Un nuovo sondaggio da Ricerca Forrester Marche i giovani consumatori nordamericani come la prima generazione “tecnologica ovunque”., citando i giovani come una popolazione esperta di tecnologia e di gioco, a proprio agio con la comunicazione high-tech, giochi e intrattenimento online, ma che fanno affidamento anche sui propri amici e familiari quando effettuano gli acquisti decisioni.
Forrester Research ha intervistato più di 5.000 giovani canadesi e statunitensi tra i 12 e i 21 anni e ha riscontrato che L'83% (e l'87% dei quindicenni!) utilizza la messaggistica istantanea e quasi tre su quattro possiedono un cellulare telefoni. Ma quei telefoni potrebbero non bastare: uno su quattro ha dichiarato di voler acquistare un lettore MP3 nei prossimi 12 mesi.
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Forrester ha inoltre riscontrato che i giovani consumatori trascorrono in media quasi 11 ore a settimana online e, tra i più giovani nel gruppo intervistato (di età compresa tra 12 e 17 anni), quasi il 20% trascorre 20 o più ore online ogni settimana.
L'indagine ha inoltre rilevato che l'88% dei ragazzi di età compresa tra 12 e 17 anni possiede una propria console per videogiochi, rispetto al 63% delle ragazze della stessa età, e il 55% dei ragazzi intervistati ha affermato che preferirebbe giocare ai videogiochi piuttosto che guardare la televisione.
“I dirigenti del marketing fissano con meraviglia i propri figli esperti di tecnologia e si chiedono: ‘Stanno tutti adolescenti nervosi come i miei figli?'”, ha affermato Chris Charron, vicepresidente e direttore della ricerca presso Forrester. “La risposta è “sì”. Stiamo assistendo a una generazione di giovani per i quali la tecnologia non è solo una cosa piacevole da avere
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