Pioniere del DVR TiVo sta lanciando un nuovo servizio mirato a fornire agli inserzionisti tutto ciò che desiderano: informazioni demografiche dettagliate e informazioni sul comportamento di visualizzazione degli utenti TiVo. I sostenitori dei consumatori e della privacy potrebbero essere contrari all’idea di raccogliere questo tipo di informazioni, per non parlare di consegnarlo agli inserzionisti, ma secondo TiVo, le 20.000 famiglie nel panel hanno Tutto si è offerto volontario partecipare.
Soprannominato Power Watch Consumer Panel, il servizio offre agli inserzionisti dati demografici e sul comportamento di visualizzazione raccolti da 20.000 famiglie TiVo che hanno aderito al viewshi panel. TiVo offre i dati agli inserzionisti in forma aggregata e tutti i dati di TiVo sono resi anonimi per proteggere la privacy dei partecipanti al panel. Gli inserzionisti del servizio Stop Watch di TiVo, che offre dati di valutazione secondo per secondo sull'utilizzo di TiVo, potranno porre domande personalizzate al panel e guardare la visione della TV in base alle risposte dei consumatori. Tutti questi dati, afferma TiVo, forniranno agli inserzionisti informazioni dettagliate sui comportamenti del pubblico e li aiuteranno ad attirare e mantenere meglio l’attenzione dei consumatori, nonché ad acquistare i loro blocchi pubblicitari in modo più efficace.
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“Con 20.000 famiglie, il Power Watch Consumer Panel fornirà un nuovo livello di dettaglio sul comportamento di visualizzazione del DVR tra i segmenti target di qualsiasi marchio che consentirà migliorare in modo significativo l’approccio adottato dagli inserzionisti nel creare e acquistare pubblicità in televisione”, ha affermato Todd Juenger, vicepresidente e direttore generale di TiVo per la ricerca sul pubblico e Misurazione.
Azienda di comunicazione multimediale Starcom USA è a bordo come primo partner del Power Watch Consumer Panel di TIVo e avrà accesso esclusivo al primo studio Power Watch. TiVo prevede di condurre sondaggi Power Watch quattro volte l'anno; dopo il primo, tutti i clienti di Stop Watch potranno caricare tali sondaggi con le proprie domande.
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