Duracell è meglio conosciuta per aver commercializzato le sue batterie con parte superiore in rame per più di quattro decenni, costruendosi una reputazione di qualità e affidabilità. Ora l'azienda ha deciso di farlo estendere il proprio marchio ai prodotti di memoria flash, introducendo una serie di prodotti tra cui unità USB insieme a supporti SD, microSD e Compactflash. L'azienda offrirà anche lettori di carte multimediali e commercializzerà i prodotti in una serie di negozi di alimentari e farmacie in tutti gli Stati Uniti.
“Se ci pensi, la memoria flash è perfetta per Duracell poiché gode di una grande fiducia da parte dei consumatori fattore importante nel salvare foto di famiglia o documenti importanti", ha affermato il vicepresidente e direttore generale di Duracell Rick June, in a dichiarazione. "La memoria è una categoria complementare che ha senso per un utente di fotocamera digitale che sta già acquistando batterie Duracell per alimentare il dispositivo."
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Ma Duracell non ha improvvisamente costruito un proprio impianto di produzione flash e progettato i propri prodotti: invece, l’azienda ha stretto una partnership con uno sviluppatore di prodotti di memoria esistente
Danese-Elec, che ha già una distribuzione organizzata negli Stati Uniti, in Asia e in gran parte dell'Europa, e commercializza anche il Meizu lettore multimediale portatile.Duracell è una filiale del colosso statunitense dei beni di consumo Procter & Gamble.
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