I premi si basavano su criteri quali contenuto creativo, strategie social, uso del targeting tecnologia e risultati, e sono stati scelti da un enorme bacino che rappresentava partecipanti tra oltre 160 Paesi. Portando a casa il Facebook Perché il premio Good era l'inevitabile Sfida del secchiello del ghiaccio ALS, che apparentemente ha visto la partecipazione di tutti e della loro madre. Se si riusciva a perdere la sfida virale, coinvolgeva le persone che sceglievano tra una donazione alla Fondazione ALS o il versamento di un secchio di acqua ghiacciata sulle loro teste per aumentare la consapevolezza sulla malattia. Alla fine, sono stati realizzati 17 milioni di video da 159 paesi, con un totale di 70 miliardi di visualizzazioni video e una raccolta di 220 milioni di dollari.
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Un altro vincitore dell’oro è stata la campagna “Like A Girl” di Procter & Gamble, che mirava a “guidare una connessione emotiva con Sempre, creare notorietà e aumentare l’intenzione di acquisto”. Sfidando l’idea di cosa significasse comportarsi “come una ragazza”, la pubblicità era una rappresentazione commovente e incoraggiante di cosa significhi essere una giovane donna nel 21° secolo. Con 76 milioni di visualizzazioni globali, è stato lo spot pubblicitario P&G più visto mai realizzato.
Un altro successo (e incentrato sulle donne) è stato quello di UnderArmour “Farò quello che voglio” con protagonista la donna potente Misty Copeland, la ballerina; e Gisele Bundchen, la top model. La campagna “celebra le donne che sfidano le aspettative e ignorano il rumore del giudizio esterno”, ha spiegato UnderArmour, ed è stata responsabile di 5 miliardi di impressioni e 35 milioni di dollari in media gratuiti. Anche il traffico su UA.com ha registrato un aumento del 42%.
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