Società di ricerca CoreBrand ha pubblicato i risultati dello studio CoreBrand Power 100 del 2007 (PDF) e rileva che, tra le aziende tecnologiche, Microsoft e Motorola hanno assistito a una significativa erosione del potere del loro marchio negli ultimi quattro anni. L’indagine ha intervistato circa 12.000 decisori aziendali statunitensi e li ha interrogati sulla loro consapevolezza e percezione dei principali marchi di consumo. Secondo i risultati di quest’anno, Microsoft è scesa dal 12° marchio in classifica al numero 59, mentre Motorola è scesa dal numero 70 nel 2004 al numero 94 nel 2007.
Oh, e la cara tecnologia di Cupertino, Apple Inc.? Non ho nemmeno fatto il taglio.
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CoreBrand chiede agli intervistati di classificare i marchi in base a tre attributi principali: percezione del management, potenziale di investimento e reputazione complessiva. CoreBrand ha scoperto che, sebbene il marchio Microsoft sia altamente riconoscibile, è diminuito significativamente in tutti e tre gli attributi.
Tra le aziende tecnologiche, IBM si è classificata al 18° posto, Sony al 21° e Xerox al 49°. Altri grandi nomi della tecnologia includono Toshiba a 71, Canon a 82, Kodak a 85, Texas Instruments a 86 e Verizon a 90.
Microsoft ha registrato uno spostamento di -48 nel posizionamento tra il 2004 e il 2007, ma ciò non la colloca in fondo alla scala. Altri marchi importanti che hanno registrato cali importanti nello stesso periodo includono Nike a -21, Maytag a -31, Home Depot a -34, Sara Lee a -38, Whirlpool a -46, Kraft Foods a -49 e Nestléat -52. I marchi che hanno costruito il loro potere nello stesso periodo sono stati ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) e American Greetings (+42).
Qual è il marchio più potente, secondo CoreBrand? Coca Cola. Invariato dal 2004. Numero due? Johnson & Johnson.
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