Facebook ha finalmente fatto il salto nella ricerca, e sebbene la monetizzazione non sia discussa tanto quanto il esistenza di Graph Search di per sé, è solo questione di tempo prima che Facebook apra le porte che attualmente trattengono gli inserzionisti.
Gli analisti sono entusiasti delle possibilità di monetizzazione di Graph Search, con un analista che afferma che un clic a pagamento per utente di Facebook potrebbe generare 500 milioni di dollari di entrate aggiuntive.
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Attualmente Facebook ha affermato che ha le mani legate per appianare i problemi e risolvere il problema di ridimensionare la piattaforma per gestire circa un miliardo di query di ricerca con cui si occupa già. Zuckerberg ha risposto alle prospettive di monetizzazione di Graph Search dicendo: "Questo potrebbe potenzialmente diventare un business nel tempo". Ma noi non lo escluderei dal social network se nei prossimi mesi verrà pubblicata la prima unità o modulo pubblicitario su Graph Search ha debuttato.
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Quindi, come saranno i suoi prodotti pubblicitari? Abbiamo alcune idee su possibili schemi di monetizzazione.
"Estendi questa ricerca"
Se guardi le schermate o il video promozionale di Graph Search in azione, potresti aver intravisto la sezione intitolato "Estendi questa ricerca". A quanto pare, Graph Search consiglia risultati aggiuntivi in base a quelli del tuo amico interessi. Il modulo stesso ci ricorda il riquadro “Chi seguire” di Twitter, che promuove gli account pertinenti nella parte superiore del modulo. In modo simile, se stai cercando un locale di musica nelle vicinanze che i tuoi amici hanno già visitato (che abbiano messo mi piace alla pagina Facebook del locale o abbiano fatto il check-in) potrebbero esserci più risultati. È probabile che molti luoghi non vengano visualizzati in quel modulo. Quindi, come può Facebook dare alle aziende un vantaggio rispetto alla concorrenza? Offrendo loro la possibilità di investire un po' di soldi in un po' di quel dolce, dolce immobile.
Ricerche correlate
Sotto la piega di "Fine dei risultati" c'è un campo aggiuntivo che dice "Stai ancora cercando? Prova queste ricerche correlate." Qui vengono consigliati agli utenti termini di ricerca aggiuntivi. Anche se questo può essere eccessivo, un modo in cui Facebook può monetizzare questa sezione è consentire agli inserzionisti di fare offerte per determinate parole chiave. Supponiamo che tu stia cercando "Foto del 2010" e Facebook consiglia 2009 come query di ricerca aggiuntiva, gli inserzionisti potrebbero fare offerte per termine "2009" e quando si fa clic su e quindi una foto dalla loro pagina Facebook, ad esempio, appare come prima foto nella risultati. Ma se Facebook dovesse tentare una strategia pubblicitaria come questa, dovrebbe stare attento che l’esperienza di ricerca non venga danneggiata dai brand.
Risultati a pagamento
In modo simile alla strategia di ricerca correlata che ho menzionato sopra, opportunità a pagamento per i marchi inserire i propri contenuti che li proiettano in cima ai risultati del grafico è più realistico itinerario. Una strategia come questa fornirebbe un’esperienza pubblicitaria completamente nativa. Dai un'occhiata ai tweet sponsorizzati di Twitter e al programma pubblicitario Radar di Tumblr: questi programmi pubblicitari si adattano perfettamente al prodotto e non disturbano l'esperienza dell'utente. Ad esempio, se stai cercando foto di amici di una recente vacanza sugli sci, probabilmente non ti dispiacerebbe che vengano visualizzate foto di sciatori e snowboarder dalla pagina Facebook di Red Bull o GoPro.
Risultati di ricerca sponsorizzati in tempo reale
Google ha introdotto qualche anno fa la funzione di ricerca in tempo reale con completamento automatico, che ha coniato “Google Instant”. fa e da allora si sono succeduti i social network Twitter e Facebook (e molte altre piattaforme con ricerca). abito. Facebook ha fatto un ulteriore passo avanti nelle proprie capacità di ricerca in tempo reale con l'integrazione di risultati di ricerca sponsorizzati all'interno della casella di ricerca. Per ricapitolare, gli sviluppatori di app di Facebook fanno offerte su termini di ricerca specifici e quando gli utenti digitano quella query, l'app dello sviluppatore viene consigliata insieme ai risultati di ricerca, tutti all'interno della casella di ricerca. Supponiamo che tu stia digitando "bar che piacciono ai miei amici a New York City" nel grafico di Facebook, altri bar potrebbero pagare per uno spazio sponsorizzato nei risultati di ricerca. Visto che Facebook Graph Search è dotato di una funzione di completamento automatico, non riusciamo a capire il motivo per cui Facebook non offrirebbe consigli alle pagine degli inserzionisti pertinenti quando viene promossa una funzionalità simile Già.
Elenchi di ristoranti
Foursquare e Yelp dovrebbero essere molto, molto preoccupati. Uno dei punti salienti della demo di Facebook di martedì è stata la possibilità di scoprire locali e ristoranti, e questo offre una cornucopia di strategie di monetizzazione, la maggior parte delle quali possono essere prese direttamente da Foursquare libro. In effetti gli analisti hanno declassato le prospettive finanziarie di Yelp per quest’anno sulla scia dell’annuncio di Graph Search di Facebook.
I ristoranti possono pagare per visualizzare l'elenco dei loro locali in cima ai risultati. Ciò sarebbe nella vena del programma pubblicitario di aggiornamenti promossi di Foursquare. Facebook ne sta già parlando come le aziende possono utilizzare Graph Search a proprio vantaggio.
È una questione di soldi
Graph Search potrebbe essere un concetto nuovo, ma è pur sempre una ricerca e ciò significa che ci sono soldi da guadagnare. Gli analisti lo sono aggiornamento di Facebook a $ 37, il che significa che se ci credi ora è un buon momento per acquistare azioni Facebook. Gli schemi di monetizzazione di cui abbiamo discusso sopra sono prodotti pubblicitari interamente nativi. Tieni presente che il social network ha ha collaborato con Bing per supportare le ricerche su Facebook per tutto ciò che Graph Search non è in grado di gestire. Siamo sicuri che Facebook stia beneficiando del traffico che indirizza su Bing, ma non sappiamo quanto; Facebook non rivela i dettagli di tale partnership.
Graph Search è una nuova potente funzionalità e ne trarremo vantaggio. Naturalmente, ciò significa che lo faranno anche gli inserzionisti.
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