti multicanale, dovremmo preoccuparci del valore attuale e futuro di gli elementi video/TV a pagamento della nostra offerta di servizi e le strategie messe in atto per affrontarli", osserva Howard Horowitz, presidente di Horowitz Associati. “La penetrazione e l’utilizzo di tecnologie di visione alternative stanno raggiungendo un punto di svolta e l’impatto misurabile sul modo in cui viene visto il prodotto televisivo inevitabilmente ne seguirà”.
Solo oggi, Hulu ha portato il suo Abbonamento Hulu Plus fuori beta E Vudu è stato annunciato per PS3. Tuttavia, non è tutto rose e fiori. Anche se tutti guardano un po’ la TV altrove, solo il 3% circa della visione totale avviene online o su piattaforme alternative. La maggior parte delle persone preferisce ancora guardare la TV, beh, sul televisore. Forse buone notizie per Google TV e altre piattaforme Internet basate sulla TV.
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