Dati recenti da Nielsen/NetRatings e compilato dal sito Ottimizzazione del sito Web suggerisce quello di Apple iTunes il lettore multimediale sta rapidamente guadagnando terreno come lettore multimediale in streaming preferito e gli utenti ascoltano i contenuti multimediali in streaming tramite iTunes molto più a lungo rispetto a qualsiasi altra applicazione.
Secondo i dati, l’uso di iTunes come lettore multimediale in streaming ha già superato l’applicazione QuickTime Player di Apple ed è sul punto di eclissarsi RealNetworks' RealPlayer entro la metà del 2006 con poco meno di 30 milioni di utenti unici. Ciò lo renderebbe il secondo lettore multimediale in streaming, anche se Windows Media Player di Microsoft manterrebbe comunque un vantaggio dominante con circa 80 milioni di utenti unici.
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Gli osservatori hanno notato che mentre Windows Media Player continua a vedere una crescita lineare nella sua base di utenti, la base di utenti di iTunes sembra crescere geometricamente.
Forse ancora più significativo per gli sviluppatori di contenuti in streaming, gli utenti iTunes tendono ad accedere ai contenuti in streaming per periodi di tempo molto più lunghi rispetto a quelli di iTunes utenti di qualsiasi altro lettore multimediale: in media, iTunes viene utilizzato per oltre il doppio del tempo rispetto a Real Player (111 minuti a persona rispetto a 46,4 minuti a persona) persona). Gli utenti di RealPlayer hanno anche mostrato un aumento nell'uso dei media in streaming, con la cifra di 46,4 minuti che rappresenta un aumento rispetto ai 33,4 minuti dell'anno precedente. Nessun altro lettore multimediale ha registrato aumenti nel tempo trascorso dagli utenti accedendo ai media in streaming.
La popolarità di iTunes come lettore multimediale in streaming è senza dubbio legata al crescente popolarità dei podcast; Apple è stato il primo grande attore a saltare sul carro dei podcast, integrando una directory di podcast nel suo iTunes Music Store e creando funzionalità di abbonamento ai podcast nel lettore iTunes.
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