Google ha annunciato oggi che prevede di acquisire dMarc Broadcasting per una commissione anticipata di 102 milioni di dollari più pagamenti aggiuntivi che potrebbero ammontare fino a 1,14 miliardi di dollari nel corso del prossimi tre anni, a seconda delle entrate, degli obiettivi dell'inventario pubblicitario e del successo nel raggiungimento degli obiettivi di integrazione del prodotto.
dMarc Broadcasting è una società di pubblicità radiofonica privata che offre una piattaforma automatizzata agli inserzionisti, semplificando il processo di acquisto, programmazione e fornitura di pubblicità radiofonica per gli inserzionisti e rendendo più semplice per le emittenti pianificare e inserire annunci sui propri stazioni.
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Google prevede di integrare la tecnologia di dMarc con Google AdWords creare un nuovo canale di distribuzione pubblicitaria per gli inserzionisti Google Adwords.
"Google è impegnata a esplorare nuovi modi per estendere la pubblicità mirata e misurabile ad altre forme di media", ha affermato Tim Armstrong, vicepresidente delle vendite pubblicitarie di Google. "Prevediamo che questa acquisizione porterà nuovi dollari pubblicitari e responsabilità alla radio grazie alla combinazione L'ampia rete di inserzionisti di Google con il talentuoso team di dMarc e la pubblicità radiofonica innovativa tecnologia. Non vediamo l’ora di lavorare insieme per continuare a crescere e migliorare l’ecosistema dell’industria radiofonica”.
La notizia dell'acquisizione di dMarc da parte di Google arriva proprio mentre Michael Ostrovsky, docente presso la Stanford Graduate School of Business, rileva che potrebbero derivarne sistemi di aste per parole chiave pubblicitarie, come quelli condotti da Yahoo e Google Adwords In gli inserzionisti pagano molto più del dovuto per la pubblicità basata su parole chiavee incoraggiare gli acquirenti sofisticati a tentare di "ingannare" i sistemi d'asta. Ostrovsky e i suoi coautori concludono che gli inserzionisti, se non le società di motori di ricerca, sarebbero meglio serviti da un sistema che implementasse un vero e proprio Asta Vicky, a vantaggio dei partecipanti che offrono esattamente il valore del bene o del servizio per loro.
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