Quando Google ha acquisito il sito Web di condivisione video online YouTube nell'ottobre 2006, la gente si chiedeva cosa avrebbe significato l'acquisto per il servizio di video online esistente, anche se non molto popolare, di Google GoogleVideo.
Ora, Google ha ha iniziato a parlare dei suoi piani per unire Google Video e YouTube. Per prima cosa, l’indice di ricerca di Google Video ora includerà i risultati della ricerca video da YouTube: quando gli utenti fanno clic su un elemento corrispondente YouTube, verranno indirizzati al sito YouTube per vedere la visualizzazione, anziché visualizzare il materiale all'interno di Google Video interfaccia.
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Secondo Google, l'obiettivo è consentire a YouTube di continuare a operare come entità separata che offre servizi come contenuto “destinazione”, mentre Google Video si evolve in un motore di ricerca centrale per i video online, indipendentemente da dove si trovi ospitato. Pertanto, Google prevede che YouTube ospiterà la maggior parte dei contenuti video premium e generati dagli utenti i siti si evolvono, sfruttando la tecnologia Google e Google Video per la ricerca, la distribuzione e monetizzazione.
Alcuni osservatori del settore considerano questa mossa un tentativo da parte di Google di “cancellare” parte della magia di YouTube sul languido Google Video, sottolineando che YouTube è la principale destinazione di video online (il numero due è MySpace), con Google Video che occupa un lontano terzo posto con 18 milioni di utenti dietro YouTube. Ma altri trovano una certa astuzia nella mossa, sottolineando che Google non ha bisogno di competere contro se stesso per il primo posizionamento nei siti di destinazione video online, e potrebbe fare meglio per convertire Google Video dal ruolo di sito di destinazione video e utilizzare le sue tecnologie per rafforzare il successo di YouTube rispetto ai suoi servizi (non Google) concorrenti.
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