Per anni, gli esperti di tecnologia, così come i difensori dei consumatori e della privacy, hanno avvertito che l’apparente precipitosa volontà dei media di convertirsi ai formati digitali potrebbe creare una sorta di società di sorveglianza dei media, in cui i programmatori dei media, gli inserzionisti e altri sanno tutto ciò che i consumatori vedono o ascoltano, tempo. Se l’idea sembra inverosimile, si consideri il numero di servizi e offerte digitali che allettano i consumatori con tariffe gratuite o ridotte contenuti digitali in cambio di dati demografici e la rinuncia a un po' di privacy in modo da poter essere presi di mira in modo più accurato inserzionisti. I media mainstream contano sui soldi investiti nella pubblicità e faranno di tutto per assicurare ai propri inserzionisti che stanno ottenendo il valore dei loro soldi.
Quando i videoregistratori digitali furono immessi sul mercato per la prima volta, gli inserzionisti gridarono allo scandalo, sostenendo che potevano saltare e l'avanzamento rapido attraverso gli spot pubblicitari ha ridotto drasticamente il valore dell'inserimento di spot pubblicitari in televisione programmazione. Anche se gli inserzionisti iniziarono a riflettere se potevano in qualche modo forzare TiVo, altri produttori di set-top box e fornitori di servizi televisivi a disabilitando il salto pubblicitario o anche l'avanzamento veloce durante gli spot pubblicitari, i produttori di set-top box e i fornitori di servizi televisivi stavano cercando di trovare vantaggi della rivoluzione DVR per gli inserzionisti e, naturalmente, convincerli a continuare a spendere ingenti somme di denaro in televisione pubblicità.
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In questo senso, TiVo, pioniere del DVR, ha annunciato oggi un nuovo servizio di classificazione per gli spot pubblicitari, basato sulla funzionalità StopWatch dell'azienda, che presenterà i rapporti sulle classifiche commerciali migliori. Il servizio monitorerà il comportamento di visualizzazione degli utenti TiVo secondo per secondo e terrà traccia di come i consumatori guardano i contenuti dal vivo e in differita. TiVo prevede di pubblicare i rapporti ogni mese, elencando gli spot pubblicitari più apprezzati in termini di visualizzazione totale. TiVo noterà anche le campagne pubblicitarie meno veloci e correlerà gli spot pubblicitari più importanti con la programmazione più vista.
“Per molti anni diverse fonti hanno fornito classifiche dei migliori programmi. Ma nessuno ha mai fornito lo stesso tipo di informazioni per gli spot pubblicitari. E questo è ciò che interessa davvero ai professionisti del marketing, soprattutto con la proliferazione dei DVR”, ha affermato Todd Juenger, vicepresidente e direttore generale di TiVis per la ricerca e la misurazione del pubblico. “Crediamo che questi rapporti mensili saranno sia divertenti che informativi e forniranno solo un piccolo assaggio del tipo di approfondimento nel comportamento di visualizzazione del DVR, nel time-shifting e nelle valutazioni commerciali specifiche disponibili per gli abbonati di StopWatch di TiVo servizio."
TiVo ha lanciato il suo Cronometro servizio a febbraio e compila i dati di visualizzazione da un aggregato giornaliero di 20.000 TiVo selezionati casualmente unità negli Stati Uniti, registrando secondo per secondo il comportamento "clickstream" dei suoi utenti in 15 reti. TiVo afferma che i dati sono completamente anonimi e non possono essere ricondotti ai singoli spettatori, ma, cavolo, non sapere che un TiVo può registrare tutto ciò che fai ti fa sentire a tuo agio?
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