Il formato del disco ottico Blu-ray ad alta definizione di Sony ha vinto la cosiddetta guerra dei formati ad alta definizione quando Toshiba ha gettato la spugna sul formato HD DVD concorrente a febbraio, ma finora le vendite di Blu-ray non lo mostrano. Nuovi dati di vendita dalla società di ricerche di mercato NPD mostrano che le vendite di lettori Blu-ray standalone sono diminuite di uno straordinario 40% tra gennaio e febbraio (presumibilmente altrettanto potenziali clienti stavano aspettando la fine della guerra dell'alta definizione), ma è aumentato solo del 2% da febbraio a marzo quando Toshiba ha rinunciato all'HD DVD. E i dati di vendita sono ancora così bassi che NPD ha rifiutato di pubblicare numeri specifici perché potrebbe essere troppo facile identificare i rivenditori specifici dalle cifre.
L'opinione generale era che una volta che il campo dei dischi ad alta definizione fosse stato ridotto a una sola tecnologia, i consumatori l'avrebbero fatto abbracciatelo in massa, soprattutto quando i messaggi di marketing contrastanti sono scomparsi e la libreria di titoli di film compatibili cresciuto.
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Tuttavia, sembra che i consumatori stiano bypassando i media Blu-ray a favore dei contenuti scaricabili ad alta definizione contenuto o, più significativamente, abbracciando lettori DVD standard economici in grado di eseguire l'upscaling dei contenuti a 1080p risoluzione. Laddove i lettori Blu-ray hanno ancora un prezzo superiore a $ 300, i lettori DVD con conversione superiore possono essere acquistati per circa $ 50 e sono compatibili con le collezioni di DVD esistenti del consumatore. Infatti, i lettori DVD upconverting hanno visto un aumento del 5% nelle vendite durante il primo trimestre del 2008, rispetto allo stesso trimestre del 2007.
Alcuni osservatori del settore prevedono che i prezzi dei lettori Blu-ray scenderanno sotto i 200 dollari in tempo per le vacanze di fine anno, e a quel punto i consumatori inizieranno ad adottare la tecnologia. Tuttavia, ABIResearch prevede che ci vorrà ancora più tempo prima che il Blu-ray guadagni una quota di mercato significativa, solo per il mercato abbracciando Blu-ray in altri 12-18 mesi- forse giusto in tempo per le festività natalizie di fine anno 2009.
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