Adidas ritiene che questa mossa sia “la partnership più significativa mai creata tra un non atleta e un atletico marchio", secondo il comunicato stampa, e i dettagli della partnership non lo rendono inverosimile reclamo. Kanye avrà il suo team dedicato a non fare altro che sviluppare e creare nuovi prodotti con il suo marchio Yeezy. L’espansione della partnership originale di Adidas con Kanye dal 2014 includerà anche negozi al dettaglio che non vendono altro che vestiti Yeezy.
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“In questi ultimi due anni Adidas e Yeezy hanno dato uno sguardo al nostro futuro”, ha detto Kanye West nel comunicato stampa “Questa partnership dimostra che chiunque abbia un sogno può sognare senza limitazioni. Uno di quei sogni illimitati che Adidas lo sta aiutando a realizzare è La linea di abbigliamento sportivo di Kanye, che si espande dal marchio di abbigliamento lifestyle offerto nelle collezioni Yeezy stagione 1 e stagione 2 ha debuttato nel 2015. “Con Adidas + Kanye West esploriamo nuovi territori aprendo il mondo dello sport alla creatività di Kanye”, ha affermato Eric Liedtke, chief marketing officer di Adidas.
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Nel 2015, Kanye ha pubblicato la sua prima collezione per Adidas – Yeezy stagione 1 – incluse le popolari Yeezy Boost 350 e 750. L'Adidas ha visto 18,8 miliardi di dollari di fatturato globale nel 2015, il massimo accumulato in questo decennio e un aumento del 16% rispetto ai 16,15 miliardi di dollari di entrate del 2014. Sebbene Adidas non fornisca dati di vendita specifici, la società attesta che le Yeezy Boost 350 hanno ottenuto "vendite senza precedenti" dopo essere state esaurite tra 12 minuti l'anno scorso.
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