Quando operatore video online Joost è apparso per la prima volta nel panorama di Internet nel 2007, era una forza da non sottovalutare: fondata dalle stesse persone che l'hanno partorita Skype, Joost ha promesso lo streaming in tempo reale ad alta definizione di programmi televisivi in tempo reale su connessioni con larghezza di banda anche modesta: uno schiaffo insieme a un sacco di quelle che oggi chiameremmo funzionalità di social networking, e potresti aver avuto un'applicazione killer per i video su Internet.
Ma le cose non sono mai andate del tutto bene per Joost: anche se l'azienda è riuscita a organizzare molte distribuzioni partner, non ha mai ottenuto il sostegno di molti grandi studi di Hollywood o dei principali inserzionisti per contribuire a sostenere il progetto fatture. Alla fine, Joost si rese conto che il suo software client proprietario rappresentava una barriera significativa all'ingresso e si è convertito in un servizio video basato su Flash a cui si poteva accedere da un normale browser Web... ma a quel punto il danno era già fatto, con siti come Hulu e l'onnipresente YouTube che avevano conquistato la maggior parte del mercato dei video online.
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Ora, Joost ha deciso di riorganizzarsi ancora una volta... ma invece di essere un servizio rivolto al consumatore, l'azienda prevede di concentrarsi sulla vendita della propria tecnologia ai distributori di media e alle società di contenuti come video "white label". piattaforma. Joost ritiene di poter guadagnare denaro aiutando aziende come gli operatori via cavo e via satellite a creare i propri portali video.
"In questi tempi economici difficili, è stato sempre più difficile operare come piattaforma video online indipendente e supportata dalla pubblicità", ha affermato Mike Volpi di Joost, nel blog dell'azienda. "Abbiamo costruito una solida piattaforma tecnologica richiesta sul mercato e attendiamo con ansia questo nuovo capitolo per la nostra azienda."
La dichiarazione di Volpi lascia intendere che l'azienda licenzierà i dipendenti ("nell'ambito di questo cambiamento saluteremo molti dei nostri colleghi e amici"); nell'ambito del cambiamento, Matt Zelesko subentrerà a Volpi come amministratore delegato, anche se Volpi rimarrà presidente del consiglio di amministrazione.
Gli osservatori del settore sono scettici sulla capacità di Joost di trovare un mercato nel settore della distribuzione dei media digitali, dove aziende come Adobe, Akamai e Brightcove sono già ben consolidate; tuttavia, i legami internazionali di Joost potrebbero aiutarlo a prendere piede nei mercati non ben serviti dai suoi nuovi concorrenti.
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