Stacy Spikes, CEO di MoviePass, spiega come il cinema può riconquistare il mercato televisivo

I premi Oscar del mese scorso sono stati uno spasso da seguire, ma se c'è una cosa che abbiamo notato, è che il background del conduttore Seth McFarlane non è particolarmente presente nel cinema. Piuttosto, la sua carriera è incorporata in serie TV animate come Famiglia Gusì, padre americano, E Lo spettacolo di Cleveland. Questi sembrano essere i segnali eloquenti del fatto che il mercato televisivo e i suoi personaggi stanno diventando sempre più cinematografici. Se guardi programmi come quelli di Fox Il seguente o AMC Morti che camminano, ti renderai conto dell'alta qualità della produzione di queste serie e di come siano più simili a episodi di film che a un programma televisivo medio. Quindi, se possiamo guardare film in segmenti da 30, 45 minuti alla volta nel comfort di casa nostra, come sono i film? i cinema riconquisteranno i suoi spettatori da canali via cavo, abbonamenti in streaming e on-demand video?

Stacy Spikes, CEO dell'app MoviePass che consente ai membri di guardare un numero illimitato di film per tariffa mensile, ha alcuni pensieri. (Se non hai familiarità con il servizio, dai un'occhiata

Per contrastare l’industria televisiva, i cineasti non devono solo pubblicare contenuti migliori, ma anche trovare un modo per rendere l’esperienza cinematografica più vantaggiosa come esperienza sociale.

Tendenze digitali: è ovvio che i film debbano fare molto di più che rimaneggiare film tratti da libri e fiabe famosi se vogliono riconquistare gli spettatori dal mercato televisivo. Cos’altro possono fare per riportare indietro gli anni d’oro?

Stacy: Contenuti migliori sono importantissimi, ma ci sono anche dei cicli. Penso di più con la televisione, alla fine è caduta da sola con i reality, ma puoi guardarne solo così tanto per un certo tempo. Un'altra cosa con i reality è che il mercato post-vendita non è così forte. Un’altra cosa è che le persone non lavoravano tanto nel teatro, quindi hai visto molti scrittori, registi e produttori passare alla TV in modo da poter continuare a lavorare poiché i cicli sono più brevi. Ma nel lungo periodo, le persone vogliono vedere i loro contenuti sul grande schermo, e il movimento è ciclico. Alla fine, credo che le cose torneranno indietro.

DT: MoviePass è in circolazione da circa sei mesi ormai. Che tipo di tendenze hai notato riguardo agli spettatori in questo forte mercato televisivo in base al concetto che teoricamente possono guardare film senza limiti (per costo forfettario)?

Stacy: I dati sono buoni, in gran parte si tratta di un pubblico che va al cinema per il 70% maschile e per il 30% femminile. Siamo fortemente concentrati sui primi dieci mercati ADI (area di influenza dominante). Anche il comportamento è interessante, vediamo un aumento del 64% di persone che vanno al cinema [con MoviePass]. Acquistano anche concessioni a un prezzo più alto dato che concettualmente vanno al cinema gratuitamente e non devono pagare in tasca.

Una delle cose collaterali che abbiamo visto durante l'uragano Sandy è che possiamo vedere le persone che si trovavano nelle zone buie muoversi per vedere i film dove c'era luce, come a Manhattan. Vedi anche quanto le persone sono disposte ad allontanarsi da casa loro e con chi vanno [per rendere utile questa esperienza MoviePass].

DT: Cosa pensi di fare con questi dati? Intascarli per i miglioramenti della tua app o venderli ai ricercatori del mercato cinematografico?

Stacy: Al momento conserviamo i dati per creare più funzionalità MoviePass. Ad un certo punto, scopriremo come confezionarlo in modo intelligente per aiutare gli studi cinematografici e i teatri a commercializzarsi meglio e ad attirare traffico migliore.

DT: MoviePass è una delle prime app a collegare i dati di geolocalizzazione in un sistema di carte di debito. Quali benefici ed effetti avrà questo sugli spettatori e sulle imprese locali rispetto ai telespettatori che restano a casa?

Stacy: Abbiamo un brevetto su questo sistema e pensiamo che potrebbe cambiare radicalmente l'industria cinematografica. Può anche cambiare la vendita al dettaglio legata all'industria cinematografica, quindi in futuro forse potrai guadagnare punti che possono essere attivati ​​sulla tua carta. Alcuni rivenditori vicini ai teatri possono aderire e offrire sconti. Ci sono molti vantaggi nell’ecosistema del centro commerciale che un giorno potremo utilizzare in modo intelligente.

Il problema delle app di geolocalizzazione, come Foursquare, è che sai sempre dove ti trovi, ma le aziende non sanno per quanto tempo sei lì o per cosa sei lì. Con MoviePass, le aziende locali possono vedere dove sarai, stimare quanto tempo rimarrai lì a seconda del film che stai guardando e offrire sconti o prodotti pertinenti.

DT: Quindi, se sei stato al cinema a guardare Signore degli Anelli, le imprese locali possono dire: "Ehi, forse ti va di mangiare dopo lo spettacolo di tre ore?"

Stacy: Esattamente! Questa nozione è così unica. E se inizi a frequentare quel posto, lo sapranno e magari ti faranno sconti migliori. La maggior parte delle persone tende ad andare allo stesso set di cinema nella stessa zona. È emozionante vedere come possiamo lasciare che questa cosa socialmente sciolta.

Grazie a Stacy Spikes per aver parlato con noi al SXSW.

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