Con una mossa insolita, MTV ha annunciato oggi che sta realizzando il l'intera terza stagione di sei episodi di Lo spettacolo di Andy Milonakis disponibile tramite iTunes Store di Apple più di un mese prima del suo debutto sul canale via cavo MTV2 dell'azienda. I singoli episodi saranno disponibili anche tramite una vasta gamma di servizi video digitali, tra cui Amazon Unbox, AOL Video, Wal-Mart Video Down, ods, Xbox Live Marketplace e i servizi video digitali di MTV prima della messa in onda dello spettacolo sul canale prima. iTunes offrirà il primo episodio come download gratuito dal 20 al 27 marzo.
"Il nostro pubblico trascorre tanto tempo su Internet, sui telefoni cellulari e con i videogiochi quanto guardando la TV e vuole essere in grado di controllare come, quando e su quali piattaforme possono accedere e guardare la programmazione e i contenuti che amano", ha affermato Brian Graden, MTV Music Group e Logo Presidente. "Perché Lo spettacolo di Andy Milonakis è nato da Internet, abbiamo ritenuto che fosse il veicolo perfetto per sperimentare una nuova distribuzione strategia in cui presentiamo in anteprima un'intera stagione di una serie di ritorno tramite punti vendita digitali prima della sua messa in onda debutto. Questa strategia ci consente di raggiungere il maggior numero possibile di spettatori per vedere questo spettacolo sulle piattaforme che scelgono.
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Per chi non lo sapesse, e ce ne saranno alcuni di voi,Lo spettacolo di Andy Milnakis è iniziato con una serie di cortometraggi su Internet ed è sbocciato in una serie comica sui canali via cavo MTV e MTV2. La premessa originale era che il giovane Andy stock fosse nel suo appartamento nel Lower East Side e, ehm... "interagisse" con i suoi vicini, piante, animali domestici e oggetti vicini. La terza stagione dello spettacolo vede Andy affrontare Los Angeles; le apparizioni come ospiti della stagione includono Hilary Duff, Paul Reubens, Bow Wow e Sarah Silverman.
MTV prevede di promuovere lo spettacolo attraverso estese campagne di "video virali" e, solo così le persone guardano gli episodi via cavo anche se accedono presto alle edizioni digitali, ogni episodio via cavo includerà un URL che consentirà ai fan di accedere agli "spettacoli segreti" del bonus contenuto.
Non è chiaro se offra spettacoli in vendita tramite iTunes e altri negozi di video online Prima la loro trasmissione iniziale può essere uno strumento promozionale efficace: reti e studi hanno compiuto sforzi simili con i piloti, ma mai con l’intera stagione di uno spettacolo. Naturalmente, per Lo spettacolo di Andy Milonakis, una stagione è composta da soli sei episodi, quindi MTV è un po' meno esposta rispetto, ad esempio, a una grande rete che offre 22 episodi multimilionari di un dramma d'azione.
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